【经营管理】专家网策划方案

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1、中国专家网2000年推广方案第一章计划概要本年度营销方案试图使中国专家网在网站开通后迅速提高其知名度，在今年年底前树立其良好的品牌形象及企业形象，顺利进入网站正常运营时期。本年度营销方案充分发挥中国专家网在政策、组织、资源、资本及技术上的优势特征，采取传统市场与虚拟市场相结合的市场营销模式。通过网站营销、商业营销、COL辅助营销及职能营销等多种营销方式配合，有计划、分阶段进行，配合中国专家网现有及待开发的项目、专家资源，拓展商业机会及完善会员服务。本营销方案中的计划H标是可以实现的。本计划所要求的营销预算将为RMB5,157,612元。（更详细的资料随后给出）。第二章背景情况2

2、.1市场需求情况中国各级政府部门和企业对统一的、专业性的信息咨询服务和专家决策指导有若巨大的需求。国家各级党政机关、各级政府部门在经济建设中经常遇到许许多多的专业性难题，人中小企业在发展的过程中，迫切需要获得实时、准确的行业信息，及时发布各自的项目和产品，迅速为项H融得资金、为产品打开市场，在许多时点上期望获得专家专业性顾问服务。传统方式下由于地域、空间和供需双方信息的不充分，需求方很难及时获得对企业有重人价值的指导信息和专家具有针对性的解决方案。随着互联网在屮国的迅速普及，利用互联网这个特殊的载体，实现跨地域、超空间的发布和宣传，并获得实时准确的信息资源，已经成每一个传统企业

3、创造量的跨步、质的飞跃的必要手段。2.2项目背景情况2.2.1组成中国专家网是由深圳市专家经济技术服务中心、中国在线集团以及中国数据集团有限公司凭借各自在政策、组织、资源、资本及技术上的优势共同合作推出的。2.2.2起源“中国专家网”的建立、中国专家网络公司的成立以及其理念思维的形成和经营模式的确立完全起源于1996年深圳市成立的“专家屮心”，以及其在后来业务发展过程屮所建立的庞大的专家队伍和形成的近300多家企业会员单位，同时也基于该中心对深圳的经济建设和发展所起的智囊性决策支持作用。该中心成立后，社会反响冃大，专家踊跃报名，曾冇2600()多名专家人才加入中心，各大媒体以“

4、特区新风范”广泛报道，并得到国家上席江泽民的称赞，政府给了一系列优惠政策，形成16个以行业划分的组织系统,为政府和企业提供咨询服务。深圳市专家中心是目前国内唯一一家经政府批准的、可以向全社会各界提供咨询服务的高级专家咨询服务单位，重点是为各级党政机关、各级政府部门提供决策支持服务，同时，承担深圳市部分重点项Fl、重大丄程评估论证等职能，接受各职能局、部分金融单位、企业集团委托对引进输出合作等项目进行评审把关。截止目前，与港台地区及海外多家集因企业、机构、华人组织及国内120多家省市政府达成协议，并汇集待交流项H近万项。2.3市场定位中国专家网是要最终建立在自创品牌基础之上，运用

5、网络信息及资源集成技术，立足于决策咨询研究的高度，广泛联系社会各界及海内外的冇关智囊机构、努力探索建立社会主义市场经济体制过程中的重大社会和经济问题，为政府部门和企业提供决策咨询服务，以利于提高我国社会上义经济的科学化水平；配合国家的重大决策，围绕经济改革与发展中遇到的热点和难点问题进行系统的调查研究，提出决策性建议,供政府和社会各界研究采纳。以“专业培训+专业认证”模式的高级人才中心；“专家咨询+项日评审”模式的项目交流中心，服务于项目及人才的供需双方，促进新经济时代下人才、项目及资本有机结合的商业模型第一品牌。第三章竞争与优势分析2.1竞争分析目前提供网上咨询和专家服务的网

6、站基本上有这么几种：第一类：中央有关经济决策部门下综合信息咨询网站，如国家信息研究中心下的中国经济信息网；第二类：经济咨询公司自建的企业网站，提供在线咨询服务；第三类：地区性的经济咨询网站，如北京咨询业协会网站，一类是行业类信息咨询网站，如屮国新能源网,中国粮食贸易网等。中国专家网与这儿类网站的比较情况见下表:主要竞争对手比较竟争对手产品/服务描述竞争优势竞争劣势中国经济信息网有偿提供宏观经济和行业发展的数据和预测，提供&家论坛和&家决策服务；提供网上项目交易平台：在全国几1•个城市冇站点。G2B形式，依托国家信息中心研究队伍，发布的信息比较全面，及时，其预测具冇一定的权威性，

7、在全国有较大的影响。主要功能是有偿信息服务,交互式服务功能不强，在线专家服务反馈缓慢，形同虚设。北京咨询业协会网山行业协会主办的门户网站，提供咨询业机构名录，咨询案例、在线咨询服务。区域性网站，在当地有-足影响。内容较少，主要作宣传，市场受地域限制，比较狭窄。中国新能源网提供新能源方面的产品和技术信息、供求信息、技术成果发布、技术解决方案和在线专家服务。主要依托中科院的资源，专业性强,对行业有一定的帮助和指导作用。受行业网站限制，目标市场较为狭窄。咨询公司自建网介绍公司服务，提供咨询资料，咨