广播听众的变迁与应对策略

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1、学号2011101020419编号2013010319研究类型应用研究分类号G21HUBEINORMALUNIVERSITY毕业论文（设计）Bachelor'sThesis论文题目作者姓名指导教师所在院系专业名称完成时间丿'•播听众的变迁与应对策略孔徳利刘宝珍文学院广播电视新闻13年1月11日广播听众的变迁与应对策略孔德利(指导老师，刘宝珍)(湖北师范学院文学院湖北黄石435002)摘要：广播这一曾经风靡一时的大众媒介如今正渐渐淡出人们的视野，但是显然它还没冇完成其历史使命，部分听众的流失并不能宣告广播的灭亡。木文主要从广播听众变迁的表现、原因以及对听众变迁的应对策略方面

2、展开论述，提出了广播主动利用自身优势，开拓市场的策略。关键词：广播听众变迁应对策略中图分类号：G21THERADIOLISTENERSCHANGEANDCOPINGSTRATEGIESKongDeli(Tutor:LiuBaozhen)(CollegeofLiberalArts,HubeiNormalUniversity.Huangshi435002,China)Abstract:Thebroadcastofthisonce-popularmassmediaisnowgraduallyfadefromview,butapparentlyithasnotyetcomplet

3、editshistoricmission,thelossofpartoftheaudienceandnottodeclarethedemiseofthebroadcast.Thispaperdiscussesthechangestheperformanceoftheradioaudience,aswellascopingstrategieschangingaudience,broadcastactiveuseofitsadvantagestoopenupthemarketstrategy.Keywords:Broadcast;Audiencechanges;Strateg

4、ies目录1•前言12.广播的定义13.听众变迁的表现及原因23.1听众变迁的表现23.2听众变迁的原因34.应对策略54」广播当前处境54.2策略55.结语76.参考文献7广播听众的变迁与应对策略孔德利（指导老师，刘宝珍）（湖北师范学院文学院湖北黄石435002）1•前言随着科技的发展和人们生活水平的捉高，一些在性能上明显落后的文化产品渐渐淡出人们的视野，取而代Z的是由新兴的科技成果所带来的更高级的，能提供更大感官及心理满足的产品。这种人类文化发展过程是不可逆的。一个显而易见的例了是，曾经可以称得上是传媒界的“奇葩”的广播，随着电视的出现和普及，往H光辉H渐黯淡了。而我

5、们衡量一种媒介是否兴盛的主要标准便是受众的多寡。在80多年的历程中，电台广播先后经历了两次危机：一次是50年前大张旗鼓的电视广播的冲击，一次是20年前开始的互联网络的冲击。这两种电了媒体不但使电台广播的时效性和咅响优势大为减弱，而月•具备许多电台广播匮缺的优势，如电视的声画并茂，互联网的海量信息和非线性点播等。与此同时，在卬刷技术和商业理念的推动卜•，传统的报纸和杂志等平而媒体也“与时俱进”，在广告和受众两个方而同时挤压电台广播的空间。一时间，电台风声鹤唳，四面楚歌，大有被世人遗忘和被其他媒体取代之虞。[1]2•广播的定义这里有必要先弄清楚“广播”的定义。广播有广义和狭义

6、两种定义，广义的“广播”，即大众媒体传送声音、影像或视频节目给广大公众的行为。在传播学上，广播的受众不单是听众，也有观众。而狭义的“广播”即“电台广播”，又称声音广播或收音机广播，是以无线电波单向传递声音资讯的方式，一般是以高频广播。电台发送广播频率后，听众透过收音机来接收。本文所要探讨的广播即后一种，其受众通常被称为听众。1•听众变迁的表现及原因3.1听众变迁的表现听众的变迁，在现实中主要表现在听众流失，听众收听方式、目的的变化，和听众认知水品的提高等方面。无线电的诞生为广播的出现奠定了技术基础，上世纪四十年代末，随着晶体管的发明，广播这一曾经属于贵族的产品才得以普及，

7、而此吋，广播电台的发展模式也已经日渐成熟，因此，从上世纪五十年代开始，广播开始作为一种真正意义上革命性的科技产品影响到大规模的受众。而由于当吋电视技术还尚未成熟到广播技术所能达到的程度，电视频道也还尚未出现，加上硬件设备的昂贵是的普通民众不可能购买,电台广播在很长一段内获得了发展空间。大众媒介由单一的文字视觉发展到听觉，这大大开发人们的耳朵，使得信息传播的效率变高许多，而电视的发明则是在视听上的另一次革命。广播可以算是大众媒介屮介于报纸和电视之间的一种过渡性媒介。1923年，美国人奥斯邦创办的屮国无线电公司与英文《大陆报》馆合