《原色》杂志策划方案

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1、《原色》杂志策划方案一、當前市場分析1、背景概述有一些事业，但不放弃生活；有一些金钱，但不被金钱统治；追求品位生活，但不附庸风雅和装腔作势；接近自然，但不远离社会离群索居；亨乐人生，也对那些不幸的人心存同情和救助之心；在品味自己生活的同吋，还不忘走出去看一看这广阔的世界。这就是我们，“绿领”一族。在个性张扬的时代，我们选择低调，不轻易标榜自己，我们潜伏在城市里的各个角落,或许就在你的身边，我们内心始终保留着回归根本，回归自然的纯真。尽管我们的足迹遍布社会的各个行业，当我们卸下繁浮面孔后，同样渴望着张开

2、双臂大口呼吸大自然的气息，同样渴望着寄情于碧海蓝天，同样渴望着尽情享受生活的每分每秒。我们一直希望有这样一本杂志，它为我们指引幸福生活的方向，關注更多的是生活的品質，内心的体验，它精致而内敛，它是探索城市文化的一扇窗口。我们要做的是这样一本杂志，当我们暂吋放下tl复一tl的工作后，即使是随意的翻阅，也是愉悦的。每一篇文章报道都代表了我们的真实想法，却信得信赖。当城市杂志从消费主义走向城市化的同时，我们更注重人文精神。当城市杂志纷纷把读者目标定位为“白领”“金领”的同时，我们选择做个“绿领”，細述自己的

3、艺术人生。2、客戶調查分析：2.1目標讀者及其需求分析我们的目标读者为生活在城市中的“绿领”及向往绿领文化的社会精英。“绿领”们多出生于上世纪70年代至80年代初，90年代以后开始接受大学教育，深受各种新思潮的影响，毕业后工作在大都市，具有开阔的视野。在环境污染、生存压力过大的背景之下，倡导“善待自己和善待环境”，内心深处渴求对自然和绿色的回归。绿领读者群注重的信息有以下：(1)精神层面的信息需求：关注人文艺术，从而不断提高自身品味；了解同类人的生活状态，从而得到一种群体归属感；热心社会公益，慈善活动

4、，从中获得社会认同感。(2)健康生活的信息需求：贴近生活，全面关怀生活的各个方面，突出积极友善的生活态度，倡导健康环保的生活方式，不仅仅是衣食住行信息的简单堆砌，而是包含编辑们的客《原色》杂志策划方案一、當前市場分析1、背景概述有一些事业，但不放弃生活；有一些金钱，但不被金钱统治；追求品位生活，但不附庸风雅和装腔作势；接近自然，但不远离社会离群索居；亨乐人生，也对那些不幸的人心存同情和救助之心；在品味自己生活的同吋，还不忘走出去看一看这广阔的世界。这就是我们，“绿领”一族。在个性张扬的时代，我们选择低

5、调，不轻易标榜自己，我们潜伏在城市里的各个角落,或许就在你的身边，我们内心始终保留着回归根本，回归自然的纯真。尽管我们的足迹遍布社会的各个行业，当我们卸下繁浮面孔后，同样渴望着张开双臂大口呼吸大自然的气息，同样渴望着寄情于碧海蓝天，同样渴望着尽情享受生活的每分每秒。我们一直希望有这样一本杂志，它为我们指引幸福生活的方向，關注更多的是生活的品質，内心的体验，它精致而内敛，它是探索城市文化的一扇窗口。我们要做的是这样一本杂志，当我们暂吋放下tl复一tl的工作后，即使是随意的翻阅，也是愉悦的。每一篇文章报道

6、都代表了我们的真实想法，却信得信赖。当城市杂志从消费主义走向城市化的同时，我们更注重人文精神。当城市杂志纷纷把读者目标定位为“白领”“金领”的同时，我们选择做个“绿领”，細述自己的艺术人生。2、客戶調查分析：2.1目標讀者及其需求分析我们的目标读者为生活在城市中的“绿领”及向往绿领文化的社会精英。“绿领”们多出生于上世纪70年代至80年代初，90年代以后开始接受大学教育，深受各种新思潮的影响，毕业后工作在大都市，具有开阔的视野。在环境污染、生存压力过大的背景之下，倡导“善待自己和善待环境”，内心深处渴

7、求对自然和绿色的回归。绿领读者群注重的信息有以下：(1)精神层面的信息需求：关注人文艺术，从而不断提高自身品味；了解同类人的生活状态，从而得到一种群体归属感；热心社会公益，慈善活动，从中获得社会认同感。(2)健康生活的信息需求：贴近生活，全面关怀生活的各个方面，突出积极友善的生活态度，倡导健康环保的生活方式，不仅仅是衣食住行信息的简单堆砌，而是包含编辑们的客观立场和人文关怀。(1)旅游运动的信息需求：热爱旅游和户外运动的绿领们不仅需求杂志能提供一个交流与帮助的平台，更渴望得到杂志的引导和建议，且具有一

8、些理性，蕴含一些深度，值得他们去仔细挖掘。(2)消费信息需求，绿领消费更注重实用性，环保性，对他们来说，商品价格不构成消费约束，而消费的理由会更为重要。因此，一方面，他们希望确实能阅读到对其有帮助而在其他媒体上又不易读到的东西；另一方面，希望杂志能够对所提供信息有种信用担保，更具权威和专业性。2・2廣告客戶及其需求分析(1)旅游产业：与旅游息息相关的各个行业。各地方旅游局、国内旅游景点推广、旅行社、旅游网站、旅游用品、体育用品、摄影器材、汽车、IT产品、