动漫图书专题策划

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1、动漫图廿专题策划动漫图书专题策划策划部一、H前国内动漫图书出版的态势与市场曾经的辉煌动漫图书是一种以卡通动画为基础而创作的图书，是动漫作品的平面纸媒体表现形式。在业界，动漫图书被称作“大书”，也就是突破了“编印发”三个环节的常规來做书，尤其是动漫图书因内容与动画片同步，动画片电视播放的巨人广告效应常常会使具取得不俗的发行业绩，并有可能出现“井喷”现象。《哪吒传奇》是这种模式的代表作，《虹猫蓝兔七侠传》创造了这一模式的巅峰记录。成功案例：《哪吒传奇》缔造奇迹在我国，动漫类图书的出版从2000年的“《宝莲灯》时代

2、”就开始了，但动漫图书真正意义上成为一个图书胡类是从2003年《哪吒传奇》开始的。《哪吒传奇》是中央电视台斥巨资打造的一部52集二维动価电视连续剧，其配套动漫图书（1〜10卷）由人民邮电出版社出版，童趣出版有限公司发行。童趣出版侑限公司以650万元人民币版税购得该动画片配套图书的出版权并将其打造成为600万册的超级畅销书。创下当时少儿图书的历史新高。《虹猫蓝兔七侠传》创造神话时隔两年之示，由湖南宏梦卡通传播有限公司推出的108集人型动画电视连续剧《虹猫蓝兔七侠传》Z同名配套图书上市三个月便创下了1000万册的

3、销量，刷新了中国童书发行的最高记录，截至2007年底，有效销售量达到1600万册。“井喷”式发展让中国出版业界为Z沸腾了起来！除了以上两部超级畅销书外，还有《坏保剑》、《小鲤鱼历险记》、《喜羊羊与灰太狼》、《神兵小将》、《福娃奥运漫游记》等儿部图书销售良好。按照媒体上公开的数据，曾被誉为代表作的《哪吒传奇》历时一年销售了60万套，计600万册（10册/套）；曾被誉为巅峰之作的《虹猫蓝兔七侠传》历1时一年销售了80万套，计1600万册（20册/套）；《小鲤鱼历险记》历时10个月销售了20万套，计320万册（16

4、册/套）;《神兵小将》的一个省级代理商一般销售4000套左右,可推定全国总虽可以达到300万册（26册/套）；《喜洋洋与灰太郎》与《虹猫仗剑走天涯》目前的销最也都在200〜400万册之间。面对如此不俗的成绩，众多国产动画片奋起肓追,纷纷投入资金來做动漫图书。当这种模式被大规模推广，各种类型、不同层次的动画片都來走这条路，这种成功的案例述会奏效吗？动漫图I汕［版的春天述会继续百花齐放吗？发展的迷茫2007年，投放市场的动漫图弔不下30种，但畅销寥寥，实际运营盈利项忖不足20%,大部分动漫图书遭遇了市场的冰河。到

5、2008年，这些产品逐渐下架，但新产甜不足15利A被业界非常看好的《马小跳》也一直没有超常表现，动漫图卩市场整体呈现低迷状态。与年产迅速达到8力分钟的动画市场相对应，2008年新近出版的近15种动漫图书屮，只有3个品种在热销。2009年的春天，乍暖还寒。如果说整个图帖市场是冷清的，那么动漫图弔的市场则可以用萧条来形容。经过2008—整年的淘汰与发展，新近出版的动漫图书中能继续保留在书店中的品种有:《神兵小将》、《虹猫仗剑走天涯》、《喜洋洋与灰太郎》、《劲爆战士》、《马小跳》、《游击神兵》、《东方神娃》、《星际

6、飕车王》、《猪猪侠武侠2008》等，述有随着奥运会的盛大落幕而闪电般降重退场的畅销书《福娃奥运漫游记》。动漫图卩市场3年的发展回答了一个问题，不管是2007年的“三驾马车”，还是2008年的“三足鼎立匕都说明一个规律：同一时期内，只能冇少数几多奇陋绽放，而不可能百花齐放。作为动画公司和出版策划机构，也许会关注得更仔细：同一时期，到底能有儿种图书能畅销？据调研，这个数字应该在1〜3之间，之所以会出现这种情形，是有以下儿个方而的原因：A、市场提高了对动画质量的需求动漫出版的吒盛■否•动画片产量的吒盛为否息息相关；

7、动漫图书的畅销与动画片本身的质量、播出发行平台的顺畅与热播、动漫公司木身的实力与整合资源的能力息息相关。2中国动画经历了五年大发展（2003〜2008）Z后，已经进入一个相对理性的“慢跑阶段"，动画片的产量在下降，但动画片的质最在提高。所以，动漫出版遭遇到了最上的危机，但赢得了质上的保障。据悉，2009年三大看好的国产原创动画片分别是北京辉煌动画公司制作的《三国演义》、央视动画公司制作的《美猴王》、宏梦卡通公司制作的《虹猫蓝兔与光明剑》,这些作品均来自成熟的、有成功经验的动曲团队之手，其配套图书均被业界看好。

8、B、消费者的购买能力和注意力习惯规律冃前，动漫图书的主要受众年龄定位在4〜12岁，其中60%以上是具有口主购买能力的小学生，但他们手里可支配的零花钱每周也就10元左右。在调研中发现，他们几乎喜欢电视上播出的所有动画，但是，他们乂不可能同时卖齐这些动画片的配套图书。这是一个客观事实，也是最重要的一个决定因素。另外一个原因是消费者注意力习惯规律问题，现在仅中央电视台少儿频道黄金时段每天播出的动価片就不下