【精品】策划书的写作

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1、策划书的写作一、基本内容在国内外的策划行业中，“5W3H”是策划书中约定俗成的基本内容，如下所示：What（什么）——策划的目标是什么？Who（谁）——为谁策划以及谁将参与策划？Where（何处）在何处策划？When（何时）——何时进行策划以及策划的日程安排?Why（为什么）——策划的假设和原因是什么？How（怎样）——策划的方法是什么？How（如何）——策划的步骤和表现形式如何?How（多少）——策划的预算情况是怎样?这是完整的策划书所应该包括的基本内容，但在具体操作中，为了争取在时效性和实施深度等层面实现最优效果，策划书，

2、应该根据行业特点、运营方式等因素来量身订制。例如在战略策划、媒介策划等宏观策划中，整体效果尤为重要，因此务必要突出策划实施步骤中环环相扣、失小保大的大局意识；而在促销策划、庆典活动策划等细节策划中，新颖的表现形式.精密的预算，将成为策划书能否通过的决定性因素。在信息大爆炸的时代背景下，“感觉怎么样？”成为策划者们高度关注的命题。这是因为，成功的策划书要经过三重感官考验：首先,作为一份提供给决策者的可行性报告，创意点、科学性、合理收益应该在策划书中得到体现；其次，在整个策划展开的进程中，由于相关人员要以此为“剧本”完成策划活动，

3、对他们而言，条理清晰.言简意赅、表述生动等特点是策划得到良好执行的必要前提；最后，对于全盘策划的“买单人”——委托者以及消费者而言，策划书中对“使用与满足”的愈加重视，将会使策划活动更易实施并达到最终目标。二、基本原则K统一性原则即活动的主题、内容、形式、时间.环境等相统一。比如，主题是严肃的，活动的内容、形式就不能过于活泼；而对于举办诸如促销、签售、抽奖甚至讲座和研讨会等主题活动时，其内容和形式就应是互动性的、活泼有趣的，需营造出一个热闹、轻松的活动现场。2＞量化、细化原则任何活动方案都不能“大概齐”，它的每一项都应该进行具

4、体而详尽的安排和制定。比如：参加活动人的心境、文化、服饰等，严格来说，都要细致规定。另外一些表格及活动串词等也需要详细制定。3、可行性原则策划方案总是要付诸实施的，要实施就得具备实施的现实条件,即具有可行性。为此，要充分占有各方面的实际材料，根据现有人力、物力、财力、时间等主客观条件以及发展过程中的种种变化，对方案进行政治.经济、技术、文化.伦理等方面的可行性分析，从而使方案建立在牢固的现实条件的基础之上，使方案的实施具有可操作性并有最大的成功可能。否则，无视现实条件与可能，即使再好的策划方案也会因为无法实施而缺乏实际价值。在

5、制定活动方案时，要确保方案得以顺利进行和推进，在时间上不能将活动战线拉得过长，否则活动容易虎头蛇尾；活动的规模要适中，应以具体活动、具体情况而定，必要时可将一个大活动拆分成几个可操作的小活动。方案不能过高，内容不能过大，形式不能过难。4、针对性原则活动方案的制定应充分考虑活动主体，也即应根据对象特点，制定活动的主题、内容、形式等，这样制定出来的方案才能真正吸引目标对象参加，达到活动目的。5、特色原则举办活动贵在特色，因此制定活动方案应体现自身的特点，不能单纯模仿类似活动方案或雷同本单位其他组织、部门的活动，更不能看竞争对手如何

6、行事就一味跟进，否则就没有新鲜感。三、策划书的一般结构策划书的基本格式一般包括封面、序文、目录、前言、主体内容、预算、策划进度表、人员职务分配表、所需物品及场地的安排、策划的相关资料等十项内容。1、封面封面是策划书传达给人的第一印象，犹如人的脸，是直接面对策划需要者或决策者的，虽然应以内容取胜，但外表也不容忽视。因此需要简单的设计。所以，封面虽不要特别精美，但厚度要比内文的纸厚些，颜色要与内文有所区别。策划书的封面，根据主题一般有两种表现方法：一种是使用纯文字来表现；另一种是将文字与图片相呼应，给予更强烈的视觉印象。在内容上，

7、封面应该包括：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成的日期及其适用期；编号。：n2、序文序文是策划书的精选概要和高度提炼，它用专业语言表达策划的全貌，传达策划目标，通常为一段或几段文字，不宜太长，以数百字为佳。序文语言应严谨通顺，逻辑性强，切忌天马行空，从而偏离主题，弄巧成拙。3、目录目录即策划书的大纲，用于展现策划人的思路和策划书的整体结构，它随策划书结构、逻辑的变化而变化，体现整体策划的主要脉络。4、前言前言是策划书的纲要，一般根据实际情况和要求来定:策划背景、点明主题、设定条件、确定目标、结束敬辞等

8、。背景是对于策划实施前各方因素的综合调查分析，具体项目有:基本情况简介、主要执行对象.近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响以及相关目的动机，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析）。主题宗旨是策划人对于策划的必要性、社会性、可行