华帝专卖店大型活动策划

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1、篇一：华帝活动方案本活动策划案是针对华帝专卖店在天等县总体市场销售不够理想的状况而制定的大型活动策划，旨在提升华帝厨具在天等市场的知名度和美誉度，直接促进华帝专卖店销售量的上涨,从而使得天等华帝专卖店在天等这个厨房电器竞争激烈的市场上业绩更上一层楼。下面我们对天等华帝专卖店的在天等县的形势进行一个诊断，以求发现问题，从而更好地解决问题；发现机会，从而更好地把握好机会。对于消费华帝厨具的一代人，由于大家知识水平，文化素养及趋同的人生观和价值观，从而形成了独特的70、80后文化。在这个文化中，作为主体的工薪阶层、他们在厨房电器上所表现出来的是较为一致的消费取向，由此所形

2、成了一种特殊消费现象。在这整个70、80后的群体中，我们又可以分为两种类型:一.由于收入水平因素，以屮低端消费为主，希望物美价廉，产品的性价比是他们考虑购买的主要因素二.高收入人群，以高端消费为主，希望购买的产品能体现出自身价值，对厨房电器具有较高的要求，追求的产品除了功能先进，质量上乘以外，还追求产品的品牌，外观！那么，天等的厨房装修市场状况又如何呢?近年來，随着经济的发展和人们需求的增加，商品房，自建天地楼出现了“百花齐放”、“百家争鸣”的局面。主要品牌有普出、櫻雪、华帝、东芝、美的、海尔、康宝以及众多杂牌天等县涵盖了状元府、书香苑、清华园、翰林院、天宝花园、富

3、源小区、桂香园、旧车站小区、天富广场以及即将进入装修阶段的香格里拉与众多口建天地楼，这些都是天等县消费厨房电器的生力军。但是，华帝专卖店的业务推广力度不够，与客户的接触低。在70、80后这个群体中，尤其是尚未装修的业主。华帝专卖店没有针对性地对这些群体进行有效的宣传。根据消费者购买行为的模式来看。刺激一动机一了解一认知一购买，在这一系列的活动中，与客户的接触是很重要的。本策划案包含活动目的，活动主题，活动理念，活动卖点；活动环境安排；活动时间安排;活动参加对象；筹备活动及活动安排；工作要求；活动整体形象设计；环境渲染；活动主承办单位；活动管理机构；活动过程安全措施及

4、意外事件防范；融资及资金运作；活动预算及效益评价；效果评估及展望；附件等一系列的内容，使得整个活动策划案整体相结合，产生较大的影响力。本次活动采用产品品牌性能推广为主结合促销、礼品赠送、发放宣传单的联合式推广活动。针对广大天等县居民，尤其是华帝专卖店的目标消费群体一一教师、公务员及中高收入人群,宣传华帝专卖店的服务理念与华帝专卖店所销售的产品，从而使这些人群在活动之中，或者在活动结束Z后对华帝专卖店产生较高的了解与认知，根据自身的需要购买相应的产品。提升华帝专卖店的品牌形象，同时直接拉动华帝专卖店的整体销售量。一.活动目的①为华帝专卖店的推广活动增添隆重和热烈的气氛

5、，起到壮大声势、扩大影响、提高宣传力度的作用，使华帝专卖店的活动具有新颖、独特、气势恢弘的轰动效果。同时可配合媒体以全新的视角和立体的形式进行全方位的宣传和报道。②加深和消费者的近距离沟通，增强华帝专卖店对外的亲和力。③以现场演示为载体，让每位消费者能更明了的看到华帝专卖店产品的优越，了解店铺的经营品位，有一种身临其境的感觉。①借助华帝总公司的市场策划与宣传让消费者了解华帝的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象，为华帝在天等县的厨卫市场上贏得更高的市场份额奠定良好的基石②利用“以少带多”、“从部分到整体”、“以点带面”的形式使活动彫响的群体将华帝专卖店的好口

6、碑传播出去。一.活动主题“认知天等华帝一一华帝专卖店的推广z路”活动主题阐释:①认知天等华帝切，告诉大家我们除了有让大家很满意的厨卫产品以外，还有空调、墙纸、衣柜、冰洗、小电。我们70、80后的这一代的人只要有家装需要的，到我们华帝专卖店,都可以买到。②通过类似于厨房家居节目吸引我们华帝专卖店的目标群体，70、80后的这代人就是想怎么生活怎么居家，与华帝专卖店的销售理念相融合，这样就把天等华帝店与目标群体很好地联系在一起了。二.活动理念体现居家一代的消费需求，突出“节能”、“省钱”、“简便”。活动理念阐释：这个年代，个人消费提高了，个人的收入却没有提高。尤其是居家一

7、代人,面临的教育、医疗、房贷、煤气、水电等众多费用支出，家庭经济都是很拮据的，怎么“节能”、“省钱”，成了大家购买电器时重点考虑的因素，而电器的使用“简便”，也是因素之一，例如：烟机的清洗问题。三.活动卖点年轻人敢于展现，敢于追梦就是我们活动最大的卖点活动卖点阐释:①我们的活动是要展现美特斯邦威的个性与张扬，所以我们要主打年轻牌，吸引年轻一代，符合他们的心态，使得美特斯邦威品牌与目标消费群体产生情感上共鸣。推动美特斯邦威赣州店的进一步成长。②利用年轻人的追梦特性，给予他们一个梦想，使得他们积极参加“小城大星一一美特斯邦威赣州寻星之路”的歌舞大赛。①承诺给与那些入