江宁论文范文

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1、浅谈大学生旅游市场的开发与现状以南京为例江宁校区08旅游管理专业吴旭指导教师贺云【摘要】在南京市部分高校进行了抽样调查和市场考察的基础上，针对目前相关部门对于大学生旅游市场的现状和大学生旅游市场的不完整，以及大学生旅游市场存在的问题，提出了完善大学生旅游市场，开拓大学生旅游专线，合理制定旅游产晶的价格，建立高校旅游网络,进行网络动态营销等策略。【关键词】大学生旅游市场开发南京近年來，随着我国经济的持续发展，人民生活水平的不断提高，旅游消费正逐步成为我国经济发展中重要支撑。而在每年中国庞大的出游人群之中，人们却忽视了一个重

2、要消费群体——大学生旅游市场。中国现有高校2000多所，在校大学生达2000万之多，作为积累人生学识的重要阶段，“行万里路”似乎也成为了当代大学生的必修课。南京作为国内著名的旅游城市，具有得天独厚的旅游资源，于此同时，旅游消费正逐步成为大学生消费的一大热点。南京共有高校40多所，随着高等教育不断扩招，接近35万的在宁高校大学生正逐渐成为南京旅游市场的新兴力量。随着近年來国内、国际旅游业的飞速发展，青年旅游市场己成为旅游企业的重要目标市场，作为青年旅游市场的重要组成部分，大学生旅游市场更突显出无限的活力。一.大学生旅游市场

3、的现状（一）大学生旅游自身旅游行为现状调查概况大学生旅游行为是指大学生在大学期间内进行的旅游活动。由于大学生活处于校园向社会过度的亚社会生活状态，处于特殊的心里阶段，有其的心理特征及行为方式，所以这些都导致这一特殊群体产生的独特旅游行为特征。为了更好地分析南京大学生的旅游行为特征，特选取了南京四所高校（南京师范大学，共有在校生20000余人；南京农业大学，共有在校生32000余人；南京林业大学，共有在校生30000余人；南京钟山职业技术学院，共有在校生8000余人）的在校大学生进行抽样调查，主要针对大学生对于大学期间外出

4、旅游的态度，影响大学生外出旅游的因素，大学生外出旅游的目的，出游方式，大学生旅游偏好的旅游FI的地的类型，一记对于开拓大学生旅游专线的态度问题，在以上四所高校的公共教室及寝室进行了问卷调查。本次调查共发放问卷1000份，每所高校250份，冋收有效合格问卷865份,其中有效合格率为86.5%。调查显示，南京的大学生每月的生活费用在600〜800元左右的占37.5%,每月生活费用在800^1000元左右的占39.58%,每月生活费在1000^1200元左右的占14.58%,而每月生活费用能达到1200元以上的仅为&33%见图

5、1.□600^800■800^1000□1000^1200□1200以上图1大学生月生活费用可见，对于大部分的大学生来说，他们还都只属于中、低档消费族。旅游，对于大学生来说，是一笔不小的花费，且机会成本很高。所以，大学生在实际选择旅游目的地的过程中,往往不能只考虑虑满足自身的主题愿望，客观因素的制约作用有时甚至能左右大学生的最终选择。调查显示，当问及影响大学生外出旅游的影响I大I素时，有61%的同学冋答，旅游费用的高低是影响外出旅游的主要因素，见图2。□旅游目的地是否安全■出游目的地距离的远近□旅游费用的高低□是否有同学

6、或熟人在旅游地附近工作图2影响大学生外出旅游的因素（二）大学生旅游市场的特征大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程屮易于降低开发成本。但同时它述有着区别于其他旅游细分市场的特征：1•注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历大学生口前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程屮对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方而只要得到基本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外而的世界充满好奇，旅游屮的各种经

7、历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程小的经历和感受。2•旅游口的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。《屮国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以2〜4天为主，比例总和占74.7%。因人学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游吋多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。3.出游方式多以自组群体为主大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限丁•现行的旅行社线路和组团安排。因而一到假期，高校就会出现

8、五花八门的寻“伴”旅游启事。有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴而行，在人数组合上以2-7人居多，达到74%,其性别构成上是两性搭配山绝大多数。4.出游顾虑较多大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，岀游顾虑较多。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查表明，人学生