【精品】奶粉包装分析报告

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1、奶粉包装分析报告组长:夏龙100217112组员：曹可100217101孙凡100217108陈超100217102吴成毅100217111索德峰100217109一、奶粉的由来及发展奶粉是将牛奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。根据意大利马可•波罗在游记中的记述,中国元朝的蒙古骑兵曾携带过一种奶粉食品，是蒙古大将慧元对它进行了巧妙的干燥处理，做成了便于携带的粉末状奶粉,作为军需物质。中国是发明奶粉最早的国家,这也是目前世界上公认的人类最早使用奶粉的文字记录!1805年，法国人帕芒蒂伦瓦尔德建立了一个奶粉工厂，开始正式生产奶粉。近年随着人民生活水平的提高和奶类生产的快速发展，乳制品

2、消费人群不断扩大。而近年来中国奶粉市场，在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下屆内夕卜各种奶粉品牌都抢占终端资源。到2012年,整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达600亿元人民币。二、奶粉的品牌及数据分析1、中国市场中奶粉有很多种，比如蒙牛、贝因美、多美滋、雅士利、雅培、美赞臣、明治、雀巢、圣元••••••2、奶粉市场分析①通过调硏可知其中质量所占份额最大,质量占有量是50%,其次是价格的份额’价格占有量是25%,品牌占有额是15%,最后是口味，而口味仅仅只占10%。②图表□质量□价格□品牌□口味①结论过此次的问卷调查可知：人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉

3、的质量，完善奶粉在质量上的不足,对价格进行进一步的调整,争取做到令消费者最满意的程度。3.图表解释亟点大劇零咎企业奶粉币场前•十品牌币场综合占■有率%日前，全国重点大型零售企业统计监测结果公布，多美滋，雀巢、伊^获得奶粉类市场综合占有率前三名。美赞臣、贝因美、雅培、惠氏、飞鶴、圣元、雅士利位列第四到第十位。前十位品牌占据了大部分的市场空间，市场综合占有率总和超过80%o三、各种品牌奶粉简介•贝婴美贝因美集团以"关爱生命，热爱生活"为宗旨，全方位服务于中国婴童事业。LOGO"BEING"与"MATE"的组合英文原意"生命伴侣"中文音译"贝因美"，寓意"宝贝因爱而美"貝因美•多美滋“专

4、注本土〃的理念幼儿配糸扔册•蒙牛“没有质量，一切都是负数”的理念3理尬欧世藝牛罚w啊-•雅培对生命的承诺Abbottlii」hhttir/AiMbetttma*.oocr*■•雅士利因为用心,所以放心（儿）a金装1段翌儿配方奶粉900ga金装3段幼儿配方蜂童双歧因子奶粉900g菅养米粉250g•明治是以〃母乳成分调查〃与〃发育、哺乳量、便性调查〃为基础，结合先进的技术与品质管理所开发出来的接近亚洲人母乳的奶粉，乳源明治新品展示取自澳大利亚Product明治珍爱儿婴儿酉?方奶粉明治珍爱宝较大婴丿L酉?方奶粉明治珍爱童儿童成长配方奶粉明治珍爱妈妈孕产妇奶粉明治珍爱童儿童成长奶明治珍爱宝

5、婴童奶粉（澳洲产）明治珍爱儿婴童妍粉（澳洲产）明治珍爱妈妈孕期哺乳期营袜奶粉•圣元〃人人用心、人人卖力r是圣元每位员工的做事原则。〃将圣元建设成为中国母婴营养领域的第一品牌"是我们坚定不移的目标。"关爰中国婴幼儿的健康,专注于提供优质的母婴营养产品,给妈妈、宝宝带来健康和快乐r是圣元人孕育健康的使命。•雀巢由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的"Nest"（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。^Nestle•美赞臣致力为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始。•伊利全新伊利金装根据宝宝成长不同阶段的不同需

6、求，分阶段强化关键营养，提供更适合中国宝宝生长发育的精准营养！YlllINFANTMltKDHA.ARAIUEK伊^Ipifidus复合总生元他：900月勿儿配万奶ISriLlGrowupMiLkPuviIdfi生元•…■「W他：91DHA.ARAflfiM"弋FBjfid竽僦于枇期■合益生元乳0EH白gp?清较大婴儿配万奶》

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8、MN'Fnllnw-upMiiKPownrQ儿堇配万奶粉‘严HICHIII)MilkPtAVDIR1»tt：900fiDHA.ARAKIEK飞*.育g于E諏耳■爭d巴朋于眦眼峡四、对比分析1、奶粉产品特点奶粉因为其物理性质决定了它的干燥性，多孔性;而奶粉的

9、营养成分决定了其易氧化性，营养性，因此奶粉的保存十分重要。2、奶粉包装的基本要求奶粉包装可以由奶粉产品特点基本得出其要求。首先是包装奶粉的卫生性，密封性。其次对包装材料来讲,应该无异味，无溶剂残留量以及适应自动包装等。3、同一品牌不同形式的包装主要针对于多美滋3种不同形式的包装（袋装，盒装，罐装）①包装形式盒装：纸质品，成本低，易加工，时候大批量生产,结构变化丰富多样，并且是最适合精美印刷的包装材料，展示促销效果好，有良好的环保性，但保质期不长,不适合产品远距离销售。