体育频道收视现状分析

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1、体育频道收视现状分析在2008年北京奥运会结束Z后，体育频道在收获了2008年的2.46%收视份额之后，在2009年跌入了一个收视的低谷，仅达到了1.79%的收视份额，这是体育频道近年来的一个非常低的收视份额。为了更清晰地反映体育频道在奥运周期收视份额的变化情况，我们特意整理了自2003年以来的体育频道收视份额的变化情况，如下面的图表。可以看到2003年的体育频道的收视份额只有1.759%,低于2009年的1.79%,但这一年是奥运会的前一年，并不是奥运会的后一年，而2005年的收视份额是2.114%oCCTV-52003-2009年收视

2、份额（％）对比图2006年，重大赛事有第20届冬奥会、都灵冬季残奥会、第48届世乒赛团体赛、第3届全国体育大会、德国世界杯、2006年世界男篮锦标赛、世界羽毛球锦标赛、世界体操锦标赛、世界排球锦标赛和第15届亚运会、各类人型足球赛事、NBA赛事，对频道的贡献率为66.8%o2007年，重人赛事有第6届亚洲冬季运动会、世界游泳锦标赛、第7届全国残疾人运动会、第49届世界乒乓球锦标赛、亚洲杯足球赛、第8届全国大学生运动会、世界羽毛球锦标赛、世界田径锦标赛、卅界体操锦标赛、女足世界杯、世界夏季特殊奥运会和第6届全国城市运动会、各类大型足球赛事、

3、NBA赛事，对频道的贡献率为55.53%o2008年，重大赛事有第11届全国冬季运动会、第13届北京残奥会和第29届北京奥运会、各类大型足球赛事、NBA赛事，对频道的贡献率为45.21%o2009年，重大赛事有第24届世界大学生冬季运动会、世界乒乓球锦标赛、第25届亚洲男篮锦标赛、世界羽毛球锦标赛、世界田径锦标赛、世界体操锦标赛、第11届全国运动会和第5届东亚运动会、各类大型足球赛事、NBA赛事，对频道的贡献率为53.41%oCCTV-52006-2009年收视份额（%）对比图（剔除重大赛事及NBA等）1.61.241321.40.80.

4、60.40.21t541.182006年2007年2008年2009年这个图表所反映的是2006-2009年4年收视份额剔除各类人赛后的基础收视份额。由这个变化可以模糊的看出2009年的基础收视份额也直接影响到了全年的收视份额。市以上的几个图表我们口J以把一年的收视份额分成这样几个部分：一是世界大赛（奥运会、亚运会、足球世界杯等）带来的收视份额，二是单项世锦赛等大赛以及NBA带来的收视份额，最后是国内联赛、各种录像节目、固定栏目和新闻所产牛:的收视份额，在这里我们称之为基础收视份额。66.8%、55.53%、45.21%、53.41%这4

5、个数值是2006-2009年各类大赛为体育频道收视份额所提供的收视份额贡献率。2008年的贡献率是最低的，但是这一年的收视份额却达到了2.46%,这是因为这一年的基础收视达到了1.54%,远远高于其他的三年。CCTV-52006-2009年收视份额（％）对比图（剔除重大赛事）2.01我们在进一步进行分解收视份额的话就会得到上边这个图表：44.57%、27.98%、28.63%、12.63%是这四年各类人赛为体育频道提供的收视份额贡献率。2006年，重大赛事有第20届冬奥会、都灵冬季残奥会、第48届枇乒赛团体赛、第3届全国体育大会、徳国世界

6、杯、2006年世界男篮锦标赛和第15届亚运会，对频道的贡献率为44.57%o2007年，重大赛事有第6届亚洲冬季运动会、第7届全国残疾人运动会、第49届世界乒乓球锦标赛、亚洲杯足球赛、第8届全国大学生运动会、世界田径锦标赛、女足世界杯、世界夏季特殊奥运会和第6届全国城市运动会，对频道的贡献率为27.98%O2008年，重大赛事有第口届全国冬季运动会、第13届北京残奥会和第29届北京奥运会，对频道的贡献率为28.63%o2009年，重大赛事有第24届世界人学生冬季运动会、第25届亚洲男篮锦标赛、第11届全国运动会和第5届东亚运动会，对频道的

7、贡献率为12.63%。尽管赛事的选择略有差弄，但是我们也不难看出，基础节目和常规NBA所占的收视份额比重还是人的。由此可见，重大赛事的收视份额会给体育频道总的收视份额带来拉升作用，而基础收视份额则给体育频道带来的是稳定作用，重视大赛运作的同时，怎么提高日常基础节目的收视率是体育频道刻不容缓的当务之急。2010年对应的年份应该是2006年,这一年的收视份额是2.159%O迄今为止，2010年的收视份额的状况是1.64%（截止到3月25日的第12周），这与2006年的前12周的平均值1.61%很相近。CCTV-52010年前12周收视份额％2

8、006年的前11周一直处于一种低迷的收视状态，到了第12周才陡然上升至2.57%,这与今年的不规律起伏有着很大的不同。CCTV-52006年前12周的收视份额％3.002.57收视份额所反映的