09商业策划书_精品

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1、上海对外贸易学院工商管理学院第一届商业策划分析大赛商业策划书队伍编号：09试题名称：DIYT-shirt营销背景营销计划营销预算、收益分析及日程安排人力资源管理参赛者信息学号姓名专业班级联系电话邮箱队长0701063宋羽国贸070313761853616songyu0402@sina・com队员0701041孙超国贸0702138165611730701069骆行洲国贸0703136119102610801015张晴国贸0801138169189910801151纪理国贸0806135855102300821003谢晋国贸080115021716456评分要点具体

2、要求分值得分备注产品综合介绍：产品推出背景坏境介绍的到位（5,）；胡牌名称与理念的创意（5，）；Logo与Slogan设计的贴切（7'）17分市场综合分析与企业战略：包扌舌市场宏微观环境分析的确切（5,）消费者行为分析的针对性（5'）；市场信息调研手段的合理与创新（5‘）；企业战略规划的可控性（5‘）20分营销战略、组合与管理：包括营销战略制定的可执行性（目标市场、产晶的定位与定价等）（8'）；营销组合的分配与创新（6'）；研发与生命周期策略的前瞻性（5‘）；分销渠道及供应链管理的可操作性（5'）24分人力资源管理：各部门人员分配介绍的条理（4'）；各主要职能选才

3、标准的确切⑸）;企业薪酬机制的合理（5‘）14分财务管理：企业资金链控制的风险性（5'）；产品各生命周期资金投入比重安排的合理性（5'）；营销环节资金预算合理与有效利川（5‘）15分策划书撰写：语言简明、表述到位（5'）；排版合理、明朗清晰（5'）10分总分：100分附加分：全英语策划书10分教师点评：第一部分：营销背景-、产品（一）推出背景如今服装产业迅猛发展。人们对于服装的消费心理追求时代化。由于现代生活节奏、现代物质和文化生活的刺激，广大消费者开始追求流行的、时代化服饰。服装市场呈现出前所未有的需求欲，其中，尤其以年轻女性为代表对服装的数量、更新速度表现出难

4、以满足的需求。从社会文化背景看，追逐时锻在当今早已经成为社会的整体氛围。，尤共是年轻人，不仅仅满足于新颖时尚，而且要求在消费中反映他们的个性。张扬个性，独一无二成为越来越多年轻人穿着打扮所追求的目标。喜欢购买能反映其个性的商品。为了在消费活动屮反映自己的个性，他们就不只是对名人、明星进行模仿或简单地猎奇，还必须有独创性，DIYT-shirt完全可以满足青年人这种对于个性的追求。另外，随着社会高速发展，人们牛活节奏II益加快。于是，时卜•对于“返璞归真”“简简单单”的追求蔚然成风。DIYT-shirt就是以纯色全棉布料为底，配以烫印图案。在简单中彰显个性。（二）产品

5、简介DIYT-shirt最大的亮点在于能按照顾客的需求印制属于自己的T-shirto实现顾客对于个性美的追求。公司采用热转印技术，将数位图案透过印表机以特制转印墨水印在转印专用纸上，再以专用转印机，高温高压地将图案精准的转印到商甜表而，完成商胡印制。热转印是印制图案于各种材质商品上的新方法，特别适合制作少量多样的个人化及客制化商品、以及印制包含全彩图像或照片的图案。因此，顾客可以将任意一张其喜欢的图片、精美的照片、雕琢的图画烫印在自己的DIYT-shirt±。其次，相较一般服装公司半产的大批量成衣DIYT-shirt显然更具有情感色彩。鉴于其鲜明的独特性DIYT-

6、shirt可以成为一对情侣、一个家庭、一个团队特有的情感标志。呈现出温馨的浓浓爱意。同时，也正是由于本产品独特的图案设计方式，使其成为真正只属于你的服装，避免了当下年轻人最为担心产生的撞衫现象。（三）品牌名称与创意理念品牌屮文名：迷斯取屮国古典文言文屮“斯”有“你”之意，即有“迷你”的意思品牌英文名：Me，s运用英文的构词方法Met即我的之意和法语中mes的“我的”之意。用不合乎通常英语语法的方式取名，表现品牌绝对的个性化融合英法两国的语言元素，强调是只属于“自己”的T-shirto(四)Logo&Slogan以蝴蝶翅膀为原形设计图案。寓意为设计查上创意的翅膀，即

7、DIYZ精髓所在。同时，图案有可看作是英文字母：M和S的连写，以M代表ME,即本品牌英文名的简略形式。取橙色为商标颜色意在表现年轻人活力、个性、青春的特点。橙色是色彩中最能代表“活力”的颜色。而青春活力、张扬个性正是本产品的宗旨所在。根据不同的T-shirt衣服的底色，我们卬上我们不同颜色的logo图案，以不同季节穿着颜色偏好，川冷暖色调的配合做出适合每个季节色彩亮点，突破传统观点的束缚，彰显属于青年的DIY时代。Slogan：Soyezvous-meme!做自己！沿用整套法语系列晶牌设计，运用法国在服装界的影响力，让品牌的法国化氛围给消费群体有先入为主的意识——

8、这是个跟时