【精品】广告策划精典范例

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1、广告策划精典范例蛋卷新年行销的广告企划'‘喜年來”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年来”蛋卷的高达80%以上，在30多家蛋卷竞争厂商中髙居首位。“喜年來”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。喜年来成功的广告企划很多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种一—美

2、满喜饼广告作业建议案。前言春节来临，乂到了一个拜年送礼的I圧季。“喜年来”蛋卷以第一品牌形彖在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于屮秋节推出以后，蛋卷市场乂进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞人广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。作为领导者，“喜年來”在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营,采取如下广告企划战略:战略目标——确保第一品牌、巩固市场。战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌亦各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。一、广告策

3、略：1.运用TV,CE（商业电视）作为主耍的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。2.广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年來”品牌的记忆。3.配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP,DM（零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。4.制作特别广告在除夕团圆（大年30）,初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。二、表现战略1.以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。2.以过年喜气的气氛塑造与“喜年來”第一品牌的商品印象，來表现

4、“喜年來”领导者的地位，使消费者把春节与“喜年来”相连。3.确保第一品牌的优良印彖，以对抗其他品牌的市场侵入。4.除年节固沱一般送礼市场外，另作平而稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。三、CF主题及内容设定1.以包装产品为主要画而，用春节团岡送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——“喜年來”。1.CF气氛：高级感，亲切感。2.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。四、媒体策路1.以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援

5、，如夹报、DM、电台等。2.拍春节篇CF—支，以作为“喜年來”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。3.配合春节的风俗习惯，制作4套TV—Slide（幻灯），从除夕到初三播出--系列的“喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销伟，提高成交的比率。5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。6.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。Poster（广告招贴）—Head（标题）:春节Sub（副标

6、题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo（标识）：“喜年來”蛋卷Slogan（标语）：爱心经营，名扬世界Poster二Head：恭禧！恭禧！祝人家喜年来！！Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷copy（强调）：“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加-滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981>1982年世界食品评赏会金牌奖Logo：“喜年来”蛋卷Slogon：爱心经营，名扬批界Radio（电台）30F背景音乐“喜年来”小女孩：爸爸，今天耍去奶奶（阿妈）家我们耍

7、带什么礼物呢！父：当然是带奶奶瑕爱吃的“喜年来”蛋卷罗！小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗？父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！小女孩：好棒哦！“喜年來”蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢！父：春节送礼，喜年來蛋卷，体面又受欢迎喜年來MG（杂志）一Head：迎春接“喜”Sub：“喜年來”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年来。超薄蛋层，卷港留香“喜年来”蛋卷完全釆用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别酥、特别有滋味！新春贺礼馈赠“喜年來”蛋

8、卷，体而乂受欢迎。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo：“喜年来”蛋卷Slogan：爱心经营，名扬批界MG二Head：开门见“喜”Sub：“喜年來”蛋港是家家都欢迎的春节贺礼！