包包保养油营销策划书

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1、第一章项H概要21.1项目背景21.2项目的核心竞争力61.3项冃的可行性分析61.4项目综述9第二章市场分析112.1市场特征2.1.1市场现状112.2市场趋势172.3客户调查分析192.4包包保养汕消费者市场细分202.5宏观环境分析21笫三章企业描述243.1网站描述243.2经营目标253.3经营策略274.2产品策略284.3定价策略294.4促销策略304.5物流管理314.6客户关系管理32第五章财务分析335.1财务汇总335.2投入费用预测335.3财务度报表预测345.4投资冋报期分析345.5资金流向355.6退出策略35笫六章风险管理356.1金业风险防范措施3

2、56.3风险分析366.4风险防范扭施41第七章项1=1总结43第一章项目概要1・1项目背景包能体现生活品位，包是搭配服饰的最佳饰品，更是人们改变心情的方式。但包包保养油更是将来市场上不可缺少的一种物品，即买包包的人的一种必需品。就像我们人习惯化妆一样，对于爱好包包和买了包包的人來说那将是一种生活所需。而我们的“简约格调”是基于淘宝的B2C网络店铺，分为两部分：第一部分为：时尚个性的值得收藏的一些潮流，有一定的纪念意义的包包。另一部分就是包包保养油的销售。本店铺在成立之初主要以女包销售为主，先将品牌打出去，从而促进包包保养油的需要。皮带扣复古邮差包CLASSICMatchtemperame

3、ipackageJ百搭氣質參月销呱啣山删IW30934件立即购买从目前打开市场的形式来看包包在市场的关注度还是很好的,很受大众喜爱。所以我们的项冃前期是以：卖包包为主为主、包包挂饰为辅的一系列产晶。男女包包包包挂饰现阶段卖包包的商店也比较单一化，大部分只是卖包包而已。几乎没有几家店是卖包包的同时又提供包包保养油的产品销售。如只卖名牌包包，休闲包，包包小饰品等。但是卖包包保养油就屈指可数了。木企业为了打破这种单一的局面。全面对外销售一系列的包包保养油，有针对性的对包包进行护理及保养，让包包因保养而更“青春靓丽”。本企业发展分为三个阶段，笫一阶段推出各种包包和一些包包和小饰品为主打商品；第二阶

4、段推出包包保养油（如，保养油方面追求新产品和效果特别明显的拥有高技术含量的产品）；在第三阶段巩固完善包包保养油的市场。（如，培养包包保养方面的专门顾问，适当的实现网店和实体店双管齐下的方式）网店店铺图aIJ^ZI令!悸沈行m*总g"冬爭兴WF啦碌呻兒怡作件6总蚯A«fi-nruroox-in79.00S：-rtf90.00元X«»R疏建*心PVGR鬼滋呈Sft^r妙雯5T实体店照片这一项目启动不但打破了包包市场单一的局面，还会带动相关的产品业，如包包保养粉，包包保养精华液、包包顾问等一系列产业。“格调”是一个人们对生活的一种高素质高要求的一种体现，而“简约”又是对生活中包包，服装等的追求。

5、本企业争取让“简约格调”成为一个潮词，让消费者一看到包包或想到包包就能想到本企业，让本企业的产品形成颇具市场竞争力的经济增长点。1・2项目的核心竞争力现阶段销售包包卖家只是单纯销售包包类品种的产品，并没有对其保养方面的产品进行销售。而本企业主要就是进行包包保养方面（包包保养油为主）的销售。虽然有一定的风险性，却可以促进市场竞争，从而创造新的竞争力。1.3项目的可行性分析1.3.1由于包包保养油带动的产业：由包包保养油的兴起而带动了许多产业，如包包保养刷子，包包保养棉等。生产包包保养油的正规厂家且能在淘网上查到的在全国不到两百家。既然包包保养油的兴起能带动这些产业，也就直接反应了包包保养油的

6、市场存在很大的弹性，具有很大的发展空间。好评率：99.20%螢曲目答487*0共砂宝贝月梢8（遂hezfa科瑞知皮具护理毋毋王营:色包皆沪瓊别家杖青吉wm皇宇包.P1神话护理中心—主宣:d目•徉泾油护理别家社青吉tTQwoty补色好评聿：98.24%貽呷祥489*yuyangb*小共148件宝贝月箱睨然妲的倍家生活馆主営:色包轻油护理别家私有洁补色除貝當斬好评至：100.00%捲也曲5500广东莹庆共绅宝贝月谄蜒juan021112直酬店備•¥16.00¥48.00¥75.001.3.2网络发展现状在淘宝、天猫等各大购物主流网站中销售包包保养油的网店为数不多，在这为数不多的网店中，销量高的

7、店家又占其少数。据统计，温变产品在各大网站中所在的比例虽然不多，但每月温变产品的店家也在慢慢的增加。包包保养油包邮法国莎菲雅绒而皮翻牺护理剂磨砂粉底皮保养补色鞋粉鞋油喷一口价¥113.00wHHtMHCSRa包邮法国莎菲雅彩皮护理需包鞋皮衣滋养补色护理多色迭择色邮法国莎菲雅Saphir*皮闪宴膏50ml包包鞋皮衣滋养上光护理色邮法国莎菲雅Saphi电包皮衣鞋子防水护遽上光油50ml深层滋养一口价¥56.00已梢售：78件