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时间:2019-10-13
《购物活动策划书和资助中心元旦晚会策划书汇编》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、购物活动策划书大学生购物网站策划书目录一、【前言】二、【主题】三、【策划背景】四、【swot分析】五、【活动名称】六、【口号】七、【目标】八、【创意简介】(新部分)九、【具体活动】(添加了新活动)一【前言】在当前的网络社会中,由于技术上的原因,当前网民在网络中的自由受到诸多的限制。我们不妨将当前的网络世界比作人类社会发展史上的原始社会,当中的网民犹如原始社会中的原始人,在他们力所能及的网络空间内进行一系列的采集■狩猎活动。面对这些原始人,我们只能以非常简单的思维模式去考虑他们在网络空间的行为。如何吸引他们到我们的网站进行采集-狩猎活动?人类的需要是多元化的。按马斯洛对人类需要
2、的分层,结合当前网络社会的特点分析上网的人,他们在现实世界已解决了最基本生理需要,包括避免饥饿,逃避危险等,在网上虚拟的空间他们所追求,将是较高层次的多元化需求。如何才能满足网民高层次多元化需求的满足呢?一方面是简单的思维与行为模式,一方面是高层次多元化需求的满足。如何把这两方面有效的结合起来将是我们的网站成功的关键。学校网络购物消费第一站——大学生购物网生活网,与众多品牌厂商结成联盟,开创了“品牌俱乐部”整合直销模式。网站秉持“家文化”的理念,销售“实惠、实效、实用”的家用产品,提供“有情、有趣、有用”的生活资讯,运作“活力、活跃、活泼”的休闲论坛。网站此次举办“大学生网购
3、物节”,将为大众提供全新的消费体验,让更多的网友参与“大学生购物生活网”的网上购物活动,对网站的品牌产品有更高的认识度。同时,提高“大学生购物生活网”的知名度,为后续发展打下扎实的群众基础。二、【主题】大学生购物网优惠购物,品位生活;便捷购物,享受生活。三、【策划背景】1、电子商务兴盛,网络成为人们生活的必需品。2、购物网站发展迅速,特别是淘宝、易趣、拍拍等,改变了传统的购物方式,让人们享受更加便捷的服务。3、“大学生购物生活网”作为家庭网络购物消费第一站,致力于为大众提供全新的消费体验。四、【swot分析】1、优势①大学生购物生活网”已经有了一定的发展,与众多品牌厂商建立了
4、良好的合作关系。②大学生购物生活网”开创了“品牌俱乐部”整合直销模式,具有较强竞争力。2、劣势①购物网站越来越多,竞争激烈程度提高。②“大学生购物生活网”的知名度还没有打响,消费者的参与性还不够。3、机会通过长期的广告宣传和不定期的网上活动,公司有能力把“大学生购物生活网”经营好,为顾客创造更多的价值,为厂商带来更好的效益。4、威胁①网上购物存在一定风险,不敢尝试的消费者比例较大。②与客户可能发生纠纷,有许多问题随时会出现,如果处理不好,会影响网站的发展。项目运作的可行性竞争分析纵观大连本土市场,真正的网上商城不多,像万迈商城、大连网街等网上商城,大部分都是以c2c的形式经营
5、或者都是单一类别的产品经营的网上商城,对消费者而言网站的信誉度不高或者选择上有很大的局限性。自身优势1.广泛性现在胜利广场的商家都可以成为XX购物网会员,享受免费宣传。同时可以加快XX购物网人气的汇聚。2•互惠性利用xx购物网的优势对胜利广场的招商工作产生互惠性。3•多样性胜利广场入住商家可以获得多渠道销售方式。4.地域性打破地域观念,使自己的产品得到全国各地客户认知,足不出户就可以将自己产品在全国推广。通过xx购物网可以被更多的客户选择,同时自身也可以选择更多的进货渠道。5•关联性胜利广场商家通过xx购物网有了自己的网站,自身形象得到了进一步提高。势必在自己名片、优惠卡、宣
6、传资料上出现自己的网址,加强和客户的沟通。同时也加强XX购物网宣传深度。总结以上几点,胜利广场会吸引更多的商家入住,带动胜利广场的招商工作。因为成为胜利广场的商户可以获得网上宣传的强大优势,网上购物打破了地域、时间的界限,可以使商户自身的资源最大化(人力、物力、财力)。反之,如果商户条件成熟,可以由传统的经营方式向现代的经营方式跳跃,实现网上贸易。这样就能节省更多的人力、物力、财力。足不出户,贸易全国。老的商户变为网上贸易会员,那样胜利广场就会有入住新的商户。长此以往循环效应,必将取得双赢的局面。胜利广场现状:1•经营场所的广阔性消费者想要找到特定的商家非常困难。2•产品价格
7、的区域性产品价格调控的区域划分,有些区域商家可以自控产品价格,有些区域商家必须明码标价,价格不允许有任何调控空间。可以使胜利广场面对不同的消费群体,通过胜利广场购物,使不同的消费群体了解到购物xx购物网(参考:自身宣传优势第5点关联性)。3•产品价格约束性约束商家日常产品的价格不能低于网上销售的价格。这方面对胜利广场运营有着诸多好处,能够避免不争的竞争,保护商户的利益,避免因价格战导致的商户的退出。以上几点对于xx购物网的运行有着至关重要的作用:由于胜利广场有着潜力巨大的现有资源,胜利广场业户必将成为X
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