XXX体育公园开业策划

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1、XX体育公园项目开业前期策划初案、八、▲刖S一、开业宣传推广活动（-）新闻发布会（二）开业典礼二、开业宣传推广形式（一）宣传定位和主题（二）宣传内容（三）具体步骤（四）媒体分析和建议投放方案本方案在于为“XX体育公园”的前期宣传，提供一个定位与广告方向，作出全程的建议。同时，根据实际的宣传媒介做出相应的分析以及表述。一、开业宣传推广活动（一）新闻发布会新闻发布会具有正规权威、沟通流畅、传播广泛等特点。新闻发布会大都选择档次较高的场合，由公司高层亲自出面,直接面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位

2、代表及政府官员到场。因而，新闻发布会上发布的信息具有正规、权威等特点，可信度高，关注度高。新闻发布会都会邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒体，具有新闻传播面广、信息发布集中，信息扩散迅速等显著特点。内容规划1、公布XX体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注；2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、厂商、消费者建立的合作关系；3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象，提升XX体育公园的知名度；4、向社会各界展示的XX体育公园文化氛围、企业实力，经营特色，提高的项目美誉度;5、为X

3、X体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。具体内容详见附录一（二）开业典礼根据“XX体育公园”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，通过对开业活动的宣传和营造氛围，把“XX体育公园”良好的品牌形象凸现于南京及XX广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展经营战略销路。具体内容详见附录二二、开业宣传推广形式（-）宣传定位和主题树立高端定位，以打造休闲运动为主题的XX首席运动品牌消费圈。（二）宣传内容以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“XX

4、体育公园”产生深刻的印象，打响“XX体育公园”品牌在XX乃至南京的知名度。广告要求围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。宣传策略通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐休闲三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生活的品质。（三）具体步骤A、广告目标从“XX体育公园”项目本身的定位和素质出发，结合中高档商场消费需求，界定“

5、XX体育公园”的目标消费群及其相关特征是：1、目标受众：周边中高端的消费人群，XX区域在校大学生,主要以及自身具有运动活力较强的阶层，同时也遍及各阶段的消费人群，运动并无年龄之分，也无贫富之别，只要想立刻就能运动。2、年龄：年龄大约在1到80岁，男女老少各年龄阶段。3、家庭结构为人口简单，居住空间所需娱乐性与休闲性较大。4、消费场所有着高档次的要求，有“物有所值”的消费心理,他们追求品位及品质。B.广告投放时间及阶段从2009年9月开始到2009年12月结束，共3个月时间。由于XX体育公园对于整个市场来说是一

6、个全新的消费品牌或者说是一个全新消费概念，具体的品牌体系及品牌宣传不是很完善，因此广告宣传将大部分的时间用在品牌体系的建立与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。第一阶段：从2009年9月开始，为品牌体系的建立期阶段及在XX打响知名度期。将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；建立与消费者联系和沟通的最直接和常用的信息平台。同时在开业前期造势，争取让消费者意识到一个新的高端消费商业品牌将要进入XX市场，将为消费者带来不同的生活体验与品质。在此期间也要注意到VI系统的识别和运用。具体细节如下：1、注意对企业

7、名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等的准确把握。2、同时要对产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等及时的采用。第二阶段：2009年10月一11月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选具有针对性的媒体，不断在报纸或杂志上用软广告告诉消费者一些消费意识及运动文化，在此期间我们将计划与《南京晨报》美食版或《现代快报》休闲娱乐板块《东方卫报》地铁娱乐圈板块等长期合作，在消费者心目中树立XX体育公园做的不仅仅是一

8、个消费场所品牌，更是一种消费文化及与众不同的生活品质体现。第三阶段:2009年11月一12月，为开业末期阶段。同样用软广告形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。同时准备下一年度的宣传推广。（四）媒体分析和建议投放方案XX体育公园地处XX区，诸多品牌云集。我们所面对的消费者主要集中在市区及周边的地区，我们主要就南京市区的媒体主流进行宣传。主要媒体A、《南京零距离》B、《现代快报》