财务分析--当当网

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1、分析报告题目当当网财务分析报告课程教师学生姓名孟聪学号10802010115学生姓名倪瑞学号10802010116学生姓名唐波学号10802010119学生姓名杨威学号10802010128学生姓名张颖学号10802010135学生姓名张勇学号10802010138第一部分背景分析第二部分环境分析第三部分行业分析第四部分战略分析笫五部分会计分析第六部分财务分析第七部分结论第一部分背景分析一、当当网公司背景当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，以销售图书、音像制胡为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等

2、其他多种商詁的销售，总部设在北京。当当网1999年11月开通，目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品，每天为成千上万的消费者提供方便、快捷的服务，给网上购物者带來极大的方便和实惠。当当网的使命是以世界上最全的中文图书使所有中文读者获得启迪,得到教育，享受娱乐！2010年12月8日，当当网首次登陆美国股市，吸引了全球投资者的目光。当当网是全球最大的综合性中文网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金(原名软银中国

3、创业基金)共同投资成立。1999年11月，当当网正式开通。成立十年来,当当网销售业绩增加了400倍。当当网在线销售的商品包括了家居百货、化妆品、数码、家电、图书、音像、服装及母婴等几十个大类，逾百万种商品，在库图书达到60万种。目前每年有近千万顾客成为当当网新增注册用户，遍及全国32个省、市、口治区和直辖市。每天有上万人在当当网买东西，每月有3000万人在当当网浏览各类信息,当当网每月销售商品超过2000万件。互联网提供了可以无限伸展的展示空间，可以容纳无限的图书和图样以及内容。在当当网，消费者无论是购物还是查询，都不受任

4、何时间和地域的限制。让消费者享受“鼠标轻轻一点，好书尽在眼前”的背后，是当当网耗时近7年修建的“水泥支持”——庞大的物流体系，近2万平方米的仓库分布在北京、华东和华南，员工使用当当网口行开发、基于网络架构和无线技术的物流、客户管理、财务等各种软件支持，每天把大量货物通过空运、铁路、公路等不同运输手段发往全国和界各地。在全国192个城市里，大量本地的快递公司为当当网的顾客提供“送货上门，当面收款”的服务。当当网这样的网络零售公司帮助推动了银行网上支付服务、邮政、速递等服务行业的迅速发展。在为消费者服务的同时，当当网帮助出版社

5、捉高了单本书的销量、并有效地增加了出版物的寿命。当当网不受上架周期的和顾客地域性偏好的限制，为出版社尤其是专业、学术出版社提供了窗口支持和读者，使知识的传播变为更加有效。当当网由民营的中国科文公司、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软银(Softbank)共同投资。成立10年以来，当当网的销售额连年迅猛递增，成为中国网上购物第一店。当当网提供繁多的商品、实惠的价格、快捷的搜索、灵活的付款方式、迅速的送货服务，通过不断提升各种网络功能，保持并扩人在全球中文书刊和音像网上零售业务上的领先地位。二、李国庆简介：1964年的10

6、月1日出生于北京。1987年以优异的成绩毕业于北京大学社会学系。随后工作于国务院发展研究中心和中共中央书记处农村政策研究室。四年中，发表了500多万字专著论文。1993年，联合北京大学、中国社会科学院、农业部等创办“北京科文经贸总公司”，任总经理、总裁至今。1995年在美国创办“科文实业集团”并任董事长。主要从事有关中国数据库产品销售，以及国际版权贸易及国际合作出版。1996年在香港创办科文（香港）出版有限公司，从事面向海外华人市场的医学、商务、科技类图书，多媒体的出版。同年，在美国认识了俞渝，三个月后在纽约闪电结婚，19

7、97年俞渝回到国内，夫唱妇随。1997年与美国IDG数据集团、卢森堡剑桥控股集团先后成立“北京科文国略信息技术公司”、“北京科文书业信息技术公司”。1999年11月与妻子俞渝共同创办当当网上书店，任联合总裁，与妻子俞渝共同执掌当当网。如今当当网已经成为全球最大的中文网上书店。面向全世界，为中文读者提供30多万种中文图书及音像类商品，每天为成千上万的网上消费者提供方便、快捷的服务，给网上购物者带来极大的方便和实惠。2000年7月当选中国书刊发行行业协会非国有委员会主任；2005年1月当选中国书刊发行行业协会副会长。第二部分环

8、境分析一、行业背景分析网络书店在我国的发展计算机网络的迅速发展，推动了电子商务的发展，图书作为一种适合开展电子商务的产品，为网络书店成为一种典型的电子商务项目奠定了基础。现在网络书店在国内如南后春笋般涌现。如当当网、卓越网、北京图书人厦。这里，所谓的网络书店是指利用互联网络来实现图书俏售业务的一种新型图