too衣裤(打底裤)商品项目策划书

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1、淘宝网店“too衣裤”商品项目策划书学生姓名欧爱琴周凯丽王慧肖斌彭灿班级湖南铁道职业技术学院指导老师程鹏答辩日期成绩内容摘要随着互联网时代的到来，中国网络购物的用户规模不断上升。网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，对于一些传统企业而言，通过传统的营销手段已经很难对现今的市场形成重大改变。随着中国整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。以大学生为代表的年轻一代开始频繁的网络上寻找他们喜欢的商品，网络购物已经在全世界成为了一种新的潮流。为了解决以上问题，跟上时代发展的步伐，我们将致力打造一个全新的网店。本项目主要

2、从市场分析、网店构建与运营管理、财务分析和风险分析及解决方法。所以借助“淘宝网”这个平台开设“Too衣裤”旗舰店。关键词：“优酷专卖”、网络购物、网店构建、“Too衣裤”网上商店项目策划书1项目概述31.1项目背景31.2项目介绍32市场需求分析42.1市场背景介绍42.2市场调查42.3业务分析52.4竞争对手的分析52.5企业的电子商务需求73项目可行性分析73.1技术可行性分析73.2经济可行性分析83.3实施可行性分析84网店未来发展规划95项目构建95.1网店规划95.2硬件设施105.3网店栏目功能设计105.3网店形象设计115.4网店业务流程设

3、计126项目运营与管理146.1网店的运营计划146.2网店的运营策略166.2.1价格策略166.2.2推广策略166.2.3产品策略216.3项目团队管理227财务分析237.1资金的来源与运营237.2投资投入237.3投资回报248.项目风险及解决办法258.1项目风险分析258.2解决办法271项目概述1.1项目背景2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。据《2013-2017中国网络购物行业市场前瞻与投资预测分析报告》统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网

4、络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。对于传统企业而言，通过传统的营销手段已经很难对现今的市场形成重大的改变。如果要将企业的销售渠道完全打开，企业就必需引进新的思维和新的方法。而网络购物正好为现今的传统企业提供很好的机会与平台，传统企业通过借助第三方平台和建立自有平台纷纷试水网络购物，构建合理的网络购物平台、整合渠道、完善产业布局成为传统企业未来发展重心和出路。淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。淘宝网拥有近5亿的注册用户数

5、，每天有超过6000万的固定访客，为商家积累了大量的人气；淘宝网不仅为企业提供了很好的平台，而且还为有志青年提供了一个创业的机会，门槛低，前期的建设无需投入数额资金。所以对于小规模的传统企业和创业者是一个千载难逢的时机，而我们更应该牢牢的把握这个时机，所以，在淘宝网上开设一个属于自己的网店是一个正确的选择。1.2项目介绍“Too衣裤”是一个专为时尚女性，追求时尚潮流的女性而开设的一个网上商店。考虑到许多顾客在网上买了东西之后，发现现实与图片有着巨大的差别，包括色差、质量方面上的差别，而且售后服务的态度很差；这就使得许多顾客对于网上购物产生了阴影。所以店致力于为

6、客户提供最优质的产品与最好的服务态度，并且给予最安全的交易保障。对于本网店销售的所有产品都有质量方面的保证，让顾客能更舒心、更安心的进行网上购物，让他们有一个愉快的网购经历。我们的目标是打造一个可供广大女性选择，具有良好口碑的网上商店，本店坚持以“产品”、“服务”为发展理念，使之能在淘宝上更好的立足，并能为我们带来受益。2市场需求分析2.1市场背景介绍随着近年来人们的生活越来越丰富，经济水平的提高，人类整体有了很大的进步；全球化的发展使得人们在各方面都有极大的交流，时尚也在向着统一的方向进步；作为一个开放而又丰富多彩的新时代，女性有了更多展示美的机会，常言道：

7、“爱美是每个女人的天性”，正是由于女性这种追求美的天性，使得时尚也在快速的发展。进入21世纪以来，女士必备单品之一，不可或缺的便是各类打底裤；它不仅能更好的展示女性的肢体美，同时也以轻便赢得了人们对它的亲睐。2.2市场调查根据在网上针对女性的调研问卷资料得出，80%的在校女大学、且月消费额在500-800元之间，大部分购买打底裤的主要原因是出自于生活的要求，购买的频率很高；几乎每个女性都有2-3条不等的打底裤，价格在15-30元之间，而且大部分顾客在购买打底裤时不会像购买其他产品一样受到品牌效应的影响；60%的女性在购买打底裤时都是选择相对于适合自己的、优质优

8、价的产品；大部分顾客在购买打底裤时遇到