博鳌中国策划大会

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1、博鳌中国策划人会[“并蒂莲”品牌策划创意的思路、效应、启示与展望J屮国并蒂莲文化产业品牌创始人广东省佛山市委市政府接待处副处长植汉坤近年来，我们广东省佛山市三水区通过一系列品牌策划与创意，成功地开发出了并蒂莲文化产业品牌。一朵冇着几千年屮华传统文化意蕴的莲花，一朵几千年来备受佛教文化尊崇的莲花，一朵儿千年來被无数文人黑客所吟颂的连花，一朵儿千年來广大人民群众喜闻乐见的莲花;一组由一个对人类社会和口然界有着强烈历史使命感的公务员和摄影家拍摄的开花几率仅为卜万分之一的并蒂莲照片；一个石破天惊的创意，一系列关于并蒂莲的品牌策划，犹如一•把开启文化经济宝库的金钥匙，在一个地区、儿个省市、乃至全国

2、，引出了一个崭新的文化创意及品牌策划的热门话题，带来了一系列并蒂莲品牌诸多产业的崛起，产生了可持续的人与社会与自然和谐发展的并蒂莲品牌效应，以及文化经济的无限生机。现在，我就并蒂莲文化产业的成功开发和并蒂莲品牌策划创意的思路、效应、启示与展望,向各位领导、专家、与会代表作汇报。一、抓住机遇，前瞻思维，关键在文化创意文化创意产业的概念，很多人可能还比较陌生，其定义是源口于创意或文化累积，透过智能财产的形式与运用，具冇创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升Z行业。其特征是以创意为主耍之产品内容，利用文化符号赋了产品价值等；透过商业、科技与文化艺术的多方结合，创造出新的市场价值，以达到整体

3、经济的成长与牛•活甜质的提升；换言之，就是以创意理念为核心的总体经济活动。创意产业的价值，一是能直接产生价值，这是不可估量的；二是无需物质资源，它的资源就是人的智慧。当然，文化创意也需要天时、地利、人和,在偶然中蕴藏着必然。并蒂莲是于2000年7月间，我在三水荷花世界拍摄了系列作品后，经过一系列策划与创意，而诞生于我区的一个新兴胡牌。该站牌一经推出就因其丰富的文化内涵(并蒂莲，茎杆一枝，花开两朵，可谓同心、同根、同福、同生的象征。在中国民间文化中，并蒂莲包含了各种美好的含义，它不仅象征着婚姻爱情，而且象征着同胞兄弟，象征着合作友谊，象征着全世界、全人类、国与国、人与人之间的友好、和谐、和

4、睦、平等、互助、团结，象征着共同的利益、共同的理想、共同的追求、共同的幸福和共同的繁荣)，而受到各级领导、各界人士的关注和赞赏，各行各业的晰目和加盟。仅4年多的时间，并蒂莲品牌已经形成邮品、印刷品等宣传品系列，玉雕、金饰、陶瓷、绣品等工艺品系列，结婚用品、服装、皮具、食品、陶瓷、油漆等商品系列，广告设计、产品包装、网络传媒、音像制品、旅游等文化系列数十个产业品牌，产品畅销国内和2()多个国家及地区。并蒂莲工艺珍品为联合国教科文纟F1织收藏。并蒂莲产生出越來越广泛的“文化经济效应雹三水是西、北、绥三江汇流处，珠江三角洲的起点，正是这三江汇流Z地孕育了深厚的文化底蕴和丰富的物种资源，其中又以

5、荷花最为著名。我生活在荷花Z乡，从小就与荷花结下了不解之缘。小时候，我就喜欢荷花，阅读了历代许多赞美荷花的诗文，在我幼小的心灵小刻下了深深的烙印。我爱荷花，更希望能见到荷花中的极站——那象征仃年好合、水结同心、人与自然和谐相益的并蒂莲。并蒂莲是十载难逢的植物中的“双胞胎”，其生成的儿率只冇十万分之一，世间罕见。我是区委、区政府的一位公务员，从事业余摄彩创作近30年。我不知道多年的文化情结，多年的魂牵梦绕、多年的苦心寻觅，何时能一偿夙愿？我唯一能做的就是专注于摄影创作与孜孜不倦的追求，就是要拍摄出期待己久的并蒂莲，为卅:人一展其独特奇杲的风采，使其绽放出寓意深远的“戴红莲以吐秀，披终华以舒

6、英”的并蒂莲文化效应。2000年，我区在实施发展经济的“名牌带动，生态规划，科教兴区”战略举措中，以独具一格的大手笔建成了中国园林史上第一个占地面积1300多亩、荷花品种近500个，以荷花为主题的“三水荷花世界”生态公园。它是世界上规模最大的荷花公园，每年开出十多万朵荷花,为世人观荷赏荷、拍摄荷花、研讨荷文化、开发荷文化的利用价值提供了重要基地，也为我寻觅和拍摄并蒂莲提供了客观条件。为了扌1‘1摄到并蒂莲，我许下发现并蒂莲者即回报奖励的承诺。其实，承诺木身就是一种策划，其意是在引发人们对并蒂莲的注意力。结果，当年7月的一天，就有荷花世界的员工给我报喜说，发现了孕育牛成的并蒂運。-连半月，

7、我披星戴月，废寝忘食，每犬早晚、上班前和卜•班后苦苦地守候在荷塘边，拍摄了一纽从含苞到盛放、从结蓬到成熟的并蒂莲照片。我用摄影镜头，通过光和影的解读，把并蒂莲定格，揭开了传说中的并蒂莲神秘的面纱。一幅以其独具罕见性的并蒂運的照片，令国内外媒体注目而广为报道宣传，掀起了社会上的“并蒂運"热。中央电视台、广东电视台拍摄播放了三水并蒂莲专题片。全国政协副主席叶选平、马万祺，澳门特首何厚锌，港澳知名人士何鸿集，以及高占祥、黎雄才等3()多位