品牌商业展示设计

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1、品牌商业展示设计案例致诚力嘉（中国）卖场管理机构2005年9月14日威鹏服装Motorola手机海尔电器白丝娇丽护肤品目录威鹏服装品牌LOGO备注：字母组合的图形、间隔可重新改良Logo释义：WEIPENG，美国西部印第安部落文化传说中的的神秘之鸟，以至高无上、生生不息的精神为当地族人所崇拜，是勇敢与力量的象征，象征威鹏品牌充满力量、敢于挑战的品牌精神。品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计

2、现状品牌、产品简介20年来，威鹏连续14年被评为“中国牛仔服饰市场综合占有率第一”，每年以20-30%的销售额递增，并且获得过各种各样的称号，赢得过各式各样的荣誉：中国的牛仔大王、中国羽绒制品行业最具影响力品牌、营销金奖、时尚奖、广东省著名商标，近期入围品牌创新大奖、营销大奖……近年接受中国设计师协会委托作为行业主导品牌每年代表行业在北京国际时装周期间举办“威鹏杯”牛仔装设计大赛暨中国牛仔装流行趋势发布会，培养设计人才，发布流行趋势，推动行业发展，在业内引起了极大的反响。品牌背景：品牌、产品简介中国行业的领导者

3、目标：威鹏的目标消费者是一线城市、二线城市30—45左右的中青年消费者。消费群定位：目标消费群是属于有一定的经济基础，有一定的生活品味，成熟稳重，追求品味，但不花哨的一群人；有个性，但不张扬；有主见，注重内涵，他们，正是这个社会的中坚力量。消费者心理分析：品牌、产品简介威鹏目前的产品结构是由牛仔、休闲、羽绒三大类构成，其中最知名的是威鹏牛仔，说起威鹏消费者通常想到的是牛仔，因此牛仔是威鹏最重要的一个品牌资产。威鹏把牛仔休闲分为一个大类，羽绒单独作为一个大类来发展。今后的产品走向是，以牛仔休闲为龙头产品，扩大牛仔

4、休闲市场；加大羽绒的开发力度，达到“专业羽绒”的目的。产品结构：产品价位：牛仔休闲类：人民币190——290元/件左右羽绒：人民币500元——600元/件整个产品线价格属于中档价位，高于国内同类产品价格，低于国际知名品牌价格。品牌、产品简介整体产品风格相对稳重成熟，同时亦不失品味。注重品质，不花哨，不张扬，在产品开发上注重穿着的舒适性和面料的品质，如采用杜邦T400面料、杜邦莱卡、TATACL纤维、棉等材料，产品讲究做工，如牛仔采用传统的洗水工艺等，牛仔耐磨耐穿，羽绒则具有六大科技卖点，因为采用的是最新的科技面

5、料，品质一流，可与国际知名品牌媲美。产品特点：销售渠道：威鹏目前的产品结构是由牛仔、休闲、羽绒三大类构成，其中最知名的是威鹏牛仔，说起威鹏消费者通常想到的是牛仔，因此牛仔历经20年发展，威鹏营销网络已遍及全国40多个省、市、自治区，形成华南、华东、西南三大片区，拥有全国各地一级、二级城市大中型商场专柜、专卖店、自营店近千家，代理店数百家。品牌、产品简介1．提升威鹏品牌形象2．增强品牌竞争力3．与国内品牌在形象上拉开距离，做到形象差异化4．满足国际化竞争的需要项目目标：设计限制条件：1．必须沿用威鹏“鹰”形标志，

6、色彩不限。2．专卖店60～100平方米。品牌、产品简介1．以威鹏LOGO为核心，重新整合规划威鹏品牌形象2．符合威鹏的品牌定位、品牌策略3．营造出威鹏个性鲜明的品牌风格4．设计语言国际化，能够与国际知名品牌一争高低指引：工作内容：1．商业展示环境整体效果；2．形象服务区（形象背板及收银台；橱窗等）；3．不同展示功能的家具设计；4．商业展示环境主题氛围渲染。Motorola手机品牌LOGOLogo释义：品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状NOKIA竞争品牌商业展示设计现状NOKIA竞争品牌商业展示设计现状

7、SonyEricsson竞争品牌商业展示设计现状SonyEricssonSAMSUNG竞争品牌商业展示设计现状SAMSUNG竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状NEC竞争品牌商业展示设计现状NEC品牌、产品简介品牌背景：摩托罗拉公司创立于1928年，是世界财富百强企业之一，是全球通讯行业的领导者。为客户提供无缝移动通信产品和解决方案。业务范围涵盖了宽带通信、嵌入式系统和无线网络等领域，无论是在家里、在车里、在办公地点还是其他任何地方，无缝移动通信让你随时随地联系到想联系的人、事物和信息。无缝移动通信

8、最大限度地发挥了技术融合的力量，使通信变得更加智能、快捷、灵活，而且成本更低。摩托罗拉2004年的销售额为313亿美元。摩托罗拉公司有四大业务集团，分别是移动终端事业部、网络事业部、政府及企业移动解决方案和宽带联网事业部。其中，移动终端事业部提供引导市场潮流的个人通讯产品，并将我们熟悉的手机转变成生活中无所不在、必不可少的设备。作为多模多频通讯技术和产品的领导者，移动终端事业部设计、生