商品陈列论文

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1、关于苏果■eED刘果超市商品陈列情况的优缺点一、“苏果”超市外观分析31、门店外观的重要性32、门店的招牌3二、"苏果”超市出入口分析41、门店的出入口设置分开，入口窄，出口少42、出入口较窄4三、“苏果”超市内部概况分析41、陈列商品橱窗设置良好42、内部照明及指示牌不够完善63、内部的色彩搭配基本符合64、店内通道不符合标准7总结关于苏果超市商品陈列情况的优缺点前S苏果超市成立于1996年7月，2005年销售规模达到181.2亿元。2005年上半年销售额达95亿元，在虫国零售连锁业的排名由去年的第九位上升

2、至第六位。迄今已连续七年位居中国连锁企业前十名,并跻身中国500强企业第176强。2005年苏果的品牌价值评估达10.32亿，荣获“2005中国500最具价值晶牌”称号，同时，苏果超市乂被国家商务部确定为全国重点扶持的15个大型流通企业集团。铜陵苏果超市位于淮河大道和长江中路交汇处。下面我们就超市的外观、出入口、及内部商品陈列等和关事项來展开分析：一、“苏果”超市外观分析1、门店外观的重要性每个店铺都会由于其行业的种类、行业的形态以及所经销处理货品条件的差异，而导致店铺构造的设施等也会有所差异。超级市场的店面

3、就有同样的作用。如杲店面不协调，招牌残缺不全，光顾者肯定不会多。超级市场的店面设计，包括出入口、招牌、橱窗等方面。2、门店的招牌苏果首先从名号上体现其经营商品，将行业的形态表现的十分出色其规划购买习惯，屋顶华润苏果四字招牌巨大醒目，与店铺协调;招牌字体、色彩鲜明，能够吸引行人；店面设计令人感到亲切，店面的情形整顿的很好，设备充分；这点苏果做的很好，无需太大改进。二、“苏果”超市出入口分析1、门店的出入口设置分开，入口窄，出口少卖场的设置，原则是：（1）让顾客容易进入；（2）让顾客停留更久；（3）营造最佳的销售

4、气氛。但是苏果超市存在将卖场的出入口窄,出口少。苏果是三层楼的超市，其将出口放在底楼，入口放在三楼，这样就可以让顾客停留更久，因为顾客采购商品，绝大部分是属于冲动性购买，即顾客木來是不想买这样的商品却在闲逛中受某种商品的内容、店员推销、包装等因素的影响而购买，所以，顾客进入超市的时间越长，购买可能性和数量就越大。这一点做得很好。2、入口窄，出口少卖场内道路较为狭窄，门口车辆停放不方便，节假日不方便顾客进入卖场，并且出入口较窄。从卖场外不能直接透视卖场内，顾客从商场外不能看到卖场内一切或能看到大部分，这样顾客不

5、能舒心进入卖场，降低购买欲望。建议：设计专门的车辆停放场所，以免造成节假日拥堵现象。应尽量用玻璃材料来装饰！三、“苏果”超市内部概况分析1、陈列商品橱窗设置良好橱窗陈列要反映出零售商店的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。在现代商业活动中，橱窗既是一种重耍的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起美化商店和市容的作用。苏果超市的陈列橱窗注意了以下方面：(1)、橱窗横度中心

6、线能与顾客的视平线相等，因此，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。(2)、橱窗也考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等部分功能。(3)、橱窗没有影响店面外观造型，橱窗建筑规模与商店整体规模相适应。(4)、橱窗陈列的商品是本商店出售的，血且是最畅销的商品。(5)、陈列商品时，确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。(6)、橱窗布置少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。富有经营

7、特色的商品陈列在最引人注目的橱窗里。(7)、橱窗比较干净，尤其是食品橱窗。另外背景是橱窗广告制作的空间，背景类似室内布置的四壁。形状上，大而完整、单纯，避。颜色上，明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色（如粉、绿、天蓝等色）。背景颜色的能够突出商品，没有喧宾夺主。商品的摆放大小对比适中和色彩对比明显，其构图及背景色彩，都以突出广告商品为原则，同时也注意形式上的美感。建议：可以增设促销橱窗，新品特设橱窗等主题橱窗，让顾客更加一目了然。2、内部照明及指示牌不够完善苏果内部照明很充足，在白天除了口然光线外，天花板

8、上还都有一排排的白炽灯，使店内很明亮，无论是白天还是晚上，从外部看来其明亮度都不错。店铺内的灯光充足，但不会显得很刺眼，不会削减商品的陈列效果。店铺内的照明和该商品的种类也相一致，在调查过程中，我发现苏果内部总体照明采用白炽灯，例如天花板上和日用商品货架（洗发露、化妆用品等）底面用的都是白炽灯。但服装店内的灯光采用暗黄色，灯光柔和、安静，具有品位；肉类产品有紫色的灯光照明，其他产品的照明均为白色，商