九九餐厅VI设计论文

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1、2011届自考本科毕业论文（设计）存档编号：毕业论文（设计）题目：九九餐厅VI设计准考准号：姓名：教学站点：湖北经济学院专业：艺术设计指导教师：职称：湖北经济学院自学考试办公室制摘要1一、VI设计历史2二、VI设计发展趋势3三、VI餐厅设计的主要内容4四、VI设计基础7(-)VI设计基本原则7(-)VI设计的基本程序9五、VI餐厅企业设计作用10(-)企业设计要注重VI设计10(二)企业VI设计如何入手10感谢语12参考文献12摘要VI设计即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力

2、的部分。是将CT的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标

3、识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。关键词：视觉识别系统；品牌营销；一.VI设计历史自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发，欧洲有近40年的和平，人民生活在浪漫与幻想之屮，那吋的设计或多或少的都带有怀I口的色彩,比如工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现。一战，让人们产生的恐惧，忧患意识取代了对未来的美好使惧，形成了一个特殊观点：如果机械失控会屠杀人类自身。这是人类第一次对大规模的工业化产

4、生的消极结果做出判断。当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下，社会民主思想开始逐渐移入一批清醒设计师的脑屮，他们努力从建筑设计着手改良社会，提出“设计是为大众”的观点，这些人变成了现代设计的核心。德国的设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的，它强调设计怎样为德意志民族例造更好的条件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校长、著名的建筑师沃尔特•格罗佩斯(WalterGropius)曾说：“我的设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小吋的日照。”由此可见，他们进行的是“社会工程活动”，即对社会进行工程化的改革。“少即是多”(Le

5、ssismore)的现代设计形式不是对形式考虑的结果，而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果，它产生的原因是社会民主思想，口的则是创造廉价的、可以批量生产的产品。二战后，为了追寻包豪斯早期的理想主义、德国建立了乌尔姆设计学院，重申“艺术与科学结合”的主张。这所学院最大的员献是系统设计和设计院校同企业挂钩。可以说，从德国开始现代设计以来.第一次有可能把理想的功能主义完令在工业生产上体现出来。乌尔姆的教育体系对了战后的设计教育起了引导作用，创造了模式，奠定了基础。因为德国设计师更多考虑的是设计和人的物理关系(如尺寸、模数

6、的合理性等)，所以德国的设计是冷静的、高度理性的，甚至是不尽人情的，以致有吋缺乏对设计和人的心理关系的考虑。北欧的现代设计却十分注意这一关系，它的地理位置是决定因素。斯堪的那纳维亚国家所处的纬度偏高.冬天的日照吋间只有两三个小时，人们更多的吋间是在室内活动，使得人和室内陈设的关系极为密切，这就要求设计必须注意人的心理感受。建筑大师阿尔瓦•阿图(AlvarAalto)等人提出要走德国人的理性主义道路，而不用德国人的简单的几何外形。他们的设计采用某些有机形态(如弯曲线)和原始材料(如木材)，被称为“有机功能主义”。南欧的设计，意

7、大利最为突出。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，于是小批量和高品位成了意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等设计上。美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。欧洲的设计先由理念切入,然后有明确的设计口标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地

8、位。1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯•迈耶、米斯•凡•徳洛在内的500多人移居美国，产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国设计冇了主心骨一一设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔。在中产阶级占主导地位的美国的社会环境中，包豪斯主张的为大