书广告策划（推荐）

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1、《广告策划》第一章绪论5第一节什么是策划5一、策划的涵义5二、策划的演进6三、策划的功能7四、策划的类别和运作过程8第二节广告和广告策划9一、广告和广告要素9二、广告策划12三、广告策划的地位和任务17第三节广告时机和区域策划19一、广告时机策划19二、广告区域策划21第四节广告策略策划22一、广告策略策划22二、广告方式策划23第五节广告策划组织25一、广告策划者25二、广告策划小组25第二章广告目标与广告预算27第一节广告目标28一、广告冃标及其特点28二、广告目标的类型29三、确定广告目标时应遵循的原则35第二节广告预算36一、广告预算的概念36二、广告费的内容37三、广告预算的编制

2、程序38四、影响广告预算的主要因素39五、广告预算的编制方法43六、广告预算的分配48七、广告预算的管理5()第三章广告对象与定位52第一节广告对象52一、广告运作52二、产品分析和竟争对手分析52三、消费者分析56第二节广告定位58一、定位和广告定位58二、广告定位的具体方法59第四章广告创意63第一节什么是广告创意63一、创意和广告创意63二、广告创意在广告活动中的地位65三、广告创意在广告屮的作用65第二节创意策略的发展66一、广告创意前的基本思考66二、发展创意策略67三、发展创意策略的格式68第三节几种经典创意法70一、李奥贝纳的固冇刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）70二、罗瑟瑞夫

3、斯的独特销售说辞72三、大卫奧格威的品牌形彖法73四、威廉们恩巴克的实施过程重心法74五、艾尔里斯和杰克特劳特的定位法76第四节广告创意的核心过程7778798()818183858990二、广告创意的产生过程三、广告创意的管理四、核心创意的执行者——创意小组第五节常见的儿种广告创意平广电、、、一二三亠告-告亠土第一节制定广告策略的基本要求第二节广告产品策略一、产品定位策略90二、产品市场寿命周期策略92三、产晶附加值策略93第三节广告市场策略94一、广告目标市场策略94二、广告促销策略96第四节广告实施策略97一、广告系列策略97二、广告发布时间策略100第六章广告媒介策划104第一节四

4、大广告媒介104一、媒介104二、报纸105三、朵志107四、广播109五、电视111第二节其他广告媒介113一、户外广告媒介113二、交通广告媒介113三、直邮广告媒介113四、POP广告114五、网络广告114第三节广告媒介的选样115一、广告活动策略115二、媒介自身的特性117三、广告产品的特点118第四节广告媒介发布119—、单一媒介策略119二、媒介组合策略119三、广告发布时机121第七章促销活动策划124第一节人员推销124一、人员推销概述124二、推销员126笫二节销售促进130一、销售促进概述130二、销售促进目标131三、销售促进方法131笫三节公关促销136一、公关

5、促销概述136二、公关促销的主要内容138三、公关促销方式139四、公关促销时机139笫四节其它促销活动141一、赞助促销141二、专题促销142三、展览促销143四、零售促销144第八章广告文案创作146第一节广告文案的特征与构成146第二节广告标题148一、广告标题的作用148二、标题类型149三、广告标题的创作151四、广告标题创作的原则152第三节广告正文154一、广告正文的结构与内容154二、广告正文的类型155三、创作广告正文的原则158笫四节广告标语158一、广告标语的特点159二、广告标语创作的原则160三、广告标语创作的主要方法161笫五节广告附文162第九章广告制作16

6、3第一节报纸广告的制作163一、报纸广告的制作程序163二、布局报纸广告画面时应遵循的原则166三、报纸广告制作的要求168第二节杂志广告制作170一、杂志广告的制作要求170二、杂志广告布局设计的技巧171笫三节电视广告制作173一、电视广告脚木的构成173二、电视广告制作要求174三、电视广告摄制类型174四、电视广告画面的景别与构图176第四节广播广告制作178一、广播广告的类型178二、广播广告的构成耍素180第十章广告效果测定185第一节广告效果测定概述185一、广告效果的特征185二、广告效果的种类187三、广告效杲测定的意义187四、广告效果测定应遵循的原则188五、广告效果

7、测定的程序189笫二节广告沟通效果测定192一、广告沟通效果测定的内容192二、广告沟通效果测定的方法193第三节广告经济效益测定202一、广告经济效益测定的含义202二、广告经济效益测定的方法202第四节广告社会效益测定208一、广告社会效益测定的内容208二、社会效益的测定原则208广告文案写作述要209市场调查报告209•、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。210二、市