茅台战略分析作业

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1、白酒行业——茅台集团战略分析姓名班级学号2006115021课程企业战略管理教师日期2009年5月目录1集团简介11.1集团介绍11.2±市公司11・3茅台酒11・4酒品系列22关键战略(狭义)四要素22.1业务组合(BusinessPortfolio)22.2资源配置32.3竞争优势42.4协同优势43战略指导文件43.1企业使命53.2企业愿景3.3金业核心价值观3.4企业经营理念3.5企业决策理念53.6企业人才理念53.7企业领导理念53.8企业精神54夕卜部环境分析54.1一般环境分析54.1.1政治环境54.1.2经济环境64.1.3

2、技术环境74.1.4社会文化环境74.1.5白然环境84.2产业环境分析84.2.1波特五力分析84.2.2EFE模型分析104.3营运环境分析114.3.1口酒产业主要子行业竞争分析114.3.2白酒行业基本特点分析114.3.2.1总产量微量增长，主产区占优114.3.2.2酒类风格趋同现象严重114.3.2.3价格战依然激烈124.3.2.4“白酒板块”在渐变124.3.3白酒行业市场结构分析124.3.4产品差别化分析174.3.5进入、推出出壁垒175内部能力分析185.11FE分析184.1.1内部环境影响因素182.1.2茅台集团内

3、部因素分析表(IFE)182.1.3价值链分析法206综合分析203.1业务组合分析206.1.1发展-份额矩阵203.1.1.1明星业务205.1.1.2问号业务206.1.1.3跑狗业务216.1.2发展-份额矩阵输岀216.2SWOT综合分析217公司战略及选择237.1SWOT战略选择模型236.2模型分析238品牌战略249财务战略259.1融资战略分析269.1.1融资规模分析269.1.2融资结构分析269.2投资战略分析279.2.1投资方向分析279.2.2投资效率分析289.3股利分配策略分析289.4贵州茅台上市公司财务战略

4、的总体评价2910参考资料1集团简介1・1集团介绍贵州茅台酒厂集团总部位于贵州省北部风光旖旎的赤水河畔的茅台镇，地处东经106。22’，北纬27°5P,海拔423米，现占地面积220万平方米。贵州茅台酒厂集团由屮国贵州茅台酒厂冇限责任公司及其全资子公司、控股公司、参股公司等近20家企业构成，集团所涉足的产业领域包括口酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等。集团公司是全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优秀企业（金马奖）、全国质量效益型先进企业于一身的口酒生产企业。1.2上市公司小国贵州茅台酒厂有限责任公司的前身是小国贵州茅

5、台酒厂，1997年成功改制为有限责任公司（以下简称集团公司）,1999年，由有限责任公司联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限公司止式成立，2001年8月，贵州茅台（600519）股票在上交所挂牌上市。1・3茅台酒公司主导产品贵州茅台酒是中国民族工商业率先走向世界的代表。茅台酒产于中国西南贵州省仁怀县茅台镇，同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。它的生产可以追溯到距今2000余年前的汉代。到清代中期，茅台酒的生产己具有一定的规模，年产量可达170吨，在中国古代酿酒史上是罕见的。解放前，生产茅台酒的主耍有三家酒坊，他们

6、所产的分别称为“华茅”、“王茅”和“赖茅”，其屮“华茅”就是现在茅台酒的前身。1915年巴拿昼万国博览会上，茅台酒（华茅）被评为金奖产品，自此得以扬名世界。解放后，国家十分重视发展和扶持这一名优产晶的生产工作，经过三十余年的建设，到1987年，茅台酒的年产量已达1700吨，除满足了国内需求外，还远销到世界各地的许多国家。茅台酒索以色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等特点而名闻天下，被称为中国的“国酒”。它以优质高粱为料，上等小麦制曲，每年重阳之际投料，利用茅台镇特冇的气候，优良的水质和适宜的土壤，采用与众不同的高温制曲、堆积、蒸酒，

7、轻水分入池等工艺，再经过两次投料、九次蒸憾、八次发酵、七次取酒、长期陈酿而成。酒精度多在52〜54度之间，是中国酱香型白酒的典范。1.4酒品系列贵州茅台分为陈年酒，礼盒酒，普通酒，其他酒四个系列。其中陈年酒乂分为：汉消茅台，90周年纪念酒，15年陈年茅台酒，30年陈年茅台酒，50年陈年茅台酒，80年陈年茅台酒。礼盒酒又分为：盛世国藏，贵州茅台酒1680,贵州茅台酒（专卖店专供礼盒），贵州茅台酒（专卖店专供礼盒），贵州茅台酒（新木珍品），贵州茅台酒（餐饮），500ml豪华装茅台酒（金色），500ml豪华装茅台酒（绛色），二套盒装（金砂）茅台酒，四套

8、盒装（雕塑）茅台酒，纸珍53。,大木珍53°500ml,木珍53°500mlo普通酒分为：飞天标识“贵州茅台”，五星标识“贵州茅台”，贵