【精品】化妆品策划分析

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1、美宝莲化妆品新产品策划评析一、产品简介美宝莲始终致力于追求产品内在质量的完美。來口美国的美宝莲（Maybelline）美容化妆品，始终致力于追求产品内在质量的完美，为现代女性提供最动人的化妆效果。多年的努力，美宝莲已成为H前美国前三名的彩妆品牌，其产品于75年前首次以“口选开架式''的销售方法出现在化妆品由场，为使用者亲身体验及选择化妆品提供了更大的方便。它所提供的各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等均经过专家精心研究，符合国际品质标。为了迎合东方品味，特于日木设置了庞大的研究机构，专门试验各种色彩是世界最大

2、的睫毛膏创始者。二、调查内容（1）调查的新产品品名:美宝莲拥有彩妆系列（包括脸部，眼部,唇部，甲部,专业工具等）,护肤系列（TOTALCLEAN透净系列，HYDRABOOST醒润系列，），明星家族产品（具有高人气的产品）。产品组合：由于美宝莲化妆品，护肤品的周全，顾客可以一次买全自己需耍的所有化妆品。核心产品：睫毛膏作为全球睫毛膏的创始人,美宝莲高度重视睫毛膏产品。在睫毛膏中，针对亚洲女性短而平的普遍睫毛问题，08年美宝莲推出具有立竿见影效果的瞬盈浓密睫毛膏，以瞬间浓密为最人特点，轻轻-•刷，浓密立现，并且完全无结块，

3、不粘连，根根分明。瞬盈浓密睫毛膏不仅在美国，酋欧及H本连续取得2006,2007年的销售冠军，也成就美宝莲睫毛膏在中国年销量超过700万支辉煌业绩。延伸产品：粉底类，唇彩类作为化妆的基础步骤，在粉底类产品屮，美宝莲针对屮国女性在化妆同时渴望护肤的需求，推出第一款改善肌肤的美宝莲纽约全新精纯矿物粉底液。这一粉底抛开传统概念，不含香精和防腐剂，将矿物护肤能量注入粉底，能舒缓肌肤，改善肌肤泛红现象，持续使用肤质改善看得见。同时8款颜色贴合屮国女性肤色，经皮肤专家测试，令肌肤更健康，更保湿。唇彩是色彩产品中渗透率最高的品类，为

4、贴合中国青年女性喜化淡妆追求口然滋润的护唇效果，美宝莲刻意将护肤与彩妆结合，通过推出有17款色彩，蕴含胶原蛋白的美宝莲纽约水晶3D胶原唇膏，将最滋润护唇效杲与及丰美色彩效果合二为一，让唇部细滑柔润，预防干燥，平复唇纹，全犬舒适润泽。(2)调查背景:1913年，美国化学家威廉姆斯(T・L.WILLAMS)为他的妹妹发明了美宝莲睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝(MABEL)赢得她男友的心，当时，美宋的男友切特(CHET)恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛

5、膏！1914年，第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。1915年，威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲(Maybelline)。美宝莲系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。1917年，第一款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。1930年，美宝莲眼线笔问世。1920年，美宝莲推出“Eyesthatglowwithenchantment(无限风情尽在双眸)”系列。这是美宝莲首款眼彩系列上市。1932年，为了满足消费者热

6、烈的需求，美宝莲开始在各种商店销售睫毛膏。当时售价为10美分的一个产品，今天已经成为收藏家的珍品。1960年，美宝莲以她自己特有的方式欢呼60年代的到来一一种防水的管装睫毛膏UltraLash问世一这是第一个面向大众消费市场的由口动售卖机出售的睫毛膏。1967年，威廉姆斯出售美宝莲公司。1969年,美宝莲的营运中心从ILLINOIS(伊里诺斯)迁至MEMPHIS(曼斐斯)。1970年,在70年代，美宝莲开始从事粉底、唇妆及美甲系列产品的开发与生产。1971年，俏密睫毛膏(GreatLash)问世。这种粉身翠帽的水洗型睫

7、毛膏，平均每1.5秒售出一支，是当今美国、欧洲、南美、英伦以及亚洲首选的热销化妆品。它的制胜秘方被严格保密，它无穷的魅力更是不在话下。1975年，工厂迁至(LITTLEROCK)小石城。今天，这个好像艺术王国般的工厂是世界上最大的彩妆生产基地Z-o1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广人女性与生俱来的内在美的信念。1996年，欧莱雅集团(UOreal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲曲曼斐斯迁至卅界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突

8、破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列(GreatWear)产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。1997年，事事领先，永不盲随。美宝莲推出了“瞬妆”系列。源于美宝莲“瞬彩”快干指甲油的灵感,“瞬妆”系列包括将唇膏、唇线笔二合一的唇膏(LipExpress)、睫毛膏(Volum'Express)和瞬妆眼线笔(Line