【精品】增值服务研究报告

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1、编号：DR0605332中国移动增值服务市场综合研究报告简版2006北京诺达咨询有限公司2006年5月本报告的相关知识产权归北京诺达咨询有限公司所有，凡购买本报告的用户应将英作为商业秘密予以保护，没有经过北京诺达咨询有限公司的许可，不得将该报告部分地或全部地向笫三方披露。任何组织或个人不得使用木报告屮的文字、数据、图表等信息用与其他商业目的（如转卖或免费赠送给第三方）。如果涉及法律问题，请•公司的法律顾问单位（北京中威律师事务所）咨询。简版报告目录前言3概念定义3研究说明41.通信市场规模及预测61.1.电信业务收入规模及预测61.2.移动增值业务市场规模及预测72

2、.移动增值服务市场结构82.1.电信业务收入结构82.1.1.运营商与SP移动增值业务收入对比83.移动增值服务商(MSP)发展现状分析与趋势分析93.1.屮国MSP发展概述93.2.中国MSP细分103.3.彫响MSP业务竞争力的主要因数114.SMS业务现状与发展分析124.1.SMS业务发展特点124.4.1.SMS业务一信息类竞争分析125.MMS业务现状与发展分析165.2.1.MMS业务收入规模及预测166.WAP业务现状与发展分析176.4.3.SP细分业务竞争分析177.空中下载(KJAVA/EREW)业务现状与发展分19&彩铃业务现状与发展分析19

3、8.1.驱动我国移动彩铃业务发展因素分析19附件21正版报告介绍21报告目录21报告图表23法律申明24关于我们25服务内容26价值与特色26部分客户27简版报告图表图表1・1电信业务市场规模及预测6图表1・4移动増值业务市场规模及预测7图表2-1电信市场收入结构8图表2・32003〜2006年移动运营商及SP增值业务收入比例9图表4・4信息类业务细分12图表4-5SPSMS信息类各细分内容主要竞争SP15图表5・2MMS业务市场规模与预测（亿元）16图表6-11屮国移动WAP门户主要SP细份业务竞争18刖s随着“移动梦网‘‘品牌的推出，移动增值服务商(MSP)开始

4、让我们所熟悉。“移动梦网”和“联信在线"全新的商业模式以及我国移动增值业务巨大的市场前景，吸引來自不同领域的投资主体进入移动增值服务市场。在短短的3年多的时间，MPS在我国迅速发展为壮大，MSP已经成为移动增值服务生态链中重要的一环，截止到2003年我国已经有1100家从爭移动增值服务的MSPo虽然移动增值业务是我国电信业务中极具潜力的M场、增值业务应用领域将不短延伸，但市场竞争也在日益加剧。在机会和困惑而前，MSP和将要进入的MSP,该如何进行新业务抉择？企业的竞争能力和优势在哪里？SP定位的业务竞争状况以及未來前景如何？不同定位的SP该如何选择未来的业务和竞争战

5、略？如何提升业务综合竞争力？如何进行业务创新？短期业务与战略业务如何组合，带來短期现金流量的业务是什么？……根据我们长期对电信增值服务市场的跟踪，通过对增值服务商、运营商、监管部门、业内专家的深入调查•访谈，结合我们丰富的行业情报库以及大量二手分析，我们推岀了这份报告。希望通过这份报告，MSP能了解整个移动增值业务的发现状与趋势、SMS/MMS/WAP/KJAVA/BREW/IVR等移动增值业务竞争状况、移动增值服务商的市场规模、结构、竞争位势、竞争对策、主要SP竞争实力；为MSP制订和调整竞争和营销策略、开发新业务、选择新市场提供决策支持；为资本进入进行可行性分析

6、，为新的市场主体选择进入策略提供决策支持。概念定义MMS(MultimediaMessageService)即多媒体信息服务，是可以支持多媒体功能，借助高速传输技术EDCE(EnhancedDataratesforGSMEvolution)和GPRS,以WAP为载体传送视频片段、图片、声音和文字的业务。本报告的MMS(MultimediaMessagingSendee)业务是指中国移动的彩信业务和中国联通的彩E业务WAP业务：WAP业务是给了WAP协议，通过WAP网关、WAPPortal等网络平台，为移动用户提供无限数据服务的一种业务形式。无线JAVA业务：是指用户

7、通过支持JAVA功能的手机终端，通过GPRS方式接入中国无线JAVA服务平台，能方便的享受类INTRNET±的各种服务。BREW业务：是屮国联通推出的，基于CDMAIX网络的增值业务，本业务以BREW为运行平台，用户使用支持BREW业务的于•机，即可方便的实现程序的购买、下载、安装及使用。研究说明研究思路：我们的研究不只是简单的市场描述，我们更重视通过研究，能够为企业在经营活动中更多的应用价值。研究态度：1）科学严谨2）深入全面3）关注细节4）研究人员对研究极人的兴趣和热悄研究方法：采用定性与定量相结合，1）通过对信息产业部相关部门、行业协会、电信运营商、增值服