“书藏古今港通天下”宁波旅游线路策划

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1、不藏七冬，港通夭下——宁波特色二日游线路策划小组成员:孙雨晴3090122020唐萍3090122021王瑶瑶3090122022吴丝丝30901220233090122032三、四、五、六、目录.、八.、•刖吕宁波旅游市场结构分析（-）宇波旅游市场客源的地区结构（二）宁波客源市场的旅游目的••••（三）宁波客源市场的消费结构••••宁波旅游线路供给分析（-）主要旅行社宁波旅游线路••…（二）现有宁波旅游线路主要特点.（三）现有宁波旅游线路的不足・・・线路开发思路（-）目标市场选择（二）线路主题确定（三）线路开发的基木原则1.整体性原则2・体验性原则3.创新性原则

2、（四）线路总览宁波特色二日游线路设计（-）套餐A：（家庭散客）（二）套餐B：（单位团体）成本一收益分析（-）1.2.（二）1.2.成木变动成木固定成本收益产品单价预期销量3.预期收益线路推广（-）A线路推广策略（二）B线路推广策略创新展示（-）古韵与时尚的结合・・・（二）文化与教育的结合•…（三）精神与身体的双重体验附件：任务分工表七、八、•3・5・5・5・6.7.7.8.8.9.910101011111213131721212122222222222323232426262626一、前言随着我国法定假日的调整，人们的长途旅游主要集中在了国庆长假、寒暑假和带薪假期

3、。由此在周末和其他节假H短途旅游成为旅行社炙手可热的旅游主打产品。值此圣诞、元旦和春节各大节口来临Z际，各大旅行社推出一系列短线旅游线路，试图抓住一年最后的机会，吸引游客，扩大市场份额。所以我们应该紧随时代潮流，发挥企业优势，推出具有创新性的宁波旅游线路，在周边旅游市场上占有有利地位。宁波位于中国大陆海岸线中段、经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州。宁波是中国对外开放城市、享有省一级经济管理权限的计划单列城市、具有制定地方性法规权力的“全国较大的市”，是全国历史文化名城。全市总面积9365平方公里，总人口550万。全市辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县

4、级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑、鄆州六个区和东钱湖旅游度假区。宁波历史悠久，是有7000年文明史的河姆渡文化的发祥地，自古以来就是屮国对外贸易的重要港口。宁波具有发展经济的良好条件，改革开放以来，全市经济和社会得到了快速发展。目前，宁波是中国华东地区重要工业城市和对外贸易口岸，是长江三角洲区域中心城市和重化工业基地，是浙江省经济中心。此外，宁波四季分明，气候温和，山川秀丽，人文荟萃，是理想的旅游胜地。为此，在宁波建立一条独具特色的旅游线路，有助于提高宁波的整体旅游形象，增加宁波在广大旅游者屮的知名度。基于宇波独特的旅游资源，浙仑海外旅行社特此策划主题为“

5、书藏古今，港通天下”的二日游线路。此次策划在调查了解宁波的旅游资源和宁波现有的旅游产品的基础上，并鉴于单位市场和普通游客的需求差界，特在同一主题下策划出两条不同行程的旅游线路，一条为占韵游，一条为时尚游，以便细分两个日标市场进行推广。本策划文案共划分为八个部分：第一部分,前言。主要介绍线路开发背景、企业背景、策划思路和文本框架。第二部分，宁波旅游市场结构分析。主要分析了宁波旅游市场客源的地区结构、宁波客源市场的和宁波客源市场的消费结构。第三部分,宁波旅游线路的供给分析。主要就当前宁波旅游线路的供给类型、主要特点和不足进行讨论。第四部分,阐述线路开发思路。由目标市场

6、、线路主题和开发的基本原则构成。第五部分，具体线路设计。根据两大细分市场，设计宁波旅游的地接线路的具体行程和活动安排。第六部分，成本一收益分析。着重介绍经济可行性。第七部分，新线路推广策略。阐述A、B两条不同线路的推广思路和策略。第八部分，创新展示。从多个角度展示本线路与同类线路相比所体现出的创新性。二、宁波旅游市场结构分析近年来，宁波旅游市场一直呈稳中有升的态势；国内旅游和国际旅游接待人次一直稳居浙江省第二位。随着世界旅游的进一步发展和国内旅游的迅速升温，要想在激烈的旅游市场竞争屮取胜，我们必须对宁波旅游市场加以细分，确定目标市场，拓展新的市场份额。（一）宁波旅

7、游市场客源的地区结构国内旅游客源的地区结构：国内旅游的主要客源地有：浙江、江苏、上海、广东等华东六省一市。其中浙、苏、沪一直是宁波排名前三位的国内客源地。三个客源地同处华东地区，与宁波的空间距离很近，交通便利；同为经济发达地区，人均收入较高；同是人口密度大，都市化程度高的地区。目前，它们己成为我国国内旅游的主要客源地。浙江省内游客一直是宁波第一大国内客源市场，占国内客源总数的1/3左右。距离近而且交通便利，作为港口城市商业贸易发达，以及丰富的人文资源都使宁波具有一定的吸引力。由于地域上的关系和历史的渊源，使得宁波成为上海市民出游首选的近程旅游目的地之一。上海的游客

8、约占宁波国