平面广告设计论文_平面设计论文_免费下载

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1、平面广告设计论文平面设计论文平面广告设计中留白意象的价值及作用［摘要］平面广告设计中留白意象具有重要的价值和作用，能够提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴［关键词］平面广告设计留白价值作用平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。除去植物意象、动物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外，还有一类特殊的意象表现形式，即留口意象。留口意象这种画面处理手法在平面广告设计中有以下几种价值。一、提升和强化作品的传达效果屮国传统艺术并不像西方美学那样过多

2、讲究对理性的认知和推理，而更多是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中，墨色、彩墨属于色，口色画纸本身的口也属于色。所以，画家极其重视篁留白J以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。也就是说观者能在画面中“实”的物象反衬下，通过自己主观意会获得对天、云、水等物象的体味和把握，从而达到以有限寓无限的画面效果。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需耍对作品画血作类似的构思设计。我们可以把平面广

3、告作品中的二维空间分为实空间和虚空间。其中实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的部分，虚空间则是指除此之外的其余部分。虚空间并不是背景，更不是设计屮多余的部分，它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手法，这种留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意已至'啲画面传达效果。正如清代笛重光《画鉴》中说：“虚实相生，无画处皆成妙景。，'因此，画面中的留白实际上是构成画面整体效果不可分割的一部分。经过设计师的巧妙安排设计，营造出某种特殊意象，这种手法可以提升和强

4、化作品画面的传达效果。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意覽平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”借助于特定的图形符号或空间留白很清晰的被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种“留白意象"置于画面中，而这种种“留口意象"基于广告自身传达特点的要求必须把信息清晰明确的传达出来，只不过这种传达方式以一种更为智慧的面冃岀现，它摆脱了以往常用的“见山是iir的过于直接简单的画面信息传达方式

5、，通过作品中精心营造出的留白空间生成意象来含蓄的传达特定的广告主题内容，由于此种处理方法的特殊画面效果，使得作品更容易吸引观众的注意力，激起他们的好奇心，一步步引导观众把握和接收画面所传达的信息内涵，从而使平面广告作品的传达效果得以提升和强化。二、加强作品的格调情趣设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，述由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受,通过留白的意象处理手法可以更好的感染人众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。平面广告设计以传达信息为主要目标。

6、设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用篁虚"与“实"的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。实践证明，画面通过留口获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留白''的衬托更好地凸显出画面屮的“实覽如果我们用“虚"来指代“留白"，画面中的“虚咲不是“虚空二而是蕴含了“景叩勺“虚S暗含T情啲“虚二通过“实,，与

7、“虚,，的共同配合可以营造出作品特定的格调情趣，使设计作品更具有视觉传达魅力。这种格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。“意象”一词是中国传统艺术创作中一个非常重要的理论概念，一直被人们广泛使用，它是一个拥有多元涵义的统一体。“意象”最初萌芽于《周易》。《周易•系辞》中最早阐述了“意"和“象啲关系以及“象"的特殊表意功能。在平面广告设计中，设计师精心构思创造的憶象'除了为了“尽意"之外，他们还努力追求借助于这种特殊的方法加强画面深层次格调情趣的体现。虽然平面广告设计最本质的追求都是为了通过篁象"去传达出某利®意'咪，但通过强调

8、作品的格调情趣可以使这一本质追求更富于趣味，获得的效果更具有传达的感染力。三、增强作品的意蕴美意蕴是对作品画面深层次的情感理解，具有审美意义。作为视觉艺术表现形式之一的广告设计作品木质上也要求画面体现出相应的艺术性。通过分析我们可以看出广告作品中的“象”具有更为