【精品】黑人牙膏广告策划

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1、课程名称：广告策划题目：黑人牙膏广告策划书姓名：吴茜学号:222008312022004班级：08级视说传达班口录前言3黑人品牌介绍3牙膏中国市场品牌发展历程3牙膏消费价格的市场情况5主要竞争对手5消费态势分析6存在的问题及解决方案8新产品的定位问题11丽s黑人DARLIE品牌介绍拥有六十年的老品牌，黑人牙膏于民国22年成立于上海，并在民国38年在台湾开始营业，定名为好来化工有限公司，当时的工厂暨公司设于台北康定路。民国46年扩大为好来化工有限公司。黑人牙膏最成功的地方在于它的独家配方，也是我们所熟悉的独特清凉味

2、道及独特天然配方，因此成为其他品牌无法取代的特色。“清凉有劲”也成为黑人牙膏的代名词。甚至对大多数的人而言，只有黑人牙膏才有刷牙的味道，一旦习惯了，就无法改变，之后黑人更率先采用好挤软管取代传统铝管包装，在市场上深获好评。好來化工集團是壯界知名的優質口腔護理用品製造商，旗下產品Darlie黑人牙膏及黑人牙刷，多年來深受消費者的愛戴和信賴。好來化工正式於1933年成立，並迅即成為全國最受歡迎的口腔護理品牌之一。憑藉多年來對口腔護理專業的熱誠，好來化工以嶄新的科技和創新的理念，不斷研發更新更優質的產品，致力滿足消費者

3、與時並進的需要，讓他們展現健康而自信的笑容。峙至今Fl,Darlie黑人牙膏已成為家傳戶曉的暢銷品牌，在屮國、香港、台灣、新加坡、馬來酋亞和泰國均佔有舉足輕重的領導地位。牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段:第一阶段（194旷1992年）：国内品牌三足鼎立1949年到199

4、2年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一•直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分別占据着东部、南部和西部市场，相安无事。丽s黑人DARLIE品牌介绍拥有六十年的老品牌，黑人牙膏于民国22年成立于上海，并在民国38年在台湾开始营业，定名为好来化工有限公司，当时的工厂暨公司设于台北康定路。民国46年扩大为好来化工有限公司。黑人牙膏最成功的地方在于它的独家配方，也是我们所熟悉的独特清凉味道及独特天然配方，因此成为其他品牌无法取代的特色。“清凉有劲”也成为黑人牙膏的代名词。甚至对大多数的人

5、而言，只有黑人牙膏才有刷牙的味道，一旦习惯了，就无法改变，之后黑人更率先采用好挤软管取代传统铝管包装，在市场上深获好评。好來化工集團是壯界知名的優質口腔護理用品製造商，旗下產品Darlie黑人牙膏及黑人牙刷，多年來深受消費者的愛戴和信賴。好來化工正式於1933年成立，並迅即成為全國最受歡迎的口腔護理品牌之一。憑藉多年來對口腔護理專業的熱誠，好來化工以嶄新的科技和創新的理念，不斷研發更新更優質的產品，致力滿足消費者與時並進的需要，讓他們展現健康而自信的笑容。峙至今Fl,Darlie黑人牙膏已成為家傳戶曉的暢銷品牌，

6、在屮國、香港、台灣、新加坡、馬來酋亞和泰國均佔有舉足輕重的領導地位。牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段:第一阶段（194旷1992年）：国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一•直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各

7、居一隅，分別占据着东部、南部和西部市场，相安无事。第二阶段（1992〜1996年）：洋品牌小试牛刀1992年，III：界最人的才膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入屮国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的髙端市场。第三阶段（1996〜2000年）：洋品牌洗牌屮国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了〃中华〃和〃美加净〃的品牌经营权；另一方而通过岀色的营销手段及价格调

8、整，让大众接受自己。199年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而2000年更是増加到了6席。而〃蓝犬六必治〃、〃芳草〃、〃两面针〃等昔13国产名牌整体陷入颓势。第四阶段（2000年~）中国牙膏品牌寻求突破〃冷酸灵〃、〃田七〃、〃蓝天六必治〃等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在〃中