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1、开封旅游现状分析摘要:河南的旅游经过最近二十多年的发展，已经有了显著的提高,形成了郑汴洛三点一线的黄金旅游线路，但是游客普遍反映开封的旅游资源不太满意，主要集中于，旅游景点历史内涵太少，很难真正的领略开封这个七朝古都的厚重历史文化，同时开封旅游业的发展模式比较单一，过多注重于“游”，而旅游中的其他要素“食、购”等方面比较欠缺,应该形成古都文化、饮食文化、旅游商品三驾并驱的局面，共同带领开封的旅游发展。关键词:开封;旅游;文化中图分类号:K925.8文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)22-
2、0086-01河南的旅游经过最近二十多年的发展，已经有了显著的提高，形成了郑汴洛三点一线的黄金旅游线路,2004年之后焦作的云台山又异军突起，也加入到河南地接旅游范围之内。游客普遍反映，洛阳，郑州，焦作的旅游整体状况较好，只有对开封的旅游资源不太满意，主要集中于，旅游景点历史内涵太少,很难真正的领略开封这个七朝古都的厚重历史文化。那么应该如何改变开封这个古城名气与旅游感受不相符的现状，同时开封旅游业的发展模式比较单一，过多注重于“游”，而旅游中的其他要素“食、购”等方面比较欠缺，对于此应该进行深入分析并找到
3、一个切实可行的解决方案。河南旅游最大的特色是文化，河南的地下文物、馆藏文物、重点文物保护单位数量均居全国第一,开封所代表的文化占据重要地位，尤其是地下文物。但是开封城由于多次战乱和黄河洪水淹没，古代文物大多被毁坏或者深埋于地下，游客很难直观的感受到开封城的历史遗迹,这是客观现实。二十年前到开封旅游,主要的景点就是修建于1987年的包公祠和北宋遗留下来的铁塔。随着旅游业的发展，在世纪之交，开封建立了大型的文化主题公园:清明上河园，北宋府衙一一开封府等景点,因为这些都是仿建的，缺少历史的厚重感，为了弥补缺憾，景
4、区每天定时定点的举行表演,将一些比较知名的历史上发生过的事情用表演的方式展示在众人面前。客观的讲，这些景区建成伊始，由于给人感觉比较新鲜，加上宣传力度较大，游客满意度较高,但是随着其他景区的效仿,给人感觉到了开封看到的不是历史，而是现代人穿上古装衣服的普通表演。而开封的旅游资源不单单是只有古都文化，她的饮食文化,旅游购物同样有非常巨大的开发潜力，但是一直以来对此开发力度很小。针对此现象，应该改变以前单一的发展模式，大力发展自己的优势，加大资源的整合力度,优化旅游产品结构，形成布局合理、特色鲜明、优势突出的旅
5、游产业格局。形成古都文化、饮食文化、旅游购物三驾并驱的局面，共同带领开封的旅游发展。一、在古都文化方面要发挥整体优势的原则。应该建立一个整体的宋文化的特色典型，虽然很多景区都在展示宋文化，但是都是独立宣传，而且形式雷同，没有意识到各个景点只是宋文化的一部分,如果整个开封整体旅游业发展了，各个景区势必也会火起来。从心理学角度来看,旅游者对目的地的认识首先要通过感官形成一点的印象，然后进一步进行考察和研究，进而选择其作为旅游的目的地，所以要对旅游主题形象塑造把握好,并进而提升。开封的主题形象是把握住了，但是比较
6、散。应该把各景区的独特之处完美展示出来:如将清明上河园定位为一个以北宋市井文化为主题的古代游乐公园,以仿宋表演为特色,把晚上表演的《大宋-东京梦华》作为重点展示到游客面前,用音乐和画面的形式让游客更好的领略北宋文化的灿烂辉煌，这样形成一个重要的旅游点，把游客留在开封,同时可以带动住宿业的发展，也改变原来的那种“白天看庙，晚上睡觉”的旅游方式。把龙庭公园定位为北宋皇家历史文化，把著名的黄袍加身、杯酒释兵权、斧声烛影等典故很好的展现在游客面前;把开封府的可有可无的表演取消,在府衙文化上做足文章，使得游客能够看到
7、不同于其他府衙的、有北宋天下第一府衙的特色。大相国寺要在皇家寺院上发挥自己的长处，让游客看到这里与少林寺、口马寺不同的地方。二、在旅游商品方面开封旅游购物市场开发现状严重滞后，作为旅游重头戏的的购物，常常让人高兴而来遗憾而归。主要原因在于，旅游商品的开发深度不够，产品质量较差且包装粗糙。在开封的旅游收入构成中，旅游商品仅占游客总消费的10%左右。很多游客到了开封看到清明上河园就会想到汴绣，希望能够买到当地高质量的汴绣，以及花生糕等当地的特产,然而现实状况却让游客很是失望。开封市面上真正的汴绣很少，一方面是由
8、于汴绣商标的注册的问题，被苏绣钻了空子，很多都是苏绣冒充汴绣;另一方面，一些商家偷工减料，制作粗糙的汴绣失去了高雅的格调和品位;特产类的产品制作的粗糙简陋,不够上档次。应该好好的把旅游商品这一块挖掘出来,单单像开封花生这一个产品就有很多文章可做，如果将花生的各种做法深入研究开发，使口味更多，并且把花生糕进行精良包装，作为一个重要产品推向市场,一定会有良好反应;以及官窑、朱仙镇木板年画等更应该好好挖掘。在开发旅游商
