[精品]旅游购物中存在的问题及对策

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1、旅游购物中存在的问题及对策旅游购物本身就是旅游资源，提供丰富的旅游购物资源，满足游客的购物体验需求，已成为某些旅游冃的地最具吸引力的内容z—。旅游商品是旅游购物资源的核心，也是吸引旅游购物的根源。目前，全国范围内已形成旅游工艺品、旅游纪念品、旅游日用品等产品种类比较齐全，旅游商品生产企业、研究院所、购物商店筹机构设施基本完备，旅游商品的生产、销售、消费各环节初具规模的市场体系格局。旅游购物作为旅游经济中最具潜力的要素，在旅游创汇、创收中起着越來越重要的作丿1］。但是，和世界上旅游业发达国家和地区相比，旅游购物是我国旅

2、游业发展屮的一个薄弱坏节。国外旅游购物收入一•般占旅游消费总收入的40%左右，然而在我国，旅游购物收入在旅游总收入屮的比例一肓徘徊在20%左右，这在很大程度上制约着我国旅游经济的发展。本文通过对旅游购物中存在的问题及原因的分析,提出了发展我国旅游购物的对策。旅游购物屮存在的问题旅游商品雷同。许多地方旅游商品大同小异，缺少代表地域或者旅游最区特色的商品，没有创意，千品一面，无法激起旅游者的购买欲望。这种状况如不及时改变将会严重阻碍旅游购物的发展，乃至影响整个旅游经济收入的增加。旅游商品质量差。我国旅游商品的加工制造工艺

3、普遍落后、商品质量差，在国际旅游市场上缺乏竞争力。目前，相当一部分旅游商品的质量、款式、价格等对游客缺乏足够的吸引力。缺乏品牌产品。我国旅游购物市场中很少有品牌商品，有注册商标的品牌商品更为少见,这势必削弱我国旅游商品在世界市场中的竞争力。目而，我国旅游商品生产企业数量年年在增加，但真正能生产品牌产品、发展成为品牌企业的屈指可数。而在国外，游客购买的商品主要不是土特产品，而是名牌产品，如到日木买电器、照相机，到巴黎买香水，去意人利买皮衣、皮鞋。游客之所以对这些商品情有独钟，原因在于这些商品都属于“名优精品”。旅游购物

4、设施不齐全。一是我国绝大部分景区的旅游购物设施相当简陋，几乎未考虑购物环境的营造，更缺少休息区、饮水机、自动取款机等符合现代消费者消费需求的设施；二是很多旅游购物场所只具备基本购物设施，缺乏辅助购物设施，这是国际游客不满意的主要问题；三是旅游企业只把旅游购物设施看作购物所需要的物质条件，忽视购物设施的文化性特征，购物环境千篇一律，很难成为旅游吸引物。旅游购物市场失序。假冒伪劣商品充斥市场，欺客宰客现象严重，行业白律差。在旅游购物市场中，以假充真、以次充好、“三无”商胡等假冒伪劣商品处于主动地位；有些旅游景区的购物坏境

5、非常混乱，小商小贩围追堵截、强买强卖，破坏了游客的视觉感受，影响了游览情趣，降低了购买欲望；有些导游为了索取回扣，随意增加购物次数，使游客产生抵触情绪。旅游购物问题产牛•的原因思想认识不到位。长期以来，旅游业传统的经营模式使许多旅游经营者认为经营的重点在旅游景区的建设，从而把人量的资金和技术投向景区开发；认为旅游商品投入大，冋收期长，没有发展前景，因而对旅游商品的开发不屑一顾，最终导致旅游购物的发展滞后于旅游业的发展。加Z各级政府对旅游业新经济动态把握不准，以至做旅游规划时，忽视了旅游购物对整个行业创收和创汇的巨大影

6、响，只把旅游购物当作可以增加收入的一种手段，而没有把旅游购物当作一种可以开发的宝贵资源，导致即使是一些有条件、有潜力的地方，也没有把旅游购物开发成具有吸引力的旅游吸引物。詁牌意识淡漠。短期利益使品牌意识在绝大多数旅游商品开发商心目中荡然无存，为求得一时的效益而放松了对产品包装设计、质量等多方而的严格要求。独立研制的少，相互模仿的多，只强调价格低廉，忽视了应有的质量，以致市场出现的多是一些设计粗糙、包装简单的“地摊商品”，从而也就使“品牌"二字无从谈及。乂由于知识产权意识不强，设计者缺乏专利保护观念，致使真正有创意的纪

7、念品或艺术品可以随便仿造，打击了研究设计者的积极性。旅游购物市场机制不完善。目前我国旅游购物市场缺少研、产、供、销的良好机制，发冇不完善，导致产供销脱节，即旅游商品生产企业、销伟企业与游客客源市场之间相互脱节,往往是旅游商品找不到市场，而游客乂找不到旅游商品，供盂双方互不满意。旅游购物商品专业化、特色化、小批量的特点与市场化低成本、大批量的耍求存在一定的差距，客观上阻碍着人们研发、生产旅游购物商品的热情和积极性。我国旅游商品生产企业普遍规模小，融资能力低，难以及时掌握市场需求动态、及时调整住产，因此朱产出來的产品往往

8、不能适销对-路。不能以游客的需求作为旅游商站工产及销售的导向是旅游购物环节中最为关键的问题。不少对新产品的研发冇兴趣的厂家，乂常常受到资金问题的困扰，使不少好的创意最终难以成为产品而无法推向市场。因此，长期以来各地往往采取相互仿制己有产品或一肓沿袭原有产品的方式生产旅游商詁，有的甚至直接山外地进货，一些重点旅游景点画地为牢，进货渠道单一，产销渠