【精品】品牌营销策划书

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1、爱朵品牌营销策划书目录一、策划的目的2二、品牌营销口标2三、品牌营销战略（具体行销方案）3（一）品牌定位3（二）品牌设计31、名称设计32、标志设计3（三）品牌个性4（四）品牌形彖41、晶牌形象的概述42、品牌形象的构成4（五）品牌传播41.广告传播42.公关传播53.销售促进传播54.人际传播5四、方案调整6附录问卷调査6爱朵品牌(idol),主要生产销售休闲系列服饰。主要面向女性消费者。采用网店的模式进行销售。爱朵在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。☆在品牌营销上，采用极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，分别在电视媒体，街道广告牌及互联网上投

2、放广告，迅速提升品牌知名度。☆管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理；随着服装业的快速发展及屮国加入WT0,服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“聲(idol)品牌"服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略,使之取得优良的俏售效果。Idol：IDOLEADER一、策划的目的品牌营销策划的丨I的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的

3、重点，在掌握了人量的信息资料的前提卜，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为金业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形彖，最终产牛品牌价值。品牌营销的核心策略,是必须寻找差异，创造差异，并采川差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。二、品牌营销目标

4、成为知名晶牌，为国内消费者提供新时尚的生活体验，年轻活力的领导品牌、流行时尚的产品、大众化的价格。“心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精；在近阶段的3~5年内专注于屮国大陆市场，爱朵（idol）品牌在年龄定位上专注于18〜25岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。三、品牌营销战略（具体行销方案）（一）品牌定位爱朵（idol）的定位十分明确，就是年轻时尚的消费群体。虽然年轻人喜欢时尚，喜欢穿着打扮，但是一般身为学生的年轻人，由于经济没有独立，需要依靠家里提供口常生活保障因此应该算是弱消费群体。而有了一定消费能力的年轻消费群体，如刚参加工作的青年，是否

5、还会选择如爱朵（idol）—样的国内服装服饰品牌，还是会追求更高档次的品牌呢？他们会有所选择，不好确定。在定位年轻消费群体对邦威最大的也是最直接的威胁可能就是针对同类消费人群的其他服装公司的竞争了。国内很多家服装公司都参与竞争，市场相对有些白热化。爱朵（idol）品牌将目标受众定位在18-25岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。硃（idol）的品牌精髓为“Idoleader!”。（二）品牌设计1、名称设计：爱朵（idol）o1doleader（爱朵，，代表公司坚定不移的两个冃标：为年轻

6、消费者提供“个性时尚”的服饰产品，进而把品牌打造成国内休闲服市场一个领导品牌。）标志设计:（三）品牌个性爱朵（idol）,产品定位于18岁・25岁时尚年轻人群，该群体的快速消费理念和消费能力使行业市场消费容量将保持增长，“心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精。（四）品牌形象1、品牌形象的概述：在品牌运作上，爱朵（idol）运用整合营销的理念，举办品牌公关活动和投放品牌形象广告，结合开设大型品牌形象店铺的策略迅速提升品牌资产。品牌在知名度、美誉度和忠诚度方面追赶国内市场的所有竞争品牌，深受年轻消费者的认知和喜爱。2、品牌形彖的构成：主要根据四季为主打形彖

7、的构成。（五）品牌传播品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用齐种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。1.广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。2.公关传