【经典】30个房产营销策划案例

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1、10.…”夕142130个房产营销策划案例1春之声"服饰广场营销推广及传播策略2弄海园”浪潮行动公关企划方案3阳红”金港花苑项目策划案4湘艺苑"广告策划方案5在水一方”全程策划6天河花园》整体策划报告书702年明都•锦绣苑行销企划案803年北京房地产十大营销经典回顾9PRIT济南专卖店开业形象策划案10X大厦推广策划11X花园市场研究报告提纲12市某房地产置换有限公司爱家看房直通车项目策划13徽宣城敬亭香榭・山景别墅策划报告14兆家园（左岸半岛一泉点睛四海成龙）15戴河聆涛园企划说明书『别墅案例』16京富力城2003营销攻略.40……..44……20..54……20..62……E

2、S・・70……X・・77……X..95……Z101……安107……天115……北119……北139……北1京华杰大厦推广策划1达项目投资营销及定位分析报告2•••LU^桥居住区西（E）区上市前整体营销策划方案市场篇3安园・产业别墅全案营销战略案4星映月产权酒店的营销策划5都芙蓉古策划方案6芙蓉古城'，楼书文案17芙蓉古城”楼书文案38都华阳滨河花园项目整体策划143……套159……草176……长118200……成2072699都市天之韵策划案10都王府花园策划案例11龙花园裙楼商铺营销策划案12连海昌欣城策划案13274……成283……成293……成318……城328……±339

3、……責368岛篁红秋千”儿童游乐城市场导入传播营销策划方案“春之声"服饰广场营销推广及传播策（返回页首）一、营销推广的目的与目标1、目的：（1）推出“购物即享受"的消费新概念(2)使“春之声''服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚"为主题商场的第一品牌。2、目标：(1)开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。(2)第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。(3)第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。(4)优先提及率达到60%以上。二、“春之声”服饰广场整体推广策略通过一系列的营销推广手段，展示“春之声"服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标

4、消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上，增强经营户的信心，推动“春之声"服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。1、导入概念(1)“春之声”的品牌识别系统：(2)“春之声''的品牌核心概念：(3)“春之声''的品牌延伸概念：(4)“春之声"的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲(1)“春之声”的推广主题：购物即享受2、营销推广周期(1)2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。(2)2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重点推广期

5、，利用节假日造足人气。(3)2002年2月20日——2002年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡"的销售氛围。3、营销推广战术手段(1)广告宣传：塑造“春之声"的品牌的知名度和美誉度，将它打造成重庆一流的购物广场。(2)新闻炒作：对“春之声"的独特定位和“购物即享受”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。(3)公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与,才能建立起对“春之声''品牌的忠诚度。(4)

6、主题推广活动：利用“春之声"的各个主题进行一系列的活动。(5)“精确制导対隹广：对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。(6)推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。(1)购物有奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。(2)商业推广合作：联合各经销商或生产商，在奖励性销售活动中联合推动市场的发展。三、传播策略1、总体策略(1)阶段性和集中性相结合的整合传播策略：根据商品销售的规律性，对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。(2)“全方位料勺媒体组合策略：1报纸：报纸具有灵活

7、、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的时尚专栏，对“春之声''服饰广场进行较为全面的宣传。1电视：与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广，千人成本低的优势而独占鳌头。可以利用电视的特点(3)以“春之声''服饰广场的特色定位传播内容，辅以品牌宣传的策略。(4)传播的内容与方式：1影视：专题片、形象宣传片1广播：高频次信息传播1报纸平面：形象宣传、商品信息告之1其他平面：户外品牌广告、宣传单页、