《荆楚商报》策划案

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1、《荆楚商报》策划案客户：湖北口报集团报纸名称：《荆楚商报》报纸定位：立足于推动湖北地区经济发展，服务于中部地区经济崛起的一份财经FI报。突出新闻信息的实用参考性，以刊载财经类深度新闻报道为主,同时刊载时事，政治和经济文化生活类的信息为辅。目标市场：以武汉城市圈内几个经济较发达的城市为中心，同吋兼顾辐射中部其它经济较发达的城市。目标受众：读者阅读层次：各类型企业的中高层次的管理人员，政府工作人员，对政经新闻比较关注的屮高收入人士（具体在月收入在1500元以上的）读者知识层次：以具有高中以上文化层次的读者为主。形象广告语：信息带给你无限商机。报纸定位说明：中部崛起已成为国家的发展战略的一部

2、分，而湖北地区是屮部崛起的重要部位，尤其是湖北的武汉更是中部地区的中心发展地区。武汉及周边地区极其便利发达的水陆交通，丰富的自然资源，分布稠密的各类高校以及完备齐全的工业体系等等区位优势都注定了武汉将会成为屮部崛起的龙头，拉动中部崛起的经济发动机，其对中部其它地区将产生巨大的经济辐射能力。其巨大的发展潜力，不断迅速增长的经济实力和社会大众的科学文化水平的不断提高，这就为政经类新闻信息创造了一个巨大而潜在的社会需求市场。目前在湖北地区尤其是在武汉地区市面上主要是《武汉晚报》《楚天都市报》《武汉晨报》《楚天金报》社会生活类新闻报纸把持整个低中档市场，而对于中高档的受众群对深层次的政经新闻的

3、需求量却不能很好的满足。而在这方面有能力乂有所涉足的《长江日报》《湖北日报》却由于体制的限制不能发挥更大的作用，不能满足更多的受众深层次的信息需求。虽然有像《中国经营报》《经济观察》《21世纪经济报道》《第一财经日报》等财经类报纸已进了湖北的报业市场，但是报纸的定位不同，再加上新闻信息的地或上的接近性，这些报纸还是主要立足于全国的财经新闻深层次的专业报道，还不能真正面向屮部地区，服务于屮部经济的崛起的，所以和川部尤其是湖北地区密切相关的财经时政类的深度新闻报道还是相当的缺乏的，准确的说还是一个空白市场。因此在这个领域的发展空间还是相当的大。对于政经类新闻，只有与其密切联系的商业领域的人

4、士和公务人员才比较关注的。在中国，由于市场经济体制还没完全建立起来，好多政策法律还不完善，在商业领域人为的因素和政策因素述是有相当的影响力的，如果对现行不断变化发展的经济政策法律不了解的话，在商业经济领域还是存在相当大的风险的。而对于政府人士也需要对现行的经济政治策略有相当的了解与解读，有便于更好的管理经济市场，行使政府职能。而对于中高收入者也是相当关注这类新闻的，因为这类受众主要是当今社会的屮产阶层，他们主要引导社会的消费和投资走向。经济走向和政策变动都会影响这个群体的经济社会生活，因此时常关注政经新闻也是他们的日常生活的一部分。发行渠道：充分利用湖北tl报集团原有的发行渠道外同时也

5、将重新打造新的发行渠道,加大对原有的发行渠道和发行运作机制进行新的整合。例如成立一家新的独立的发行公司，不仅上门派送报纸同时也送传单广告和其它的生活上的服务，如送水，送奶，送米等，同时还进行零售，在一些來往人流大的重要地段和一些重在的住宅区设立零售点。同时发行机制不能像以往的单一，要不断的改革发行运作机制，注重变换促销手段。可能遇到的问题及解决Z道：财经类报纸容易变得太专业化，曲高和寡，理论A多，缺乏可读性，对于太多的受众来说真正专业的人士又太少。同吋财经新闻的吋间性不强，这使得财经信息的参考价值失去了参考时机，对于真正需要的人士來说已是滞后的新闻了。时政财经类新闻的深度报道容易偏离方

6、向，走入氏篇大论的误区，同时容易选错报道角度和容易对事件进行错误定性，而对于受众真正需要了解的新闻事件未来走向的判断太少，有的却容易判断错误。另一个问题就是对于新的媒体来说特别是财经类媒体，报纸内容容易“广告化”,报道内容容易受广告的操纵，使媒体失去公信力。对于上述问题我们将从以下几点入手：首先，要打造一支既懂传媒市场，又熟悉财经行业的采编队伍，真正做到把受众需求和专业知识紧密联系起来，让受众既想读下去又能读懂,同时还要能满足其需求。同时就是多从地理上的接近以及从受众需求的角度来解读新闻事件和法律政策，真正做到能满足报纸覆盖区域内的目标受众的需求。其次就是构建迅速有效的新闻信息采写传输

7、渠道，努力做到在第一时间和第一现场把新闻送达给受众。再就是从媒体的长远发展出发，树立新传媒形象和打造社会公信力角度，不和商家做有偿的新闻报道和广告，坚持把采编与广告业务独立出来，建立一个与报社相对独立的广告代理公司。品牌营销：现代商业社会就是一个商业营销的社会，一个新的品牌要想获得成功就必须导入营销战略，通过营销策划让你的品牌走进公众的视野，并让其接受。作为一家纸介传媒首先要做的就是在英报纸内容和新闻事件上做好新闻策划，通过有效的营销手段和营销