中国零售力量及其购买能力的分析

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1、中国零售力量20152015年以来，全球经济仍处于复苏阶段，中国实体经济逐渐企稳。欧元区经济持续改善，但各经济体差异化显著；日本在“安倍经济学”中陷入深度衰退；唯美国进入强势复苏通道，美元对其他多数主要货币大幅升值，第四季度的加息计划也令大多数新兴经济体货币面临加速贬值，增加了人民币的贬值压力。中国经济进入新常态，增速放缓，今年上半年GDP同比增长仍在7%盘旋。拉动GDP增长的三驾马车一出口疲弱，投资低速增长，国内消费增长依然落后于预期。尽管社会消费品零售总额增速减缓，但是却远高于国内的工业增速，并且随着消费信心持续改善，消费潜力将会进一步释放，未来消费仍然是经济的拉动力。另外一个利好

2、是油价持续下跌抵御了通胀压力，而低通胀为宽松货币政策提供空间。为进一步鼓励投资与消费，降低企业融资成本，政府的宏观政策导向从“稳增长，调结构”渐转向“保増长”，可预期下半年仍存在降息和降准空间。零售行业依然面临成本和利润挑战，持续上升的房租和人工费用造成企业经营成本高企，利润空间被进一步压缩。同时，实体零售受到电商冲击，传统零售业遇转型阵痛，而电商之间的竞争也愈发激烈。另外，技术的驱动、消费者购物习惯的改变和个性化的消费需求也促使企业大力发展线上业务，转向020全渠道经营，并加速布局移动电商和跨境电商。对于中国零售业目前的现状和趋势，我们主要发现：•经济增长放缓、消费升级、新兴业态以及

3、网络和移动购物的崛起都对实体零售企业带来了巨大的冲击，导致企业增速放缓。与此同时，不断攀升的房租和人工费用也给企业带来巨大的成本压力。2014年连锁百强销售增幅下滑到5.1%,净利润也较去年下跌0.03个百分点为2.08%0•面临低迷的零售环境，企业经营业绩进一步分化。我们发现全国性企业得益于规模效应和成熟的运营和管理机制，经营业绩优于区域性企业；在业态方面，购物中心和便利店具备较强的抵御电商的能力，同时又适应了消费需求的升级和转变，因而保持了良好的成长态势；尽管企业将多业态发展作为抵御风险的尝试，然而就次此收集的经营数据来看，单一业态表现仍然优于多业态企业，可见企业转型应审慎而行。•

4、零售行业加快整合，企业通过并购寻求突围，外资面临本土企业强有力的竞争，而国内企业间并购活跃，并且跨业态并购风行。•得益于快速发展的互联网技术和物流配送，网络购物市场交易规模和市场份额持续增长。•实体零售业加速转型调整，将继续主动关闭门店来优化商业布局，同时应用新兴技术来实现差异化经营。•零售行业整体向020全渠道经营转型，最后一公里配送仍是关系消费者体验的最重要的问题。•跨境电商成为新增长点，进口份额占比平稳提升，B2C与B2B业务将协同发展，不仅网络巨头继续加强跨境布局，而且实体零售也积极试水跨境电商。•移动购物已占据整体网购近一半的市场，并日趋主流化，移动支付技术的加速渗透进一步促

5、进了移动端交易增长。《中国零售力量2015》由德勤中国与中国连锁经营协会联合发布，通过对208家企业进行问卷调查，收回206家企业数据作为样本，在此基础上进行数据分析和深度行业访谈，从而形成对中国零售行业趋势的观察和对零售企业转型的初步建议。目录—、宏观环境5二、零售行业发展概况和趋势12三、大型超市和超市经营情况30四、便利店经营情况44五、百货和购物中心经营情况51六、专业店经营情况62附录：2014年连锁百强企业集萃66宏观环境1.1国际宏观环境全球大势油价下跌相较于2014年上半年，全球石油价格已下降超过50%o油价下降主要是由于美元升值、市场预期全球石油供给上升及全球经济油耗

6、强度下降所致。油价下跌对全球经济产生广泛的影响，降低了各国的通胀压力——对于美国、欧洲和日本等发达市场尤为如此；提升日本、印度、美国和欧洲等石油消费国的购买力，同时，相比油价上升，油价下跌将为经济增长提供更大动力；对于俄罗斯、伊朗、委内瑞拉和尼日利亚等石油输出国，油价下跌导短期来看，石油价格有可能进一步下跌。在美国，石油管网中已经有相当数量的新油生产工作蓄势待发，预计2015年即可开工运营，原油库存将因而继续累积。但从长远来看，价格低开将有可能抑制液压破碎开采方面的投资。事实上我们看到，钻探许可证的数量已有所削减，石油公司的资本支出也有所下降。因此，美国石油减产将可能在全球需求开始回暖

7、之际出现。这种情况一旦发生，油价必定反弹，这在未来一两年内就可能成为现实。致国际收支和经济增长明显恶化。石油价格攀升将给消费国带来通胀，增加外债借贷压力，而且很有可能迫使相关国家采取货币紧缩政策，至少在美国即是如此。而油价上涨则有益于石油输出国，尤其是俄罗斯、伊朗、委内瑞拉和墨西哥等国。美元升值2014年至2015年初的一个重大趋势是美元对其他多数主要货币大幅升值。其中有多方面原因，包括石油价格的下降、美国经济增长加速、美国利率预期看涨，以及欧