《论文_关于品牌战略与对策的研究946(定稿)》

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1、关于品牌战略与对策的研究摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重耍性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的咼度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今屮国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少泄界级'，的品牌。本文在对品

2、牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词:企业品牌品牌战略摘要1目录2引言3正文3一、品牌战略相关概念解析3（-）品牌的定义与构成（二）品牌战略的定义与目的我国企业实施品牌战略的重要性（-）企业要想发展必须推进品牌成长战略4（二）我国市场已形成品牌竞争格局6三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题6（-）做品牌重销量轻质量6（二）将广告当成创品牌的唯一法宝7（三）品牌缺乏核心价值（四）品牌缺乏整体规划四、我国企业实施品牌

3、战略的对策(_)进行科学的品牌定位（二）确定最适合自己的战略（三）注重品牌质量（四）培育有特色的品牌文化(五)塑造独特的品牌个性10（六）加强品牌公关与宣传11（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸111213参考文献引言随着经济的发展和人们牛活水平的提高，物质产品的H益丰富，企业经营的竞争已由产品的牛产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌Z间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者Z间的桥梁，又是企业定位市场的依托。晶牌战略的系统研究和实践

4、，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦•莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场止式确认，标憑着现代吊牌时代的來临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还冇很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先迓的市场观，强化企业的山场主体意识。正文品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成晶牌最基本的定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、彖征或设计、或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、

5、晶牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产殆特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳甜牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是英价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（-）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究口身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使Z逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品

6、牌和企业本身发展壮大的过程。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较人的币场份额和巨大的经济效益。第一，极高的知需度。高知需度是企业产吊和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。第二，较髙的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至儿代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目屮的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能

7、得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。第三，鮫大的市场份额。市场份额对以从市场覆盖血和市场占有率两个方面考虑。企业通过品牌战略的实施，能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产晶和服务的市场份额，而这正是企业取得良好效益的保证。第四，巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带來丰厚的商业利润。町以看出，品牌战略的直接n的就是扩人企业产品和服务在山场中的影响，借以增加山场份

8、额，取得冃人经济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮人和持续发展。我国企业实施品牌战略的重要性白改革开放以来，中国经济经历了持续儿十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大,我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正曲临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数金业将处丁•同