电子商务论文我国移动电子商务市场发展探究

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1、我国移动电了商务市场发展探究一、我国移动电子商务市场发展概况（一）移动电子商务市场现状国内移动电了商务技术主要经历了3个阶段：以短讯作为前提技术一阶段移动电了商务（主要采用WAY技术方式基础Z上）一3G时代的移动电子商务（将2009年发放的牌照视为标志，并且采用移动宽带少无缝漫游）。对丁-3G背景下的移动电子商务而言，无线通信产貼可以为人们提供高达2Mb/s的宽带多媒体业务，同时还可支持多用户的速率通信、支持较高质量的语音分纽交换数据的多媒体业务。国内的移动电话作为电信服务业当屮发展最快的业务，广阔

2、的市场前景为移动电了商务的发展奠定了坚实的基础。2010年我国使用手机上网的人数高达2.5亿人，众多的手机网民为国内移动电子商务的发展提供了冇利条件；按照艾瑞咨询预计2014年的统计，2015年我国的移动电子商务规模会突破2.2亿元。此外按照国内电了商务研究2014年的监测数据表明：截至2013年年底，我国移动电了商务的实物交易（服饰、H用品以及家电产甜等）规模高达32亿元，预计至2016年年底，移动电子商务的交易规模将会突破180亿元。综上所述，我国移动电子商务市场的发展前景乐观，市场的发展具冇很

3、大的空间，为此应不断清除影响市场发展的阻碍，以推进我国移动电了商务市场的健康、可持续发展。（二）移动电子商务的发展阶段初级阶段：1999・2（）01年。在该阶段，我国2G用户处于增长阶段，速度逐渐放缓；3G网络兴起，主要集屮在城市地区，用户较为集屮，并由一开始的不稳定逐渐向稳定化发展。对于移动电子商务，很多消费者的概念还是比较模糊；移动电子商务发展的主要推动者为移动设备技术厂商与移动通信网络运营商。成长阶段：2001-2005年。该阶段3G网络逐步在国内形成，用户数量迅速增加，山于WAP终端的进一步

4、普及，使得旅游、餐饮等移动商务服务不断出现；此阶段的电商服务水平有了很大提高，加上资费的卜•调，移动电子商务开始吸引越来越多的参与者，而在商界也开始逐步使用移动终端进行商务活动。发展阶段：2005-2010年。该阶段小移动电子商务市场开始进入深度运营期，出现了技术应用的多元化特征；移动电子商务的主推3G业务，在该阶段市场竞争日趋激烈，营销战略也由营销为先导逐渐转向客户服务为先导，对于服务质量的要求更高，R更注重个性化服务。市于多媒体商务的进一步应用，用户数量人人增加，电子商务市场发展的主流转向打包服

5、务与品牌竟争,山于市场的竟争激烈，迫使更多的市场参与者转向低价策略以进一步开发电商市场。成熟阶段：2010年Z后。2010年Z后，电子商务已经融入人们生活和工作的方方面面，人们进行商务活动的方式也越来越多样化、丰富化。此阶段移动技术更加成熟，取得长足进步。（三）影响移动电子商务发展的要素1.安全和隐私问题。电子商务交易过程屮，存在安全与隐私等风险，为此需要采川认证书与密码技术作为基础保障，确保交易过程的安全。对于移动电子商务的客八而言，网上的商品虽具冇很大的吸引力，但对于网民而言，在进行交易的过程中

6、对安全性难以把握或预料,更冇部分客户因害怕而不敢或肓接放弃了网上交易，不利于移动电子商务的长远发展。隐私保护问题也会对移动电子商务产牛•影响，电子商务系统虽然可以追踪用户，但对于用户的准确位置难以提供，这就使得采用PC实施电子商务活动过程中，用户的隐私权遭到泄露，其信息安全难以得到有效保障。2.移动电了服务的内容。移动电了商户为广大用户提供的电了服务内容至关璽要，冇线网络中的内容，并不一定适用在无线网络中，内容也不一定符合使用者的实际要求。为此移动电子商务所提供的服务内容，不仅应该具备有效性而且更应

7、能够被广大的用户所接受与充分利用。此外对于在线内容，很多消费者早己习惯了免费亨用，但对于无线内容所提供的付费服务则短期内难以接受。1.移动终端价格与便捷性问题。对于移动电了商务市场而言，若移动终端价格较为优惠,而且操作的界血较为灵活与简便，才能更加顺利地开展移动商务推广活动。一方面受到手机功能的制约，影响了移动电子商务市场的进一步推广；另一方面为了有效地支持移动商务市场的发展，进行无线终端的设计十分必要。由此可见移动终端的价格以及便捷性问题，也会对移动电子商务市场的顺利发展产牛一定的影响。2.网络速

8、度。网络速度也会影响移动电子商务市场的推广与发展，受到最初移动网络低速连接的影响，现阶段越來越多的移动运营商重视发展基于包交换网络的新模式，山此确保可高速连接，进而有效减少费用。各移动运营商纷纷策划在基于3G硬件与服务的网络基础上，能够为消费者提供更快的电了商务交易速度，最终促进移动电了商务市场的完善与发展。二、当前我国移动电子商务市场发展面临的难题（一）市场发育欠成熟当前，国内移动电了商务市场发展仍处于初级阶段，在市场发展的过程中，发育仍然不够成熟，表现为：仍然有许