展前评估的内容分析

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1、展前评估的内容分析以第四届上海理财博览会评估为例摘要伴随着上海经济的持续稳定发展和居民个人财富的快速增长，市民对理财产品的需求口渐多元化。个人理财已成为各驻沪金融机构的重要业务之一，一个巨大的个人理财市场止在形成。上海理财博览会经过三年的发展已成为一个有规模，有影响力，比较成熟的博览会。第四届上海理财博览会将开辟教冇专馆，由上海《理财周刊》传媒冇限公司与上海教育报刊总社合作规划。本文就此苗景入手，通过对上海理财傅览会教育专馆的口标客户分析，及展位成木和价格体系分析来评估理财博览会的可行性。关键词展览会评估目标客户展位成本和价格体系可行性目录一、展会评估的重要性4二、上海理财博览

2、会的背景41.2003第一届上海理财博览会42.2004第二届上海理财博览会4(1)强大的主办阵容4(2)展出内容的多样化和细分化4(3)日趋成熟的观众互动活动43.2005第三届上海理财博览会及2005首届昆明理财博览会4三、2006第四届上海理财博览会教育专馆情况分析5四、上海理财博览会教育专馆目标客户分析51.留学服务52•移民服务53・中夕卜合作学校64•培训类6(1)语言培训6(2)技能培训65.艺术类6(1)声音乐器6(2)舞蹈形体6(3)书法美术7(4)球类棋类7(5)竞技健身7五、展位成本和价格体系分析7总结7参考文献8一、展会评估的重要性展会评估是对展览环境、

3、工作效果等方而进行系统、深入地考核和评价，是展会整体运作管理屮的一个垂要环节。展会评估対展会主办单位而言，可能只是相关展会数据、经验的总结和积累，如参展商数量、参观人数、取得的利润等，特别是对那些己举办多届的展会，在评估的内容和方式上己落入窠臼，评估也仅仅只是停留在数据的统计和整理上，并没有深入的挖掘下去，同时每一届展会举办的宏观人环境都会有所不同，而这种变化也必然会导致展会评估内涵、特征的发生变化，所以说每一次的展会评估都应该是不同的。同样展会评估还应根据相关的展会调研来深刻地分析、评价当前的展会市场环境和走向，对今后展会项目的市场开发、运营管理提出相应的建议。展会主办单位则

4、可根据每次评估的结论和建议，及时调整展会发展方向、运作管理方式等，扬长避短，来完善自己的展会品牌。上海教育报刊总社在成功举办了三届上海教育博览会的基础上准备与上海《理财周刊》传媒有限公司合作，共同在上海理财I専览会上开辟教冇专馆。上海教育报刊总社主办的上海教育醇览会是以上海市各大知名学校为参展对象，而理财博览会教育专馆初步考虑招展对象为留学移民服务相关机构。目标客户与原有客户有所差别，所以在决定合作之前对理财博览会教育专馆做町行性评佔。二、上海理财博览会的背景1.2003第一届上海理财博览会继理财周刊举办“终生理财总动员”和“上海市民理财日”大型活动后，在上海展览中心举行。众多

5、银行、保险、证券、信托、不动产、连锁加盟等公司的最新理财成果集中亮相，金融投资新产品全面登场，为领金融风气之先的上海市民提供了一•个与众多投资理财产品零距离接触的广阔舞台,“2003理财博览会-上海”是国内第一个针对广人市民的理财盛会。1.2004第二届上海理财博览会在笫一届的基础上增加了：(1)强人的主办阵容指导单位、支持单位(行业协会具有强大影响力)，主办单位、承办单位(资深的媒体和颇具规模的展览集团具有报道和举办大型展会的经验)。(2)展出内容的多样化和细分化银行类：厉屋贷款、汽车贷款、教育贷款、消费贷款、旅游贷款、抵押贷款、个人创业贷款、信用卡、外汇宝、黄金投资、个人理

6、财服务等。保险类：寿险、意外险、更疗险、分红险、车险、家财险等。证券类：股票、基金、国债、企业债、期货、信托产品等。不动产类：投资型房产、商铺、房产咨询等。实业类：连锁加盟、特许经营、都市工业区、私营经济区、个人创业、工商税务咨询等。典当拍卖类：典当、拍卖。收藏类：艺术品、钱币、邮票、地铁卡、电话卡等。综合类：家庭财务规划、人生理财计划、理财培训、投资理财咨询等。(3)H趋成熟的观众互动活动新增艺术品现场专家鉴定、艺术品现场拍卖，民品无底价拍卖。市民“理财心经”交流会并有专家亲临指导。还可以让参观者演练从虚拟玩家到现实赢家的跨越。3.2005第三届上海理财博览会及2005首届昆

7、明理财博览会上海，中外金融机构云集，止在加快建设国际金融中心的步伐，市民的投资理财风气领全国之先。伴随着上海经济的持续稳定发展和居民个人财富的快速增长，帀民对理财产品的需求FI益多元化，个人理财己成为各家中外金融机构的重要业务，一个广阔的理财M场正在形成。一年一度的理财博览会已经成为一个有规模，有影响力，比较成熟的博览会。与此同时，2005年理财醇览会已经不仅仅在上海举办，主办方把一些先进的会展理念带到了昆明。理财博览会不仅是上海的一个展会,它正一步一步的走向全国，服务更多对理财有热情的市民