服装会员促销方案

《服装会员促销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、服装会员促销方案　　篇一：服装促销活动方案　　服装促销活动方案　　篇一：服装促销活动方案　　一、促销的3个执行关键　　本文虽然突出实战介绍，但一些重要的理论介绍还是不能一概省去。让我们在开始之前，再次审视一下促销的定义：促销从字面理解就是“销售促进”，是通过信息传播和说服活动，与个人、组织或群体沟通，以直接或间接地促使他们接受某种商品或服务。　　站在零售的角度，在这个定义里，有三个关键词值得关注：1、“信息传播”，主要就是指促销广告的宣传和氛围营造;2、“沟通”，主要指现场的促销口头介绍和导购接待;3、“说服”，这主要指通过促销买赠、降价和销售技巧等各种努力达成最终的交

2、易。这三个关键词，构成了零售促销执行环节最主要的工作事项，是我们在促销准备和执行中必须重点对待的。　　二、促销的6大主要目的　　卖场促销，和单一品牌的厂家促销活动，在其出发点上还是有着诸多鲜明的不同：厂家活动突出自身品牌和销量的提升，而卖场促销则既要突出个体品牌和品类的表现，又要关注卖场整体，实现综合量和质的提升。从卖场的角度，其开展的促销目的主要有以下几种：　　1、鼓励顾客大量购买，迅速提升卖场整体销售量。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创24/24　　2、给顾客带来新鲜感，加深对某商品品牌的印象。　　3、争取潜在顾客尝试购买，使顾客尽快熟悉商

3、品(新品)，促进商品(新品)的销售。　　4、提升卖场品牌形象之目的。　　5、老品、积压品清库，降低高库存。　　6、吸引竞争对手的顾客改变既有的消费习惯，抢夺顾客，打击竞争对手。　　三、促销执行的3大原则　　1、创新至上　　创新是促销实现“突破”的“秘密武器”，是狙击其它品牌跟进和拦截的有效方式。如果活动形式没有创新，简单地依靠打打特价或买赠来执行，这样的活动不可能取得良好的效果。在各个商家促销手段日益同质化的今天，要做到创新就要充分地进行差异化，促销方案的设计﹑广告的发布等均要考虑到差异化。　　2、少量多次　　由于消费者的欲望总是无止境，且都有越不容易得到的东西越想得到

4、的心理，因此促销要遵循“少量多次”的原则，每次促销力度不宜过大(减少其期望，避免对平常销售的影响)，产品范围不宜太多(越难得到的东西，越想得到)，人为设定一些活动门槛让客人觉得占了便宜。　　3、赢在细节　　消费者在最终决定购买的那个环节，经济学上称为“2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创24/24惊险的一跃”，意思是说消费者很娇贵，往往会因为一些在平时很不起眼的小问题而放弃购买，警惕性非常高。在这种情况下，把握好执行细节就显得尤为重要。在整个促销活动中，从小到海报设计与张贴，大到促销流程精细化及现场执行都要关注细节。　　四、促销的3种常用分类　　虽

5、然有了促销目的，但在很多时候，我们却还是经常陷入这种一种思考中：我该何时做促销呢?何时做促销效果会更好呢?以下的各种促销分类和形式，或许能让你在促销策划时找到更多的思路：　　1、大型节假日促销　　包括但不限于：元旦促销、春节促销、元宵节促销、三八节促销、端午节促销、建军节促销、中秋节促销、国庆节促销等。　　2、主题性促销　　针对某一品类商品或事件的策划组织的专项性主题促销，包括但不限于：　　(1)针对卖场重要节日开展的庆典促销，比如公司司庆促销　　(2)新店开业促销　　(3)厂商联合促销：与某一家或某一类品牌厂家联合开展的活动：品牌推广周(月)、品牌特惠周(月)等　　(

6、4)一般性主题性节日促销：情人节促销、3.15促销、517促销、父亲节、母亲节　　(5)卖场策划的主题性节日促销：手机节、智能手机节、音乐手机节2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创24/24　　3、常规性促销　　除以上两类外，为了活跃现场气氛、围绕某一特定目的或市场应变开展的小规模促销，我们称之为常规性促销，主要包括以下几类：　　(1)平常周末提升人气和销量的小型促销　　(2)应对竞争对手开业等促销活动的应对性促销　　(3)针对清库机的专项促销　　(4)店庆促销　　(5)新品上柜促销　　(6)针对该区域有重大活动或节日的借势性促销。比如，海南每年年

7、底都会有一个政府组织的大型海南欢乐节，海南的王者天创手机连锁也会同期举办“王者天创手机欢乐节”，一直以来市场反响不错。　　五、促销执行的“6连环”流程　　促销到底应该怎么搞?开展一个完整的促销活动都有哪些步骤和流程?对于不少营销新手来说，对于做促销活动这种事情，想起来觉得很思路简单，一旦真正开始操作起来却又不知道从何开始，具体要做哪些准备工作。以下的“6连环”将让你轻松面对促销：　　(一)策划有亮点　　1、明确促销的时间、地点、对象及活动形式。　　2、活动主题一定要突出，要抢眼、要有正当合理性。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导