女装陈列培训手册

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1、店铺陈列演讲人：什么是陈列？陈列的定义：陈列从字面上来理解就是：陈设、排列从我们服装行业的角度来理解，陈列就是一次有组织有目的的排货方式。陈列是一个系统的工程。它涵盖了色彩的规划，橱窗设计，店铺的布局，卖场陈列，灯光的使用，通路的设计，店堂音乐的使用，试衣间、休息区的设计等内容。色彩的规划常见的十二色相环色彩三原色：红、黄、蓝。其他的色彩基本上是由这三种色彩互相调和所产生的（除了金色以外）。红黄蓝色彩的三大属性色相明度纯度色相——各种颜色的名称。如：红色、橙色、黄色、绿色等。明度（Value）——色彩的明暗程度。通常用0%(黑色)～100%(白色)的百分比来度量，白色为纯度最高，黑

2、色为纯度最低。纯度（Chroma）——色彩的饱和度和纯粹度。通常用0%(灰色)～100%(完全饱和)的百分比来度量。色彩的三大属性明度纯度0%100%100%0%同类色配色：指色相距离在15度以内的色彩配色，是色相中最弱的对比。邻近色配色：指色相在50度—60度左右的配色，属于色相中的中度对比，配色效果比较丰满。对比色配色：指色相距离120度左右的对比色系配色，属于色相的中强度对比，这样的配色有比较强烈的色相感。互补色配色：指色相距离180度的配色，是色相中最强的对比关系，给人饱满、活跃、生动的感觉。色彩的配色色性：色彩的冷暖感称之为色性。暖色：通常感觉那些刺激强、温暖、热情、明亮

3、的颜色为暖色。冷色：通常感觉那些安详、宁静、稳重、寒冷的颜色为冷色。色彩学中，橙色为暖极，蓝色为冷极。中性色——无彩系。由黑色、白色、灰色组成。主要在搭配中起间隔和调和的作用。色彩的色性暖色冷色色彩的感觉类似色和对比色感觉类似色的搭配给人柔和、谐调、舒缓、温馨的感觉；对比色的搭配具有强烈的视觉冲击，有兴奋、刺激的感觉。冷暖色感觉暖色系令人产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉；冷色系令人产生安详、沉静、稳重、消沉等感觉。明度感觉明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则有沉稳的感觉。纯度感觉纯度高的色彩显得比较华丽；纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。色彩轻重感色彩轻重感色彩的轻重

4、感是由色彩的明度决定的。在同样体积情况下，明度高的给人的感觉较轻；明度低的给人感觉较重。白色轻黑色重色谱中，黄色最轻紫色最重色彩的进退感由于色彩明度的不同，色彩给人往前进或往后退的感觉。明度高的有前进感，给人膨胀感；明度低的有后退感，给人收缩感。色彩的进退感这就是说，为什么我们穿白色显胖，而黑色显瘦。黄色—快乐红色—热闹灰色—寂寞蓝绿—宁静感类比色搭配—朴实感对比色搭配—华丽感冷色搭配—清凉感暖色搭配—温暖的感觉高明度的同色—轻快感相反则—稳重感黄、绿—动感活泼白、红—充满青春气息灰、鲜艳—时尚气息橱窗陈列的色彩运用技巧橱窗设计橱窗的空间构成点的构成与运用线的构成与运用面的构成与运

5、用点的构成与运用双点两个大小不同的点，视觉会先投向大的，再逐渐转移到小的，形成从起点到终点的视线浏览过程。同样的，相同大小的点由于前后位置的不同，也可以形成一个直线的浏览过程。点的构成与运用多点多点有规则的排列，得到有序整齐的视觉效应。多点无规则的排列，给人无序、动荡、变幻莫测的感觉。线的构成与运用水平线——具有平和安详的特征，满足顾客视觉上的舒适感。利用水平走向的陈列，方便顾客左右游走的视线阅览商品。此陈列方式在橱窗中运用较为普遍。线的构成与运用垂直线——具有向上、稳重的感觉。一般在0.3-3米的区间内，将顾客的视线吸引到垂直线区间内，使陈列空间充分突显。适合服装的成套展示和模特

6、展示。线的构成与运用斜线——斜线的构成打破了水平线与垂直线的稳定和平淡，具有动感、变化的视觉效果。线的构成与运用曲线——具有动态感，同时又具有平衡感。给人以韵律的视觉效应。橱窗陈列的基本手法季节陈列节日陈列系列陈列专题陈列季节陈列：采用应季的辅助配饰展示不同季节的产品。向顾客传达更换季节，更换新的应季服饰的信息。陈列时要与天气相吻合。节日陈列：以节日的文化色彩为主，诉求感性、娱乐性和审美性。创造出热闹、欢乐、喜庆的节日气氛。常采用情景模仿。系列陈列：按照展示商品的相关联性，陈列出系统的整体感。表现商品之间的内在联系，达到丰富多样、引起顾客购物联想的作用。专题陈列：让顾客将注意力集中

7、在某一主题上，针对此主题进行展示和阐述。向顾客强调服装的某个类别、色彩、款式风格等。颜色系列类别类别款式橱窗陈列应定期更换（一般3天换一次），最长不可超过一周；橱窗内的挂画每季更换一次；橱窗内的设施设备应保持完好无损，破损的物品应及时更换和维修；橱窗内的射灯须照到背景画、模特、精品架上；模特着装应与促销主题及内容协调；宣传促销品适量摆放，不可过多，过杂；服装熨烫整齐，注意吊牌、标签不要外露；橱窗陈列款式尽量保证色、码齐全。橱窗陈列的注意事项卖场陈列合理卖场陈列的作用：