劳力士广告策划

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1、劳力士广告策划劳力士广告策划书劳力士(Rolex)是瑞士著名的手表制造商，前身为W订sdorfandDavis公司，由德国人汉斯•威斯多夫(IlansWilsdof)与英国人戴维斯(AlfredDavis)T*1905年在伦敦合伙经营o1908年由汉斯•威尔司多夫(HansWilsdof)在瑞士的拉夏德芬(LaChaux-de-Fonds)注册更名为ROLEXo劳力士表瑞士钟表业的经典品牌。它最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该胡牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手

2、表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王Z气。一、企业公司的概况劳力士的发展史与它的创始人汉斯•威尔斯多夫(IlansW订sdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(LaChaux-de-Fonds),为一家专门出口的钟表制造厂作代理。1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(WilsdorfandDavis),是一家主要负责销售手表的公司,但他也研发自制手表。1908年7月2日上午8时，劳力

3、士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(KcwObservatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价借增。从此，劳力士的质量即代表了精确。第一次人战后劳力士迁冋日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善Ado它的研究方向有两个：防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的毛”(Oyster)式表。1929

4、年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制,造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetua1)型表。这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未川过，它给钟表业带来了-•场革命，它是目前所有自动表的先驱o1945年，劳力士又出产了带有日期的表Datejust,1956年出产表明日期和星期的DayDate表。安徳烈•海尼格发扬光大劳力士能在今天的世界表坛亨有盛名，这与安徳烈•海尼格(AndreJ.Hoinigor)的灵感和热情分不开。海尼格1921年出生于拉夏德芬,汉斯•威尔

5、斯多夫第一次见到他时，就对他产生了充分信任和真诚的尊敬。他们两人都爱与人接触，追求完善。威尔斯多夫在1948年邀请海尼格加入劳力士工作。他在布尼诺斯艾丽斯工作了六年，负责开发市场。1955年返回日内瓦，晋升为劳力士董事会成员，1964年起取代威尔斯多夫成为劳力丄公司总经理。他忠实地继承劳力士创始人的事业，不断提高质量和技术革新，为企业带來了新的气息：国际化。这一决定的第一步就是把企业的总部从市中心搬到了郊区一所漂亮的新楼里。然后，海尼格开始了他的远征，跑遍世界各个角落，开拓新市场。他有着惊人的预测力，决定在

6、各人洲的主要城市建立分行，这在当时是个创举。海尼格在任内也设立了劳力士企业精神奖，这奖项每三年颁发一次，奖励那些在应用科学、创造发明、探索研究、科学发现和坏境保护方而作岀杰岀贡献的人士。劳力士目前则由帕特里克・海尼格(PatrickIleiniger)扌旦任总经理，帕特里克•海尼格在劳力士的“家庭”里长大，热爱该金业的传统，他曾担任十年劳力士公司的律师，其后被任命为商业经理、总经理等职。劳力士世界总部从60年代开始策划的扩建工程，在1995年竣工，这是80多年创造、革新、进步的标志，是与它的领导人重视的企业

7、精神相匹配的标志。劳力士的全体员工为了共同的冃标努力奋斗，劳力士止继续发扬它的传统，在全世界继续担任日内瓦和高质量钟表的代表。该企业品牌在世界品牌实验室(WoddBrandLab)编制的2006年度《世界品牌五百强》排行榜中名列第七十九。2008年12H30H，世界权威的品牌价值研究机构一一世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度人奖”评选活动中，劳力士凭借良好的品牌印彖和品牌活力，荣登''中国最具竞争力品牌榜单”人奖，赢得广大消费者普遍赞誉。二、产品分析(一)品牌类型主要有以下儿类：探险家

8、型(EXPLORER),附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别II夜。劳力士虫毛式怛动探险家型腕表(RolexExplorer)是人类探索之旅的最佳见证，它将制表技术与探险历程完美融合，冇效将思想转化为行动，其精准的表现更是蕴含了勇往直前的精神、卓尔不群的探索以及出众的突破创新等含义。探险家型是劳力士与外界坏境完美融合的最佳典范。20世纪20年代后期起，劳力士便将口然世界作为实验室，在各种严苛环境下测试腕表