高多宝网络运营方案

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1、佛山高多宝电器有限公司网络运营方案SanChuanNetworkTechnologyInc.运营目标SanChuanNetworkTechnologyInc.打响销量提升战:优化品牌与产品线,在线上打响销量提升战,以品牌带动销量,2012年线上销量实现突破性的飞跃。打造强势品牌:进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度,树立起品牌独特的形象和价值主张,在国内市场上占据一定的市场份额。运营目标SanChuanNetworkTechnologyInc.目标如何实现?进入本次提案——运营大纲SanChuanNetworkTechnologyInc.五、三川团队与服务介绍四、线上整合传

2、播推广三、品牌和产品重新规划二、品牌和产品现状梳理与包装一、市场背景目录市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.五、平成团队与服务介绍四、线上整合传播推广三、品牌和产品重新规划二、品牌和产品现状梳理与包装一、市场背景目录市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测据艾瑞的一份调查数据预测:2015年中国网购市场有望达到25510亿元。其中淘宝占据绝大部分市场份额。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测据艾瑞的一份调查数据预测:2010年和2011年中国网络购物市场

3、交易规模增速迅猛。其中淘宝占据绝大部分市场份额。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测品类分布:2011年中国网络购物市场中,服装和数码家电占比过半艾瑞咨询最近统计数据显示,2011年中国网络购物市场中,“服装、鞋帽、箱包类”占比居首,市场份额为26.5%,排名其次的是“3C及家电类”,占比为24.2%市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测用户规模:2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人艾瑞咨询最近统计数据显示,2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人,较2010年增加39

4、00万人,占中国PC网民的41.6%。艾瑞咨询预计,2013年中国网络购物用户占整体PC网民的比重或将突破50%。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.东菱品牌包装品牌营销包装:“法国情·趣生活”概念做品牌营销,包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销,力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.苏泊尔品牌包装品牌诉求:安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人心。今年7月品牌新整合:启用新logo,并启用新口号“演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。市场背景SanChuanNetworkTe

5、chnologyInc.销售品牌B2C业务扩张,自主B2C平台搭建,以电子商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。以消费者情感需求为导向的品牌包装,差异化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.五、平成团队与服务介绍四、线上整合传播推广三、品牌和产品重新规划一、市场背景目录二、品牌和产品现状梳理与包装品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.3.电蒸锅2.电炖盅4.煮蛋器5.冰淇淋机1.酸奶机健康、时尚、营养、新鲜、美容、青春、瘦身健康、时尚、营养、便捷、天然

6、、美味、专业、干净健康、营养、便捷、安全、省电健康、时尚、营养、天然健康、营养、便捷、保健、新鲜、美容我们的产品——功能诉求产品梳理品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.产品卖点:时尚、健康、便捷品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.消费者感知:可爱、趣味性强品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.功能认识利益认知精神认同产品独特利益点品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.时尚、健康、便捷、可爱、趣味性

7、产品梳理——USP品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.整合USP时尚、健康、创意这样的利益点所满足的将是哪一部分消费者?品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.谁会追求时尚、健康、创意的生活?品牌梳理FashionHealthCreative品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.目标消费人群:地域:大中城市年龄:20-32岁的都市白领扮演的角色特征:正寻找快乐生活的单身一族;甜蜜恋爱准

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