洗面奶市场调研最终

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1、大学生男士洗面奶市场调研报告大学生男士洗面奶市场调研报告项目来源：河北师范大学新闻传播学院执行单位：河北师范大学新闻传播学院执行人：何文鑫吴越凡马明洋葛洋郁春丹段晨霞王炳浩金秀彬执行时间：2016年5月42大学生男士洗面奶市场调研报告　　目录　　一．前言　　二．调查目的　　三．调查内容　　四．调查对象及抽样　　五．调查方法　　六.调研结论摘要七．关于调研结论的分析1.对于目前大学生男士洗面奶市场分析和前景预测①目前男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例②当前大学生男士洗面奶市场的主要品牌及各品牌的市场占有③男

2、大学生对所使用品牌的忠诚度④受访男大学生月生活费及愿意在洁面产品上消费的金额2.对于受访男大学生洁面效果倾向和皮肤特点的分析①男大学生日常使用洗面奶的频率②男大学生在使用洗面奶最为注重的功能③男大学生存在的主要皮肤问题3.关于大学生男士洗面奶产品设计和诉求点分析①受访男大学生倾向的洗面奶质地类型②受访男大学生喜欢的瓶口设计样式③受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素拉力4.关于大学生男士洗面奶市场销售渠道、促销方式设计和广告投放的分析①受访男大学生购买洗面奶的途径比例（线上线下）②受访男大学生倾向的洗

3、面奶促销方式③受访男大学生了解洗面奶产品信息的主要渠道5.关于男大学生洗面奶潜在市场现状和开发的分析42大学生男士洗面奶市场调研报告①受访男大学生不使用洗面奶的主要原因②受访者中不使用洗面奶的男生在考虑使用洗面奶时优先选择的因素③不使用洗面奶的男大学生现在使用的洁面产品存在的不足八.关于调研结论的交叉分析1.年级因素对于男大学生洗面习惯的影响①不同年级男大学生存在的皮肤问题②不同年级受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素2.经济因素对于男大学生洗面习惯的影响①不同月生活费男大学生对于男士洗面奶的态度和

4、使用比例②不同月生活费男大学生对所使用品牌的忠诚度③不同月生活费学生倾向的洗面奶促销方式3.经济因素对于不使用洗面奶男生的洁面行为影响①不使用洗面奶的主要原因②在考虑使用洗面奶时优先选择的因素九．对于男士洗面奶试产者和经销商的经营建议十.（附）42大学生男士洗面奶市场调研报告一．前言　随着经济的发展，提高的不仅仅是人们的收入，生活品质也在同步提高，观念也随之改变。护肤保养不再是女性或者明星的特权，普通男士也应该呵护自己。男士护肤品品牌众多，但是市场仍未成熟，发展潜力巨大。如今，化妆已经不再是女生们的专利了，怎

5、样拥有一个良好的形象也不仅仅是女生们关注的问题了。不论是找工作还是交往朋友，形象都会成为对方评价我们的重要因素之一。近几年，男士洗面奶市场已经渐渐发展成为了一个值得广大商家关注的市场。随着男士越来越注重自己的形象，他们会花更多的时间与金钱在打理自己的外表上。同时，以男士在社会上普遍扮演的角色来看，男士需要的化妆品不论在档次还是在效用上都应该有自己的特点。通过我们查阅相关资料，我们认为，大学生是男士洗面奶一个非常重要的消费群体。那么，一款男士洗面奶要怎样营销才能站住大学生这个市场呢？为此，河北师范大学传播学院广

6、告班正无穷小组与指导老师经过充分的沟通与交流，决定对河北师范大学大学生男士洗面奶展开深入调研，并就调查的范围、方法、时间安排等进行了多次的磋商，组员同学结合生活实际，在进行预调查的基础上对问卷进行修改和完善，最终完成一份问题比较充分，覆盖面广，针对性强的可行性问卷。42大学生男士洗面奶市场调研报告本次调查共抽取样本200个，发放问卷200份。在样本的采集上我们兼顾不同年级，不同专业的师大男生，样本的代表性强，避免了信息的失误。为了对调研得出数据进行有效的分析，我们采用了SPSS统计软件及图表处理软件进行了详细

7、的数据分析，我们尽可能的从多个角度进行分析，对统计数据进行整合归类，充分利用每一组数据的价值，以求得出有实际意义的结论，确保了调研资料的广度和精度，在问题的设置上注意层层推进，科学全面，逐步深入，增加了调研结果的深度，更具有真实性。在调研结果结论的基础上，对师大男生洗面奶使用情况进行了系统的分析和深入讨论，以对未来中国大学生男士洗面奶前景作出判断和预测，并为网店店主定位，进货销售模式及销售方案的规划提供一些依据。二．调查目的1.以大学生为目标受众，充分了解男生的护肤习惯、市场情况、顾客需求，为广告主提出建议.

8、　2.为男士洗面奶进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据　3.为男士洗面奶在大学校园的销售提供客观依据。具体为：（1)了解消费者对男士洗面奶的消费现状42大学生男士洗面奶市场调研报告使用习惯以及消费者自身的构成和消费水平，分析男士洗面奶市场的竞争态势，了解男士洗面奶的市场容量，为新产品市场定位提供依据；（2）研究男士洗面奶消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，了解消费者对男士洗面奶产品的功能诉