分析报告--动漫产业分析报告

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1、2006年中国动漫产业年度报告第一节动漫产业概况21・动漫产业定义22.动漫产业产品范围23.动漫产业的外延及其所隶属的大行业24.中国动漫产业的发展历程3第二节动漫产业政策分析41.国家产业结构调整政策42.国家产业扶植政策53.近期政策变化对产业的影响5第三节动漫产业产品与服务61.动漫产业主要业态62.动漫产业组织形式73.企业数量与行业规模74.产品种类与生产数量85.动漫产业进出口状况10第四节动漫产业投资特性分析121.动漫产业赢利性122.动漫产业成长性133.动漫产业风险性154.动漫产业投入周期165.动漫产业进入壁垒与退出机

2、制16第五节动漫产业竞争格局171.供给结构与数量172.业内企业状况183・彫响供给的要素供应194.影响供给的国家产业政策206.需求结构与来源217.需求影响因素及变化规律228.竞争企业的格局构成和特点23第六节动漫产业整体经营状况分析241.动漫产业市场细分242.动漫产业市场占有率分析253.典型企业的市场定位264.动漫产业整体规模分析275.动漫产业利润分析28第七节动漫产业与企业创新情况281.积极争取海外发行282.采用新的节目形式293.投资合拍片30第八节动漫产业发展预测311.成长与需求趋势312.要素市场变化趋势31

3、3.产品科研开发趋势324.业内企业格局的变化趋势335.销售渠道与销售方式的变化趋势33第九节动漫产业著名品牌企业及其案例341.业内著名企业介绍341.民企案例一一三辰卡通362.国企案例一一上海美影383.资本运营案例一一环球数码39附录：动漫产业2005年度大事记41第一节动漫产业概况1.动漫产业定义动漫是漫画和动画的合称。动画是动画片的简称，动画片是美术片的一种。动画片是把人物或形象的表情、动作、变化等分段画成许多画幅，再用摄影机连续拍摄而成。美术片则是指利用各种美术创作手段拍摄的影片，如动画片、木偶片、剪纸片等。传统观念动漫仅仅是指

4、低幼动画和小人书。动画制作方式不断增加，并且已经广泛应用到游戏、电影、H常生活等领域。目前的动画制作以电脑以及数字技术作为主流，已经进入互联网、手机、电玩、成人电视电影等领域。漫画是指80年代幵始，中国从日本等国家引进的，多幅连续画面配有一些文字解说的画书，等同于连环画的定义。动漫是和电影一样的艺术形式，通过动画和漫画表达观念和思想；相对于电影，动漫艺术具有强烈形式美，其群体影响力主要集中在青少年。动漫产业是指以卡通形象及品牌为核心、由漫画、动画、影视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链。动漫产业属于数字内容产业以及文化产

5、业，被称为”永远的朝阳产业”。动漫产业具有当今知识经济的全部特征，并涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业等多种行业。卡通形象的专有权和衍生产品，形成了完整的产业链和独特的赢利模式。目前全球动漫产业的产值为200()亿到5000亿美元，并充满了超常盈利的机会和无可限量的空间。2.动漫产业产品范围动漫产业产品主要分为三类：首先其核心产品为漫画、动画卡通、网络、影视等有知识产权的原创人物及故事本身的直接播出发行市场。其次，其附属产品包括在核心产品基础上开发出来的产品，如音像制品、图书等。另外，动漫产业衍生产品还包括衣饰、食品、玩具、饮料、文具、日常用品和

6、主题公园等。3.动漫产业的外延及其所隶属的大行业动漫产业属于数字内容产业以及文化产业。数字内容是文化产业与信息技术结合产生的词汇，其宽泛涵义是指一切采用多媒体技术，将图像、文字、音频、视频信号数字化之后的产品或者服务，具体的定义，则包扌舌了游戏软件、2D/3D动画、移动应用服务、多媒体应用及内容制作、数字教育、数字出版等等。文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据上述界定，文化及相关产业的行业范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐的活动，它构成文化产业的主体；同时，还包括与文化产品

7、、文化传播服务、文化休闲娱怎活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品(如工艺品等)的生产和销售活动，它构成文化产业的补充。1.中国动漫产业的发展历程中国动漫产业发展简单的阶段划分就是按照作品质暈和创作理念分成四个阶段：(1)1926年——1966年这个吋代的动画作品数量不多但质量较高，并获得不少国际奖项。1926年万氏兄弟制作中国第一部动画片《大闹画室》，和其后一系列动画片。但是在1936年以前，万氏兄弟的作品主要是模仿美式动画的手法，直至1941年他们完成了亚洲第一部动画长片《铁扇公主》,该片长80分钟，取材自中国四大名著之

8、一的《西游记》、采用了中国山水画风格的背景、吸收了中国戏曲艺术的造型设计。这部动画在世界电影史上占据了继《白雪公主》《小人国》《木偶奇遇记》之后的第四