【毕业论文】论虚假药品广告现状及治理对策

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1、毕业设计（论文）题目:论虚假药品广告现状及治理对策虚假药品广告现状及治理对策摘要药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难点问题。药品广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严垂侵犯了消费者的人身权，•育接冲击着合法的医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假药品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。本论文将从虚假药品广告的诸多管理制度问题展开论述，并初步提出治理虚假药品广告的管理对策。关键词：药品广告；虚假广告；管理制度；管理对策STATUSOFFALSEADVER

2、TISINGDRUGSANDCOUNTERMEASURESAbstractDrugadshavelongbeenahotissueofsociety,societyisalsoadifficultproblem.Drugadsdirectlyrelatedtopeople'smedicalcaremedicationsafetyandlifeandhealth,aseriousviolationofpersonalrightsofconsumers,directimpactonlegitimatem

3、edicalads.Attodaytobuildaharmonioussociety,normsandgovernancefalsedrugadshavebeenbeforeusareapressingproblem.Thisthesiswillbemanyfalsedrugadsmanagementsystemissuesdiscussed,andpreliminarytreatmentoftheadvertisementfalsemedicinesmanagement.Keywords：drug

4、ads;falseadvertisement;managementsystem;managementstrategies1绪论11.1问题的提出11・2文献综述12虚假药品广告泛滥的现状32.1广告形式违反法律法规32.2广告内容违反信用原则32.3虚假药品广告的表现形式43虚假药品广告产生的根源53.1企业和商界急功近利的短视53.2广告业缺乏宏观管理，经营机制不合理53.3广告经营者素质低下53.4消费者弱者地位的纵容63.5经济体制转轨阶段行政监管滞后64虚假药品广告的治理对策64.1管理部门

5、的职责64.2广告经营者素质的提高84.3对消费者的要求94.3加强企业管理105结束语11参考文献12致谢131绪论1.1问题的提出药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难点问题。在我们怒斥各种虚假广告给患者带来的身心损失之余，在众多有良知的记者以笔为枪使人们警觉各种医疗骗术Z时，一个清晰的问题依然尖锐：为什么在有关部门不断加大对虚假医疗广告打击力度的形势下，这种标榜“一针见效”的漏洞百出的医疗广告还依然有市场，为何仍屡禁不止？广告对人们的生活越来越显得重要，人们离不开广告。但

6、虚假违法广告对社会，对群众带来的影响不可低估。药品广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严重侵犯了消费者的人身权，直接冲击了合法的医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假约品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。本论文将从虚假约品广告的诸多管理问题展开论述，并初步提出治理虚假药品广告的对策。1.2文献综述广告分为商业广告和非商业广告。韩徳昌、窦家瑜（1999）认为：商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告。

7、改革开放的不断深入和市场经济的不断繁荣，广告业得到了迅速发展，广告在现代社会生活中扮演着非常垂耍的角色，为经营者推销产品和开拓市场发挥着不可替代的作用。约品广告，是指药品企业作为广告客户，通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其药品功效作用的手段。约品广告作为商业广告的一种，其主耍口的是想广大受众传递有关药品信息，因为其所传播的信息与受众的健康和生命息息相关，所以必须是真实的、科学的。随着药品广告的迅猛发展，人们的消费心理、观念和行为都产生了极大的改变。药品广告的存在是医药经济发展的客观必然，对

8、生产者、消费者及整个医药市场都有积极的作用。然而，一些为了逃避审查、违背事实、夸大其词、故意诱惑误导消费者等虚假药品广告给社会文明带来了负面影响，给人民群众带来了经济、财产以及人身安全带来了严重的危害。真实的药品广告有助于提高公众的医疗常识，我们必须分析并改善药品广告的现状。在分析药品广告现状，以及发生发展原因的基础上，从公共关系学的角度对医疗公共关系笫1页共13页的主体、客体、手段及其背景系统多方面的优化统筹提出建议。我国的药品广告存在管理不规范，虚假夸人的现象，这