市场竞争中的媒体：如何承担社会责任

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1、市场竞争中的媒体：如何承担社会责任庄庆鸿2013-1-2116:22:27来源:精神文明导刊【内容提要】“到底考的是金融风暴还是郑板桥？天天换说法，新闻上说的到底算不算数？”今年上海高考作文题报道，一个网友帖子引发了新闻媒体上三个版本的“作文题”混战，广大市民莫衷一是。如此争夺市场引起的新闻乱象,如今已成媒体一景。在网络时代，一些媒体为“抢新闻”，将网友爆料帖直接拿来报道，而不核实真实性，事后再更正澄清。人们不禁质问：在抢新闻、抢销量面前，媒体的责任哪去了？“现在科技发展、全球一体化带来了对新闻工作的挑战，在此情况下我们是不可不变的，

2、要顺应这个时代的潮流。但是有没有不可变的呢？不可变的，我认为就是社会责任。”原人民日报、经济日报总编辑范敬宜7月26日接受新华网网友捉问时说。在市场中迷茫的媒体今年上海高考，有网友发帖称作文题为“金融风暴中的我”。该“作文题”一出现，就由新浪、搜狐等网站及上海电视台先后谋报。经证实，真题是关于“郑板桥的书法”的材料题，后在《新民晚报》、《文汇报》等纸质媒体上，又出现了不同版本。《中国青年报》近日与中青在线联合进行的网上调查显示，7&0%的受调查者认为，主流媒体报道应对“所有读者负责”，居第一位；认为应对“可能被报道影响波及的普通人负责

3、”的占13.0%,应对“被报道者，比如明星、举报者负责”的占5.9%,认为应对“销量、点击率和企业广告主负责”的仅占1.1%。“新闻报道要对事实负责，'真实性是新闻的生命'这个理念不能动摇。目前关于这个方面的问题较多，报道假新闻等于企业提供假冒伪劣产品，具危害不仅波及社会和受众，对媒体本身的信誉也是一种'自杀'行为清华大学新闻与传播学院郭庆光教授接受《屮国青年报》记者采访吋说。“新闻工作者的人文关怀是首要的，我认为它是条原则。现在的确有记者会因为抢新闻，'发了再说'，这种倾向在很大程度上导致媒体、记者的形彖和口碑不好。”温州日报科教文

4、卫部主任郑祖欣在接受《屮国青年报》记者釆访时说。在《中国青年报》的调查中，对“在暴力、色情犯罪案件新闻中，您赞同出现犯罪细节吗”这一问题,65.0%的受调查者选择“反对”,19.0%的人选择“赞同”。反对的首要原因是“可能导致模仿犯罪，不利于建设社会良好风尚”，其次是“不利于青少年教育”。赞成的首要原因是“有知晓预防的必耍”，其次是“这样才能吸引人看下去”。“对青少年和社会负面影响的制造者，不是媒体，而是被媒体报道的那些人和事。要承担社会责任，首先是这些人和事，而不是媒体。媒体报道这些事情，意在监督、警醒社会。现在的青少年也不傻，不需

5、要别人有意识地替他们思考南方都市报驻京记者陈宝成接受《中国青年报》记者采访时说。新闻媒体如何承担社会责任在口前的舆论环境下，党报系统保持了严肃性，而都市报、新闻门户网站等市场化程度较高的媒体，追求点击率、娱乐性的倾向则日趋明显。有分析认为，对媒体社会责任也应当分层，对不同媒体提不同要求。在本报调查屮，对“你认为党报应坚持严肃性、而都市报可以追求噱头吗？”这一问题，51.0%的人反对，23.0%的人赞同，18.6%的人中立。郭庆光教授认为分层观点是站不住脚的。“社会责任，对任何形态的媒体，要求标准都是一样的。我们不能认为，坚守社会责任仅

6、仅是主流媒体的义务，而另一些媒体则可以为追求点击率、销量而报假或者以煽情、刺激方式招探受众。”“我认为耍求没什么不同，都市报更多靠市场摸爬滚打岀来，但如果由此认为社会责任可以弱一些，对其氏远发展是不利的。用事实说话，去监督执政党、政府、社会公众人物，就是媒体承担的社会责任。当然，由于党报的先天优势，更容易有权威性，但都市报也会有所作为。”陈宝成说。北京师范大学发布的2008年北京媒介公信力调杳报告显示，党报的相对公信力高过市场类报纸，《人民H报》和《北京日报》占前两位。陈宝成认为，在互联网时代，市场化、都市类媒休读者的品位提升之快，绝

7、非上世纪末、本世纪初可比。“经过比较充分的市场竞争，都市类媒体转型、提高品位，已经成为共识，这就必然对记者的采访报道提出更高的要求。“防火防盗防记者”2009年6月16日湖北“烈女”邓玉娇一审宣判无罪，被传为“媒体审判”的乂一胜利。“媒休审判”一词近年来频现于法律界、新闻界的辩论台，有人称赞这是媒体履行了社会责任，有人批评这是媒体的越界。“其实在近些年来的重大案件报道屮，比如邓土娇案，客观地说，我们很难看到媒休报道影响了司法判决，而是更多地看到媒休在获取信息时的步履维艰。”陈宝成说。他认为，对都市类媒休记者来说，不用说新闻报道能影响法

8、官，就是正常进行采访报道，也往往很难做到。“记者采访时经常会遇到'次公民待遇'，已成为不少地方带有普遍性的问题，而这与其肩负的满足公众知情权的职业要求是不相称的。”“可以说当前的中国媒体，不具备所谓'媒体审判'的能力，或