公关新闻策划的8大步骤

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1、公关新闻策划的8大步骤来源：中国管理传播网易圣华新闻策划步』的总轮廓“新闻炒作”在很多人的眼中，总觉得是一个“点子”、一个“事件”，没冇步骤和程序可言，其实，科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样，冇一个同样的基木阶段，而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后，其思考将更为严谨，从而“新闻策划”的质量将提高：（见图表1：新闻策划基木阶段）新闻调查分析新闻监测新闻规划（图表新闻策划基本阶段）1、新闻调查分析：“没有调查就没有发言权”，新闻调杳是新闻策划运作的起点，它的H的在于详尽地了解市场、产品、企业

2、、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。而新闻分析是指在调杳的基础上，按照一定的H标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些对资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。2、新闻规划：新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调杳分析，对■新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划，主耍内容包括新闻策划目标决策、金业形彖定位，新闻背景，新闻主题、媒体传播计划，实

3、施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。3、新闻实施：新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程。新闻稿件的写作,主要内容包括新闻价值提炼，新闻主题确定，新闻的层而结构的编排等，新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E-mail,直接投递给媒体、接受采访的形式，将新闻发布出去，与公众接触，并进行传播控制的过程。4、新闻监测：新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈，调熬，为下一步新闻运

4、作提供必要的依据。一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业口身，或者代理公司也可以作一些简单的调查。为了叙述的直观、方便，下面我用表格的形式来表示各个阶段的内容：（见图表2：新闻策划的阶段与内容）阶段内容新闻调查分析阶段1、新闻策划的品牌形象分析2、新闻策划的企业力分析3、新闻策划的产品分析4、新闻策划的政策环境分析5、新闻策划的营销环境分析6、新闻策划的竞争对手新闻分析新闻规划策划阶段1、新闻策划目标分析与决策2、新闻策划的品牌形象定位3、新闻策划的新闻价值提炼4、新闻策划创意5、新闻策划

5、的主题策划6、新闻策划的结构层面策划7、新闻发布媒体的选择与组合策划8、新闻策划的费用预算9、新闻策划案的撰写10、新闻规划案的撰写新闻实施阶段1、新闻稿件的创作2、新闻发布新闻监测调整阶段1、新闻效果的总结、评估2、下一步的新闻策划调整（图表N新闻策划的阶段与内容）然后，让我们來看看在实际操作中，各个环节的具体步骤与内容及其意义。（见图表3：新闻策划各环节具体内容与步骤）具拓MX前期准备1与企业接触，就新闻策划事宜达成意向1、建C合作基础2、组纟只保证久为下一歩作好准备2初歩确定新闻策划、创作班

6、子3初歩搜集行业资料4熟悉目刖的行业、政策环境5关注目前的新闻热点，传播舆论分析6搜集企业瓷料，包括过去的新闻、广告、公关资料企业品牌形象调研与啊力分析1目前该企业的知名度、美誉度如何？1、为企叩形象定位提供依据2、实力原则把握3、为建&新闻策划策略屋嬲依据2品牌个性、特点3有何大的公关、新闻、广告行为，目前社会对它的看法与印象4企业自我形象认识5企业营销力分析6企业创新力分析7企业资本力分析8企业管理力分析1从本质上说，产品能提供给消费者的利益？企业在现有消费者方曲面临的间题？企业在现有消费者方

7、面存在的机会？潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会？1、为找产品上的新闻亮点提供依据产品分析2产品特性分析产品形象分析产品生命周期的分析产品与同类产品的比较2、为找出消费者的兴趣提供依据3在整个行业、市场中考察总结产品面临的机会与间题消费者分析1现有消费者群体的特性现有消费者的消费行为现有消费者的心理、态度。潜在消费者群体的特性潜在消费者成为实际消费者的可能性1、为找出消费者的兴趣提供依据2、越贴近消费者，新闻性越强营销环境正向分析1产业的发展态势对企业的彫响1、结合营销目标2、洞察环境因素2企业

8、营销中的徴观因素3宏观经济环境、政治、法律、文化环境对营销的彫响营销环境逆向分析1企业行为对产业的发展态势的反作用力Is为企业行为的社会促进意义捉供支捋2、加大祈闻的社会彩响力.2企业行为对营销的徴观因素的改变与促进3企业行为对宏观经济环境、政治、法律、文化的彫响新闻策划目标分析1作用地域：1、辛国2、地方1、为新闻策划主题內容提供指导2、为媒介安拄提供指导3、为新闻策划结合营销目标提供方向2新闻作用的对象：1、政府2、经销商3、股民4、消费者和一般公众3人口统计层面：1、年龄2、