二手手机市场专题分析

《二手手机市场专题分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、内部资料注意保密二手机市场专题分析目录二手机市场潜力分析二手机运作模式分析二手机市场机会分析专题背景二手手机概念界定：用户闲置的手机和正在使用的手机闲置的手机：用户由于各种原因置换下来的手机正在使用的手机：用户正在使用的手机未来将会通过各种方式被置换下来，这部分手机属于潜在的二手手机2013年及以前2014年2015年2016年•回收途径少•大企业、地方•苹果官方二手机回•各厂商、平台的回收标•处理方式单一运营商介入二收上线准逐渐规范•多为个体行为手机回收•用户环保意识增强•相关法律法规逐渐完善•二手机回收无行业

2、•用户对二手机•整体二手机市场处•二手机市场逐渐稳定规范，属灰色地带回收逐渐了解于上升期国外经验2003年2月，欧盟发布并实施了《废弃电子电气设备指令》和《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害法物质指令》，明确规定了生产包括手机等在内的电子产品的厂商，有责任和义务对可能具有环境危害的产品进行回收处理，而政府对这一过程具有监督的责任。律监德国的废旧手机回收主要以运营商为主导。德国电信移动通信公司在手机专卖店内设立柜台，向督手机用户分发已经填写好地址和支付了邮费的信封(或专用回收塑料袋)。废旧手机持有者只要将旧的手机、电

3、池和充电线塞进口袋投入专用信箱即可。德国手机制造商为落实“生产者责任延伸(EPR)”制度，也积极与运营商进行合作，回收旧手机。此外，移动运营商还与专业回收公司合作，免费回收废旧手机，并可享受优惠政策。美国加州于2006年执行了一项新法律，该法律要求加州手机零售商必须建立手机回收程序，加州居民协会也不能随意地将废旧手机扔入垃圾箱，而是要在规定网站上索取一个已付邮资的小箱子，把不要的手推动机寄到回收中心。另外，美国消费电子协会(CEA)主导了一项重大的业界计划，称为“消费电子回收主导计划”。这项计划由CEA与十几家业界主

4、导厂商在2011年4月共同推出，同时得到了众多零售商、回收商、非政府组织和各级政府的支持，该计划的目标是在2016年以前每年回收10亿磅的电子产品。日本人对“手机污染环境”的观念已经达成共识，所以他们对废旧手机的回收已经越来越重视。有的观念公司为员工提供的公务用手机平均每年更换一次，更换时，原有手机必须交回，否则会受到内部处共识罚。到商店购买新手机时，服务商都鼓励用户交还旧手机，甚至可为此提供1000至2000日元不等的折扣。市场容量预估测算方法连锁比率法（将总数与市场潜量相关的几个因素进行连锁相乘，即通过对几个相关因

5、素的综合考虑，对市场总潜量的预测方法）测算模型N=A+B（N=潜在二手机市场容量；A=正在使用的手机；B=闲置手机）A=X*Y*Z；B=X*Y*Z12X=有回收价值的手机总量；Y=愿意手机被回收的用户比例；Z=能通过正规渠道回收的比例X=a*b*c*d；X=a*n*b*c*d111222a=移动用户数；n=闲置系数；d=未损坏手机占比b1、c1=11-14年主流品牌份额及相应智能机占比；b2、c2=09-12年主流品牌份额及相应智能机占比）测算过程N=a*b*c*d*Y*Z+a*n*b*c*d*Y*Z1122N=12.9

6、亿*85.4%*76.1%*42.8%*79.6%*15.0%+12.9亿*82.5%*91.3%*36.8%*42.8%*79.6%*15.0%2015年潜在二手机市场容量预估为：6100万台实际市场容量受二手机经营企业的市场策略等其他方面共同影响市场结构研究根据赛诺历史监测数据及目前市场上流通的二手机品牌，对目前二手机存量市场品牌结构进行预估：二手机用户存量市场品牌结构预估品牌结构16.2%12.3%10.1%9.8%7.1%5.4%4.0%3.9%3.5%3.2%2.9%14.6%有回收价值24.1%28.5%1

7、3.7%34.1%28.1%34.1%30.9%24.9%24.8%34.1%17.8%…………的手机约为三星华为诺基亚小米联想苹果酷派中兴OPPOvivo金立天语海信HTC摩托罗拉其他注：有回收价值的手机占比计算方法为：各品牌智能机比例×愿意手机被回收的用户比例×未损坏比例用户处理方式目前，用户对置换下来的手机通常就闲置在家，且闲置的用户换机原因这部分手机中有一部分为不能直接出售的损坏手机；损坏丢失调研显示，如果有渠道的话，有近8成用户愿意自己闲置的换机原升级换代43.6%13.6%31.7%手机被回收，而用户首选

8、的回收渠道主要是通过以下三因品牌粉丝种：厂商官方回收渠道、大型电商渠道和运营商渠道。亮点吸引其他用户对闲置手机的处理意愿用户对置换下来的手机处理方式愿意二手机被回收不愿意二手机被回收82.5%59.8%52.4%51.2%43.2%20.4%25.7%36.9%19.5%10.7%9.7%6.8%1.0%2.9%79