市场营销——我国童装行业分析

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1、我国童装行业分析(市场营销学)一、国内童装行业发展状况分析二、童装行业的综合分析三、消费者消费行为分析四、我国童装的发展之路总纲要五、品牌案例分析一、国内童装行业发展状况分析（一）国内童装行业整体现状与发展趋势（3点）（二）中国童装业发展现状的成绩与不足（一）国内童装行业整体现状与发展趋势1、国内服装行业的快速发展a我国既是服装消费大国也是出口大国b服装企业中民营企业已占据主要地位2、童装已成为服装行业中最具增长潜力的市场a童装在整个服装行业中所占比例仍然相对较低b市场细分不够，存在市场空白c庞大的消费群体使童装市场极具增长潜力与空间d童装的消费支出在家庭

2、的消费支出中所占比例逐年上升一、国内童装行业发展状况分析3、树立品牌形象、提升产品附加值是当前童装行业竞争的焦点a品牌缺失、市场营销手段落后使国内童装业与国外企业相比仍徘徊在低档次竞争水平b童装市场新格局：多数中小童装企业将面临市场洗牌、被知名品牌整合的命运c加速品牌建设，提升产品附加值是国内童装企业的当务之急（二）中国童装业的发展现状成绩与不足成绩：童装名镇的出现：中国童装业经过十几年的发展，取得了很多骄人的成绩，出现了像“织里”和“环市”这样的童装名镇。如佛山的环市，在方圆5平方公里的区域内，就有2000多家生产童装以及与之配套的企业，童装行业从业人员

3、达7万人左右，童装年产量1.7亿件。童装品牌建设方面：我国也涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如东莞的“小猪班纳”、深圳的“安奈尔”等品牌童装。不足：■我国童装市场消费群与生产能力反差巨大■国内品牌缺乏竞争力，国外品牌垄断高档童装■品牌服装价格偏高■设计能力不强与国外差距巨大■出口竞争无优势■我国童装合格率低■产品结构不合理，市场定位不明确二、童装行业的综合分析（一）童装产量及消费情况（二）童装市场状况1、中国童装市场整体分布2、前十位品牌市场综合占有率（%）（四）举例分析（2007—2008年童装产业运行基本概况）（三）整体服装销售状况（

4、国内、出口）（五）不同地区的前十名品牌综合市场占有率（西北、华北、东北、华东、中南、西南地区综合市场占有率）（一）童装产量及消费情况《中国童装产业发展研究报告》目前，中国0到16岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，消费约500亿元；其中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。在2010年之前，中国童装市场每年仍将以8%左右的速度递增，2010年预计我国童装消费市场规模将突破650亿元（二）童装市场状况1、中国童装市场整体分布2、前十位品牌市场综合占有率（%）2009年1月份童装市场前十位品牌市场综合占有率（%）（三）整体服装销售状况

5、1、国内2008年3月重点批发、零售企业商品零售类值及零售数量统计表指标名称单位本月去年同期本月比同期%商品销售总额千元36,113,38128,578,67526.36其中:批发额千元5,416,9913,738,93744.88零售额千元30,784,67324,730,67424.48服装类千元7,810,8776,098,28728.08各种服装百件316,798278,97613.56男西装百件9,1058,13511.93男衬衫百件8,2928,389-1.16童装百件22,62618,47822.45茄克衫百件6,3326,623-4.40针

6、织内衣裤百件54,17490,142-39.90羊绒及羊毛衫百件21,16121,563-1.862009年1月份全国重点大型零售企业商品销售统计指标名称单位本月实绩去年同期本月比去年±%商品销售总额千元68,563,86452,160,91633.22零售额千元61,195,76944,713,11534.46服装类千元17,847,24212,714,26738.32各种服装百件529,621401,53630.03其中：男西装百件13,47311,9833.34童装百件39,08330,82723.05牛仔服百件5,9014,60433.03防寒服百

7、件27,25835,880-20.30皮革服装百件2,6911,23065.83西裤百件15,52515,92517.65羊绒及羊毛衫百件52,90540,11529.122、出口2002~2009.2全国纺织品服装出口增速变化情况据中国海关公布的数据显示，2009年前两个月全国纺织品服装出口224.51亿美元，较上年同期减少14.78%，这个增速与2002年以来出口增速最高值（2007年1~2月40.25%）相差55个百分点，出口大幅下滑显而易见。其中，纺织品、服装出口双双减少，并且纺织品所受到的冲击更大。今年1~2月纺织品出口78.34亿美元，同比下降

8、20.94%，而服装下降11.07%，达到146.17亿美元。并且