广告定位论文

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1、目录摘要Abstract1•绪论1.1什么是定位1.2什么是整合营销1.3论文的主要工作2.定位和整合营销的发展2.1定位的划分2.2定位理论发展的四个阶段2.3定位理论的意义2.4整合营销的两个特征2.5整合营销的七个层次2.6整合营销的六个方法3.定位和整合营销的切合点3.1由4P理论到4C理论3.2定位理论与整合营销理论的联系3.3对未来整合营销理论的预测和评价结束语致谢参考文献附录广告定位与整合营销----谈二者在现代营销活动中的联系广告学0101班罗楠摘要关于定位与整合营销传播，前人的撰述已有很多。但是对于定位与广告定位，与功能定位，产品

2、定位等等这些连带产生的，没冇明确区分的元件Z间的区别和联系便很少冇详细的讲解。同时，整合营销传播理论和定位理论在现今营销行为中已经成为最主要的手段和理论依据，但对于二者之间的联系和相互产生的作用却很少有专门的著作出现。综上看來，剖析定位的不同层次和方面，探研整合营销传播的结构和联系，最终发现定位理论和整合营销传播理论的切合点，联系点，共同点成为本次论文的重点问题。AbstractAsfarasconcornsoricntingandintegratedmarketingcommunication,therehavebeenmanypredecess

3、or'writestate.Butfororientandadvertisementorient,productpositionandsoontheseassociationgenerate,withoutdefiningtellingcomponentcompartmentincommunicationwithconvenientseldomhavegotdetailedexplaincipartbetween.Atthesametime，confonnitymarketin百communicationtheoryemdorientthcorya

4、tnowadaysbattallonpinbehaviormiddlealreadybecameupmostinstrumentandtheorygist,thereforeaboutcompartmentcontactandoneanotherbringactingrefuseseldomhavegotspecialwroughtappearanceforth,puttogetherupperappear,anatomylocalizeddifferhierarchyandaspect,exploregroundconformitymarketi

5、ngcommunicatiorfstruetureincommunicationwith,endfoundorientthcoryandconformitymarkctingcommunicationtheoreticalcutchalazae,contactpoint,commongroundbecamethesedegreethesesimportantissue.关键词：定位整合营销联系ConnectionKey：PositioningIntegratedMarketingCommunication1.绪论1.1什么是定位“定位”一词最初來源

6、于美国。1972年，里斯和特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代”的系列文章。1981年，他俩又联合写出了著名的《定位》一书。从此以后，“定位”就逐渐成为全球企业界经常使用的一个重耍词汇了。里斯和特劳特的《定位》里所谈到的“定位”，就是我们通常说的“广告定位”，这也是它的本意。所谓的“广告定位”，就是指广告主通过广告活动，使金业或品牌在消费者心口屮确定位置的一种方法。广告定位属于心理接受范畴的概念。定位理论的创始人艾•里斯和杰•特劳特曾指出：定位'是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个

7、机构，其至于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心屮。所以，你如把这个观念叫作'产品定位'是不对的。你对产品本身实际上并没冇做什么重要的事情。①”可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重耍的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品屈性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。它的口的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象,

8、从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。1.2什么是整合营销整合营销乂称“整合营销传播”，其英文是In