娃哈哈开发爱迪生奶粉的分析

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1、娃哈哈产品策略推出爱迪生奶粉是否是“项公舞剑”？丁磊惊叹：“在没什么高科技含量的饮料业，靠卖一两元一瓶的饮料成为中国首富，简直不可思议”引言2011.5.281四川大学2010级工程硕士班娃哈哈课题组目录1.导言：娃哈哈出奶粉了1.1.娃哈哈的集团发展历程1.2.娃哈哈的产品历程1.3.爱迪生奶粉的推出2.中国奶粉市场的行业综合分析2.1.中国奶粉市场的pest分析2.2.中国奶粉的消费市场分析2.3.娃哈哈奶粉产品的竞争力2.4.娃哈哈奶粉的swot分析23.爱迪生奶粉的营销策略3.1.综合swot分析后的结论

2、3.2.实际中娃哈哈的策略3.3策略对比的结论与疑惑4.娃哈哈的以前产品开发的策略5.从产业链角度分析娃哈哈进入奶粉行业的目的杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的

3、开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国前列1.1娃哈哈公司概况4----几百万的校办工厂----几个亿的保健品企业----十来亿的儿童饮料企业----近百亿的饮料巨头----数百亿的集团全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利等三家跨国公司1.1娃哈哈集团的发展历程51987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，创始人宗庆靠着14万元借款

4、，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了"喝了娃哈哈，吃饭就是香"的广告，产品一炮打响，走红全国。1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累。1.1娃哈哈集团的发展历程61991年在杭州市政府的支持下，娃哈哈营养食品厂兼并了杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500强、位居世界食品饮料

5、业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合资不合品牌，由中方全权经营管理，一次性引进外资4500万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线，通过引进资金技术，发展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速发展的快车道7经过两年多的精心研制，1998年娃哈哈推出"中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐"，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自98年5月投产以来，非常可乐异军突起，现年产销量已超60万吨，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，打破了非常可

6、乐推出市场时一些人的"非常可乐，非死不可"，"非常可乐，非常可笑"的预言，也打破了可口可乐不可战胜的神话，鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。2002年，娃哈哈进入童装业，并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟，在全国首批开立了800家童装专卖店，一举成为中国最大的童装品牌之一。进入童装业为企业发展建立新支点，为进一步发展成为多元化企业奠定基础。8----墨水文具----娃哈哈口服液----ad钙奶----瓶装饮用水----非常可乐、激活----营养快线----爱迪生奶粉？1.2娃哈哈的产品历程92010年

7、5月26日：正式推出娃哈哈委托荷兰与瑞士的公司为娃哈哈贴牌加工娃哈哈“爱迪生”婴幼儿配方奶粉2011年3月15日：透过网络、报纸将《爱迪生配方奶粉供应链透明化白皮书》向全球同步发布1.3爱迪生奶粉的推出时间政治环境2008年三聚氰胺事件2010年皮革奶事件《奶业整顿和振兴规划纲要》《乳制品产业政策（2009修订版）》《食品安全法》《婴儿配方食品》（GB10765-2010）2.1中国奶粉市场的pest分析11经济环境1、我国经济平稳发展：我国经济持续快速健康发展，居民收入增长迅速。从2000年到2009年，国内生

8、产总值由9.92万亿增长到33.54万亿，复合增长率14.49%；全国城镇居民年人均可支配收入由6280元增加到17175元；农村居民年人均可支配收入由2253元增加到5153元2、行业中企业规模效应、品牌效应显现；大型乳品企业逐渐发展成熟，规模效应、品牌效应逐渐显现。光明、伊利、蒙牛和完达山等一批大型乳品企业已经壮大起来。国家技术监督局公布的数字表明，主要的30家乳粉企