商品化权的研究

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1、安徽大学硕士学位论文商葩化权研姓名：项玉申请学位级別：硕士专业:法律硕士指导教师：胡小红2010-04随着市场经济的迅猛发展，各种媒体的不断进步以及对个人权利的愈发尊重，人们已强烈意识到，一些知名的形象、标识，名人的姓名、肖像甚至其动作语言等个性特征均具冇一定的号召力，已成为了一种商业资源，能够带来巨大的商业利益。这种将一些具有一定的知名度和吸引力的形象进行二次开发应用于商业使用的权利，就叫做商品化权。商品化权作为一种新型的权利，是游离于一般民法的人格权与知识产权的边缘地带的，不少学者已对其权利本体及屈性有所探讨。但是目而擅门使用

2、知名形象注册为商标、字号或应用于广告的纠纷FI渐增多，并呈现出蔓延之势。在这样的非法侵权现实之下，我国仍未见形成可以借鉴的司法判例，理论上也没有足够的重视。立法和司法的滞后，助长了商品化权侵权行为的出现，特别是科学技术的迅猛发展，为了更大的利益和价值，促使了某些人不择手段的行为。而我国的法律并没有及时地对商品化权进行保护，存在着一定的权利保护真空地带，亟需通过确立和关的法律來保护该权利。因此本文就商品化权利进行探讨，全文分为引言、正文四个部分、结语。第一部分是关于商品化权理论上的概述。这一部分内容通过对商品化权的意义、由来、定义、

3、种类及其性质的层层分析剖解，从而对商品化权的性质进行了界定，明晰了商品化权的基本定义。第二部分对我国确立商品化权的必要性进行分析。主要通过分析运用人格权、著作权对于商品化权利的保护模式现状存在一些缺陷和不完善，亟需确立商品化权的专项立法。第三部分论述国外商品化权的保护模式，各国对于商品化权的保护方式，可能因法系的不同而导致保护的出发点有所并界。大体而言，大陆法系国家会从人格权的存在作为出发点，认为不仅本人的人格尊严的维护应该给予高度的尊重，通过人格权所获得经济利益，也应当受到保护。但是如何处理这种新生的权利形态，各国的处理方式也是

4、有所不同的。通过对国外立法例的研究，相信对我国商品化权的确立完善是冇一定的借鉴与帮助作用的。第四部分是提出对我国确立商品化权法律保护的一些建议。目而我国对商品化权采用的是多个相邻的法律部门交义保护的这样一种保护方式，即实行以知识产权法为基本保护，反不正当竞争法为兜底保护的保护规制模式。但相信随着我们对商品化权理论的进一步深入研究，对口益增多的商品化权案例的重视和分析，当时机成熟之际，建立独立的，专门性的商品化权法律保护制度是合情合理，势在必行的。关键词：商品化权；公开化权；真实人物形象；虚拟角色形象AbstractWiththed

5、evelopmetofmarketeconomy,themediacontinuetoprogressandtherespectforindividualrights,peoplearekeenlyawarethatthefamousimage,thenamesandimagesoffamouspeopleandeventheactionandlanguagehaveacertainpersonalityappeal,thesebecomebusinessresourcesthatcanbringlargeenormousbusi

6、nessinterests.Someoftheseimagesthathavesomevisibilityandattractivenessareusedofthesecondarydevelopmentforcommercialuse,arecalledmerchandisingrights.Themerchandisingright,asanewright,divorcesfromthegeneralcivillawandtheintellectualpropertyrighttotheedgeofpersonalityint

7、hefiled.Manyscholarsdiscusseitsrightofbodyandproperty.Butnowitbecomesmoreandmorethatthefamousimageoftheunauthorizedisusedonregisteredtrademarks,size,orusedonadvertising.Chinadidn?tformtheformationofthejudicialprecedentandpayattentiontothemerchandisingrightontheoryinth

8、isillegalinfringementreality-Legislativeandjudicialdelay,itishelpfuloftheillegalusingofthemerchandisingright.Somepeoplemakes